LV X Supreme 이후 일세기 연명?Dior Air Jordan 과 함께 할 예정입니다.

운동화는 이미 가장 큰 젊은 유량 입구가 되었다.　

Instagram 에 따르면 계정 @Ovrndr 소식에 따르면 프랑스 사치 브랜드 Dior 가 Nike 소속 Jordan 브랜드와 연명 협력을 펼치며 Air Jordan 1을 설계 사본으로 전 세계 한정 1000쌍으로 판매가 2000달러다.이 소식은 아주 빨리 @Sneakernews @Supremeu leaku news 등 미디어에 게재됐다.지금까지 Nike 와 Dior 는 이 소식에 응답하지 않았다.　

실제로 2017년 2017년, 임디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디자이니메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이메이즈즈즈즈즈즈즈즈즈즈즈즈즈컴컴한 Dike와 결결결합된 새로운 LLogo을 발표해'JUSTDOOSTDODDDDDDDDIODIODIOOR DIOR DIOR DIOR DIOR DIOOOOR DIOR DIOOR DIOR DIOOOOOOOOOO이어 이 소식은 유명 계정 @supremeu leaksu news 송출, 다시 사교 매체에서 화제를 모았다.

만약 Dior Air Jordan 연명 소식이 사실이라면 Louis Vuitton x Supreme 이후 또 한 세기 연명으로 농구 문화에 묶인 구화 코조 Air Jordan 과 비교해 보드 문화로 일어나는 Supreme 역시 나중에 될 수밖에 없다.반면 핸드백 액세서리를 핵심으로 한 사치 브랜드 루이스 버튼과 달리, 라이버너그룹 비너드 아루나드로 꼽히는 브랜드는 고급 패션하우스다.

업계 규칙에 숙련된 사람들은 모두 고급 패션하우스와 사치 브랜드를 알고 있으며, 두 사람은 가치관에서 분야가 존재한다.제작 공예와 완벽한 패션에 대한 추구는 고급 패션옥의 입신본이다.이 모든 것이 프리미엄 시대에, 사치 브랜드의 프리미엄 브랜드는 임의의 브랜드 이야기와 제품에 유래할 수 있지만, 고급 패션하우스의 프리미엄 가격은 완벽한 패션과 결탁되지 않는다.사치 브랜드 부호 판매, 고급 패션숍 판매 꿈.

　　그러고 보면 루이스 버트톤과 슈프레임 연명 시리즈를 내놓는 데오와 Air Jordan 의 협력과 용기가 더 필요하다.과거 스포츠 브랜드는 대중화의 대표로 여겨졌고 고급 패션하우스와 스포츠 브랜드의 연명으로 자가세로 여겨진다.그러나 현재 시장은 이미 천지가 뒤집히는 변화가 발생했고, 스포츠 브랜드는 가장 거대한 젊은이 집단과 소셜미디어 성량을 파악하고 있다.Piper Jaffray 에 투항한 미국 청소년 보고서에서 니키는 꾸준히 구두류 브랜드를 여러 분기 연속 인기 1위를 차지했다.

　　2017년에는 루이스 버트톤과 수프림의 역사적 연명을 내세웠던 현직 Dior 남장예술총감 김준es가 이번 최신 합작에서 중요한 역할을 했다. 

2017년 초 Kim Jones 가 주도한 루이스 Vuitton 과 Supreme 연명 시리즈를 발표해 업계 내외의 거대한 진동을 일으켰다.이 시리즈는 공전의 상업 성공을 입증해 이 시리즈의 매출액이 1억 유로에 달하는 것으로 알려졌으며, 브랜드 창출을 위한 수익은 당시 Supreme 실체문점과 홈페이지의 매출액이 가장 높다고 한다.

LVMH 2017년 상반기 실적 발표회에서 버나드아울트는 그룹 핵심 브랜드 루이스 버튼이 내놓은 LV x Supreme 연명 시리즈가 적극적인 시장의 반향을 얻었고, 브랜드의 폭로나 영향력과 영향력을 크게 올려 브랜드 실적 성장에 큰 기여를 했다.

사치 브랜드와 조류 브랜드의 경계를 깨는 공신으로 김종스는 2018년 1월 루이스 베트턴 남장 미술 총감으로 전환, 다이오남 캐리어 아트캐리어 감독을 맡았다.짧은 한 해 동안 김종스는 디어 남장 이미지를 철저히 쇄신하고, 외부에서 김종es의 개인 스타일의 인화로 고급스러운 패션의 정교함과 조류문화의 교묘한 균형을 이루며 많은 젊은 소비자들을 동원했다.　

1972년생 김종스는 차세대 디자이너의 대표다.영국 해변 도시인 브레인(Brighton)이 사춘기를 넘을 때 김종스는 이미 유행문화를 접촉하기 시작했다.2001년 대학교를 다니는 동안 런던 Gimm Five 바이어숍에서 처음 아르바이트한 Undercover 옷을 처음 만났을 때 큰 계발을 받았다.Gime Five 창시자 Miccheal Koppelman 은 Kim Jones 의 백악 중 하나로 Bathing Ape Undercover, Good enough, Supreme 등 트렌드 브랜드를 영국으로 끌어들인다.

