Primark 글로벌 최대 매장, 쇼핑 네일 아메리카노 합체

평가 +패션, 패션 패션 브랜드 타이틀 개념이다.세계 몇 대의 빠른 패션 커머스: Inditex, H &M, GAP, 유니클로즈업은 중국 소비자들에게 이미 귀에 익은 경험이 있다.

하지만 불미스러운 영국의 패션 브랜드 프리메이크, 저가 코스를 걷고 전기를 타지 않고, 전 세계에는 370여 개의 가게가 있지만 다른 길을 걸어 나왔다.

패션 브랜드 확장의 길

아일랜드 프리미엄 브랜드, 프라이마크는 1962년에 설립되었으며, 1969년에 첫 문점을 열었고 스페인과 패셔니스타인 인디렉스, 스웨덴 스웨덴 하이 &M 처럼 글로벌 의상 소매회사다.

세련된 패션 브랜드, 프릭은 주로 패션, 액세서리, 신발, 신발, 화장, 가방, 집거용품, 그 시장은'family safe, fashion'을 통해 단순한 할인점에서 주류로 변형된 패션 소매 업체로, 전선을 확장했다.

프릭은 초친민의 가격, 풍부한 품종 및 스타일, 매장 이미지, 소비체험, 점포 서비스 등 자신의 브랜드 이미지를 부단히 끌어올리고, 젊은 패션을 추구하는 젊은 세대를 추구하는 젊은이, 주로 18 -24세 소비층을 대상으로 하지만 그 제품선은 전 연령대에 부합한다.

Primark 은 2015년부터 해외 시장을 넓혀 미국 보스턴에서 첫 해외 문점을 열었다.현재 유럽과 미국 시장에 위치한 12개국은 총 370여 개의 문점으로 75000명이 넘는 직원을 보유하고 있다.

Primark 공식 홈페이지에 따르면 지난 6월 크리스마스가 슬로베니아에 진출해 중유럽 시장의 첫 가게를 열었다.프릭은 또 몇 년 동안 더 많은 중유럽과 동유럽 시장을 열어 현재 2019재년에는 15개 매장을 정증할 계획이라고 한다.

올해 4월 프릭은 영국 버밍한에서 슈퍼 플래그숍을 열었고, 브랜드 글로벌 최대 매장, 본래의 pavillion 쇼핑센터를 대신해 16만 평방피트 (약 1500mm)를 차지했다. 총 5층짜리 빌딩 (-2F), 개업 당일 천 명의 소비자들이 줄을 서서 매장에 진출했다.

새로운 가게에는 다양한 업적이 있다. 기존 의상, 집, 뷰티 지역 외에도 맛집: 3개 커피숍, 미용, 미용, 이발작업실, 디즈니, 해리 포터 주변의 생활양식 체험, 소비자들의 새로운 쇼핑 체험을 위해 다양한 쇼핑 체험을 선보였다.

2F: 아동복, 속옷 시리즈, 디즈니 카페

1F: 여장, 액세서리, 신발 신발, HOME 시리즈, 티셔츠 성화 정제 센터, 프리메이트 (장난감, 문구 등) 및 Primark Cafe;

0F:주로 여장, 뷰티 지역, 런던 미용작업실 DUCK &DRY XPRESS 베어티 스튜디오, 소비자들에게 쇼핑 여가 있는 네일, 미네랄, 눈썹 서비스를 제공한다.

-1F: 주로 한 레스토랑 더미즈 레스타란티와 더블린 커피 브랜드 코프파이어 KIOSK 로 구성돼 있다.

-2F: 남성복 구역, 한 이발소 밀스바버.

‘백화점 ’과 같은 프리메이크는 소파와 충전점을 갖춘 휴게소를 제공하며 환경보호 이념을 제창하고, 소비자는 임의의 브랜드인 낡은 옷과 신발 신발, 신발 등을 가게로 가져가 재활용한다.

전기상 을 꾸준히 하지 않고, 저가 를 끝까지 진행할 것이다

Inditex, H &M 의 경쟁 상대에 비하면 Primak 은 스페인 시장에 늦게 들어섰지만, 시장이 가장 빨라졌고, 현재 스페인도 Primark 의 두 번째 시장이 되고 있다.Primark 이 발표한 상반기 재보에 따르면 3월 2일 상재재년 이내, ‘ Primark 매출은 동기 대비 4% 에서 36억 파운드 (약 위안화 3414억 위안화) 에 이른다.

