젊은 소비자 LV 와 Gucci 변조 패널을 자리매김하다

젊은 소비자들의 음파에 휩싸인 디지털 세계는 거리의 조류에 가깝고 집요한 편애로 LV 와 구찌를 핍박하다.

2011 말부터 시작된 중국 반부운동, 사치품 남장업계 통욕생은 직접적으로 업계 대표 휘고 보스아크 (보스아스테르데데데오)가 무려 8년 동안 공훈 수석 집행관라us -Dietrich Lahrs 하단에서 회사의 사치책들이 단숨에 초점을 맞았다.

또 다른 고단 남장 대표그룹 에메네일드 지그나 스프아도 133 데네시아 역시 좌절로 ‘남장업계 파라리 ’로 불리는 이탈리아 그룹은 2013년부터 영리의 위축을 이어가고, 2017년 사치품 업계 대반탄을 빌려 신으로부터 조금 늦춰졌다.

그러나 사치품 업계는 이런 상황에 따라 남장 유별에 대한 중시를 바꾸지 않았고, 이 업계는 전통을 전복시키는 코스인 전통 사치품 남성복의 정장 패션과 스타일을 완전히 포기하고, 트렌드 디자인을 통해 젊은 세대 소비자들을 끌어들이고 있다.

　　今年，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton (下简称“LV”) 路易威登为了让潮牌设计师Virgil Abloh “登基”，不惜在品牌所属的全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团内部对设计师进行腾挪——清洗了Dior Homme 长期艺术总监的Kris Van Assche、让LV 长期男装创意总监Kim Jones 转至Dior Homme 担任相同职位，再让Virgil Abloh “登基”LV 男装创意总监。

LV 패션쇼

구찌 패션쇼

LV 의 가장 큰 경쟁 상대인 이태리 브랜드 구찌 모사 카라 (KER.PA) 개운그룹은 2015년 젊은 디자이너 다이나를 크게 사용하여 파리 테라리아의 로컬 패션의 옥베리카가 파리 아트 미술 총감이다.

2016년 Demna Gvasalia 는 Balncia (Balincia) 를 발족한 지 백년 만에 처음으로 남성쇼를 발표했다.

LVMH SE 그룹 패션 부문 주석 시디 타르노 (Sidney Toledano) 는 이 길거리에서 트렌드 컨셉이 아니라 진정한 심층적인 추세라고 말했다.

소셜미디어가 발전한 이래

업계는 이미 어떤 스타일링의 존재도 이례적이지만, 젊은 소비자들의 성랑에 의해 지배되는 디지털 세계는 거리의 흐름에 가깝고 집요한 편애를 가지고 있다.

LV 에서 최신 남장쇼에서 Virgil Abloh, Kanye West (131313)를 자랑하며 인종주의 평권의 정치를 통해'애니메이션'의 눈물을 흘리기도 했다.

그러나 상술한 상황은 여전히 적지 않다

사람들은 일종의 비즈니스 퍼포먼스라고 여겼지만, 그 논술은 여전히 사치품 업계 매출 뒤의 논리였다.

그동안 동행의 히트카드인 후드비 (이하 HOYBA)'가 창업자 Shayne Oliver (13)가 사치품 업계의 최신 추세로 떠오른 이유인'돈을 많이 쓰게 하는 것'이라고 했다.

패션업계 연구컨설팅 투자기구 No Agency (No Agency) 는 "젊은 세대 소비자들이 소비심리적 허영적인 면모를 벗어나지 못하는 것은 젊은 세대가 자신의 반역의 꼬리표와 사치품 거리화를 원해"사치품의 로고와 가격을 모두 합쳐 반란한 인설을 만족시킨다 "고 말했다.

Dior 에서 발탁된 시디 타레다노는 루터와의 인터뷰에서 남성복 판매가 뚜렷한 추세를 보이며 젊은 소비자들이 구동했다고 밝혔다.

지난 5월 말 바레니아 최고경영자 Cedric Charbit 1333 사치품 업계 정상회의에서는'천희세대'의 기여를 제외한 남성 패션 상품의 판매 증가는 현재 바레니시아에 가장 큰 기여를 하고 있다고 밝혔다.

연구기관인 에르모니토 예는 2012 -2017년 5년간 서유럽 시장 남성복 정장 매출액이 7억 달러를 줄였지만 고위데님 역시 성장했다.

오예국제패션미용컨설턴트 마그리테 레롤앤드 (Rolland) 가 사교 매체 시대에 남성이 외모를 중시하고, 더욱더 가볍고 새로운 추세의 흥기와 남장 업무를 재성장했다고 말했다.

이 기관은 2017년 1.7억 달러 의류 시장, 남성복 점유율은 4분의 1도 안 되지만 2017 -2022년, 남성복식 표현은 여성복합성장률을 2%로 높일 것으로 보인다.

뉴욕 고단백화점은 지난 5년간 남성복 업무가 폭발적인 성장을 보였다.

그는 이 회사에서 판매한 남성복은 이미 단일 만장 디자이너 브랜드, 주말 캐주얼룩, 운동복 등 여러 종류의 유별로 발전하고, 아미, Off -Whitte 등 스트리밍 브랜드는 이 회사 신규 브랜드, Off -White 창업자와 LV 남장예술의 한 사람이다.