"2000년쯤 난 Undercover 를 입기 시작했는데, 그때는 아무것도 몰랐다."당시 그는 런던클럽에 드나들었고, 그의 친한 친구 알렌더McQueren과 마찬가지로 그때의 왕성한 아시아 문화의 영향을 받고 있다.그는 여러 해 동안 일본 여행, 후원호 등 일본 조류 문화 교부와 깊은 우정을 쌓았다.

청년기에 초기 수프림을 입은 김종es에게 조류문화는 이미 혈액에 녹았고, 이 세대 디자이너가 받은 문화의 영향을 다시 고급패션문화에 주입하는 것은 시간문제다.실제로 지난해 Kim Jones 본인은 니키와 연결 신발 시리즈를 선보였다.

무엇보다 Kim Jones 같은 신형 창의총감은 구체적인 창의적인 생산 임무를 자신의 손에 해방시키고 있는 것은 물론 브랜드 그룹의 더 많은 집단 창작권을 더 많은 창작권을 다른 시각의 창의인재에 맡기는 것을 의미한다. 트렌드 브랜드 Ambush 의 창시자 중 하나인 Yoon Ahn Ahn 이 남장보석 디자인을 담당하고 있으며, 더욱 빈번한 연명 협력을 포함해'빌려'를 비롯해 그동안 트렌드 아티스트 KAWS 와 호흡을 맞췄다.

브랜드 지위에서 보면 다이오와 Air Jordan 은 서로의 영역에서 의심할 여지가 없다.신흥 트렌드 브랜드와 달리 트렌드월드 피라미드 꼭대기에 위치한 Air Jordan 은 든든한 농구 문화를 지탱해 충실한 소비자를 쌓았고, 그동안 남성 소비자 위주로 최근 여성 팬들도 꾸준히 오르고 있다.최근 여러 해 동안 Air Jordan 도 패션화 조짐을 보이고 있다.지난해 Air Jordan 은 전설적인 인물인 미국판'보게루'편집 Anna Wintour 와 함께 연명화'AWOOK','AWOK','Anna Wintour OK'의 줄임으로 Anna Wintour가 특별히 홍보 영상을 찍었다.

　　젊은이들에게 운동화는 이미 사람들의 립스틱과 향수, 핸드백과 마찬가지로 이미지를 높이는 필수품이다.자이언이 Air Jordan 과 호흡을 맞춘다면, 한 편으로는 Dior 남성복의 위상이 크게 높아지고, 남장과 여장을 똑같이 나누게 하고, 한편, Air Jordan의 유량 입구에 도움을 빌려, Dior 는 브랜드를 소중으로부터 더 넓은 젊은이 군체로 추진해 젊어진 브랜드 이미지를 만들어낸다.

주목할 만한 것은 며칠 전 이탈리아 사치 브랜드 프라다가 니ke 강적, 독일 스포츠 브랜드 adidas 와의 중량 협력을 발표해 이번 다이오의 소식이 전해져 짙은 화약 냄새를 일으켰다.프라다와 adidas 연명 사이트는 각각 공식 홈페이지를 연명 계열에 특별 페이지를 개설했다.프라다와 adidas 는 아직 구체적인 협력 내용은 알려지지 않았지만, 티저에서 보면, 프라da for adidas의 연명 시리즈나 두 개의 신발을 포함해, 시리즈는 프라다가 이탈리아에서 생산하고 남녀가 모두 있다.프라da for adidas 연명 시리즈가 이탈리아에서 생산될 예정이며 올 12월 공식 발표될 예정이다.　

지난달 프랑스 고급 패션하우스 홀마인도 독일 스포츠 브랜드 파마와 슈퍼마켓모델 칼리뱅네의 아이디어와 호흡을 맞춘 바 있다. 시리즈는 11월 21일 발표된다.캐라다다비엔딩은 2016년 파마와 호흡을 맞춘 이후 처음으로 브랜드 디자인에 참여했으며, 캐라다이빙 칼마인 아이디어 디렉터가 올리비어 로스틴을 제안했다.이번 콜라보레이션은 두 부분으로 나뉜다. 파마는 첫 번째 캡슐 시리즈를 생산하고, 의상, 신발, 신발, 액세서리, 발마인은 두 번째 캡슐 시리즈를 책임지고, Balmain 2020년 봄 시리즈의 일부로 선보인다.　

현재 스포츠 패션 브랜드의 일반적인 마케팅 프로젝트가 되었고, 사치 브랜드와 스포츠 브랜드의 연명이 더욱 깊어지고 있다.이 같은 브랜드를 제외하고는 지난해 Fendi 와 Fila 의 연명 시리즈와 Versace 와 스트라이크 Kith 등이 합작했다.이 브랜드 나이키 트레이닝복과 니클라비의 고급 의상 디자인 디자이너 자리노즈 감독이 말한 바 있다. 과거 연명 시리즈의 면향은 소중리기 시장이었고, 지금은 유행문화다.　　