특히 프릭은 유일하게 온라인 상점이 없는 패션 소매상으로 그들의 실체적인 경험에 의존하고 있다.

1. 저가를 끝까지 진행한다

지금의 소비추세에 따르면 ‘고성가비 ’는 패션브랜드의 생존과 고객을 끌어들이는 가장 좋은 수단이다.Pimark 은 저가를 끝까지 진행한다. 예를 들면 12인용 슬리퍼 0.9파운드, 티셔츠 3파운드, 오리설모 2.5파운드, 배낭 8파운드.....또한 신상 원가.상품가격은 자아라, H &M 등 동행보다 훨씬 싸고, 이윤 공간도 상대적으로 작을 수 있다.

2. 전기장사를 꾸준히 하지 않고 선 아래만 간다

기존 소매 브랜드가 O2O 로 향한 이 시대에 프릭은 전기 채널을 꾸준히 걷지 않는다! 선 아래 실체점에 완전히 의존한다.새로 개설되는 곳마다 Primark 홍보의 플랫폼이자 새로운 소비자들을 끌어들이는 중요한 기회다.

모사 ABF 의 CEO George Weston 에 따르면 이들은 선상에서의 수요를 볼 수 없을 정도로 Primark 가격에 대해 온라인 판매 원가가 너무 높다고 밝혔다.

3. 제품의 신속도가 빠르다

저비용 가격으로 최신 유행을 제공하다.Primark 은 보통 6개월 이념에서 제품들을 상품으로 바꾸어 화물가에 올려놓을 수 있는 것으로 알려졌다.또 브랜드는 상반기 패션의 트렌드를 미리 예측해 빠른 속도로 큰 패턴을 복제할 수 있다.

제품 갱신의 속도는 젊은 소비자들이 패션 트렌드를 따라가는 심리에 맞췄고, 싸고, 패션은 곧 브랜드의 관건이다.

4. 평효가 높다

전업적 최저가를 유지하는 전략 아래, 프리메이크는 매년 꾸준히 성장하고 있으며, 평효는 수많은 패션 브랜드에서 상대적으로 높고, H &M 의 1.6 배, 메시백화점의 4배.

제품 갱신 속도가 유행 전방 트렌드에 바짝 달라붙는 심리, 제품 가격이 낮아 소비자가 사면 뒷걱정이 없다.

이 밖에 프리마크 (Primark)는 높은 공급 사슬, 고효능 조직 생산, 물류 원가를 낮추고, 옷감과 디자인의 선택에 더욱 표준화된 것도 더 효율적이다. 여기에 프라이머도 브랜드 마케팅과 광고를 투방하지 않고 구비 전파에 의존하고 있다.

-총괄 -

영국의 빠른 패션 브랜드인 뉴뉴 (New Loook)은 지난해 말 중국 시장에서 탈퇴를 선언하고 전체 130매장을 폐쇄했다. 이 그룹은 지난해 연간 5억 파운드를 넘어섰다.올해 5월 Forever 21도 중국 시장에서 퇴출했다.의류 브랜드의 치열한 경쟁에서 소비자와 브랜드가 어떻게 더 잘 이룰 수 있을까? 전기 업체의 프릭은 스페인 시장에서 계속 발전하는 강력한 추세를 유지할 수 있을까?

그러나 패션 기관인 쓰리드업이 발표한 보고서에 따르면, 40%가 방문 천희세대가 빠른 패션 브랜드를 구매하는 것을 멈추겠다고 밝혔으며, 나이 18세에서 21세 Z 세대 방문자 중 54%가 더 높은 제품을 구매하기로 했다.여성 소비자 25%는 2019년부터 빠른 패션 패션을 사지 않겠다고 밝혔다. 그중 대부분은 젊은 소비자들이다.

패션 브랜드 계통은 현재 대중의 패션 수요와 소비 습관에 합쳐 글로벌 복장 시장에서도 중요한 자리를 차지했으나, 이 같은 데이터로 젊은 세대 소비자들의 패션 관념도 바뀔 수도 있다.