　　상업적으로 볼 때 운동화는 놓칠 수 없는 장사로 젊은이 시장을 활성화시키는 매개체다.스포츠 브랜드는 패션의 경사와 패션 브랜드는 운동화의 열광에 대해 시장이 눈에 띈다. 　

Nike 외에도 adidas 와 퍼마(Puma)가 패션화 전략의 최대 수혜자, 이 전략은 두 사람의 도움으로 Nike 와의 거리를 빠르게 단축시켜 스포츠 마케팅 사고의 변화를 이끌었다.스포츠 브랜드는 스포츠스타, 클럽, 이벤트를 통해 마케팅을 진행하며 스포츠 마케팅을 하고 있다.패션과 스타의 전략이 개입되면서 스포츠 브랜드가 스포츠에 관심이 없었던 소비자를 끌어들이며 증량 시장을 크게 자극했다.

예를 들어 이번 퍼마인과의 콜라보레이션은 콜라보레이션 형식에서 아이디어를 냈다. 사치 브랜드와 스포츠 브랜드를 제외한 제3자 창의자 스타 초모에 합류한 바 있다. 이는 파마아의 최근 스타 마케팅 전략이다.스타가 지닌 긴꼬리 효과에 덕분으로 리해나 계약이 끝난 후 퍼마아의 뒷심이 넘치며, 지난 시즌, 파마는 역대 가장 강력한 수입이 증가했다.2017년 9월 파마는 1억 4억 팬을 지닌 가수 세레나 고메즈를 확보하기 위해 중국 젊은 소비자들을 끌어들이고, 브랜드는 유원양, 양양, 유호 등 스타들과 계약을 맺었다.　

스포츠 브랜드의 마케팅 예산이 오르고 있다.지난 2017년에는 스포츠 제품의 마케팅 지출을 높이겠다고 선언했으며 마케팅 지출은 10%에서 12%를 유지하고 있다.adidas 는 지난해 전체 마케팅 지출에 비해 연간 10% 에서 30억 유로 증가했으며 대부분 북미와 대중화구 시장에 사용됐다.　

adidas 는 자신의 제품에 대한 패션화 업그레이드 외에도 이즈라는 카드가 있다.지난해 7월 홈페이지 더블래스트는 케이앤 West 측에 접근한 인사에 따르면 Yeezy 는 15억 달러의 평가를 받고 많은 투자와 인수 요청을 받았다.　　

adidas CEO Kasper Rorstedidas 일찍 전화회의에서 Yeezy 운동화의 생산량을 높이겠다고 밝혔다.이즈 시리즈를 통해 높은 관심도, 브랜드 가치를 얻은 뒤 기아 마케팅 단계에서 규모화 수익 단계로 나아가 이 시리즈로 돈을 벌기 시작했다는 후문이다.그러나 adidas 최신 3분기 재보에 따르면 Yeezy 는 예상보다 낮았고, adidas 는 생산량 향상을 포기하고 Yeezy의 기아마케팅을 복구하고 있다.

스포츠 브랜드들에게는 사치 브랜드의 운동화 업무 비즈니스 보상 공간이 더 크다.사치 브랜드의 다른 제품과 마찬가지로 사치 운동화는 주로 제품 부가가치에 의존하는 브랜드의 프리미엄 이익이다.그러나 핸드백 등 전통 가죽과 비교해 사치품 운동화는 전문성을 강조하지 않기 때문에 원료와 개발 원가가 더 낮다.저원가와 브랜드 프리미엄 스니커즈는 비교적 높은 이윤 공간을 가지고 있다.　

강탈을 일으킨 바른시아가의 트리플S, 구찌 노아비 신발까지, 형형상까지 눈에 띄는 루이스 버튼어치라이트, 사치품 운동화의 시장이 빠르게 붐볐다.실제로 글로벌 사회경제와 사치품 업계의 다양한 구조적 변화의 결과다.베은 데이터는 지난 2017년에 글로벌 사치품 개인 용품의 5% 증가, 약 3090억 달러에 달했다.Global Inc 에 따르면 2024년까지 스포츠 패션 시장 규모는 2177억 달러, 연간 4.42%로 추정된다.　

이 역시 왜 최초로 Chanel 2014년 봄 여름 고정 시리즈가 고례로 여겨졌지만, 오늘 소비력이 점점 성숙해진 신세대 젊은이들이 사치품 시장과 운동화 시장을 동시에 지탱해 사치품 운동화를 규모화한 시장이 됐다.스니커즈는 브랜드 시장에서 ‘더 높은 사명’을 짊어지고 있다. 향수를 대체할 수 있는 현금 젖소 품종이 되고 있다. 

운동, 패션, 스타, 소셜미디어, 이러한 요소들은 현재 긴밀하게 연결되어 서로 상호된다.요컨대 스포츠 브랜드는 패션이라는 언어로, 사치 브랜드는 운동이라는 언어로, 공동목표는 사회매체를 통해 세계를 이해하는 젊은이들과 대화하는 데 익숙한 것으로, 거의 모든 업계가 쟁탈하는 소비층이다.풍조와 시장의 격렬한 변화에 따라, 어떻게 천희세대가 사치브랜드의 가장 큰 도전 중 하나로, 운동화는 이 역할을 맡고 있다.