‘ 국조 ’ 는 중국 젊은 소비자들이 국물을 편애하기 시작했다

일매는 중국, 소비자가 자국 전통 브랜드 상품의 귀환 추세를 확대하고 있다고 밝혔다.그동안 해외 브랜드를 선택한 중국 소비자들은 많았지만 최근 전통 중국 브랜드 상품을 재평가하는 소비자가 많아졌다.

'일본 경제뉴스'는 12월23일 중국 제품의 품질이 높아졌다고 보도했다. 또 젊은 사람들을 중심으로 품질과 가격을 겸비한'똑똑한 소비'트렌드가 고개를 들었다.

"디자인이 재미있고 품질도 좋고 항상 많이 사요."상하이시의 여성 사원 샤오왕(24)은 최근 국산 브랜드 ‘대백토끼’가 출품한 립스틱과 향수 등 화장품에 빠졌다.

보도에 따르면 상하이 시내에 위치한 ‘대백토끼’ 가게는 화장품 외에 과자와 의상 등 다양한 상품이 놓여 있어 샤오왕 같은 젊은이들의 환영을 받고 있다고 한다.‘대백토끼’는 1959년에 출시된 사탕 브랜드로 중국인들이 어렸을 때 ‘대백토끼’를 대표하는 상품으로 큰 토끼 사탕으로 자랐다.

하지만 지금은'대백토끼'가 과거와 완전히 다른 브랜드로 변했다.각종 기업과 함께 화장품과 의상을 선보일 뿐만 아니라'대백토끼'브랜드와 호흡을 맞춘 음식점도 등장했다.대백토끼 브랜드가 여러 분야에 진출하다.왕 군은 "익숙한 브랜드지만 디자인이 스타일리시하고 낡은 느낌이 전혀 없다"고 말했다.

보도는 중국에서 최근 이런 전통 브랜드에 복귀하는 동향은 국조라고 불린다.'국조'라는 단어는 중국과 조류의 두 단어가 파생된 신어로'대백토끼'등 전통국산 브랜드에 대해 다시 평가해 2019년의 상징적 유행 트렌드 중 하나다.많은 분야에서 이런 움직임이 나타났다.

국산 가벼운 운동화 브랜드 비약 브랜드는 깔끔한 디자인으로 소비자들의 환영을 받았다.이 브랜드는 1960년대부터 80년대까지 중국에서 잘 팔렸지만, 나커와 아디다스 등 해외 브랜드의 압박을 받았다.하지만 최근 비약화의 깔끔한 디자인이 유럽미에서 인기를 끌며 중국 국내에서 비약화도 재평가됐다.

일본 등 해외 브랜드가 우위를 차지한 화장품 시장은 중국 기업도 존재감을 높이고 있다.1931년에 설립된 백작영양은 한약 조방화장품을 매점으로, 외관도 전통 삽화 등을 채택했다.

보도에 따르면 이 회사는 올해 ‘쌍십일’을 통해 알리바바 그룹 등 전자상 플랫폼을 통해 8억 위안을 넘는 위안을 넘는 매출액을 실현했다고 한다.상하이시의 여성 회사원 샤오장(35)은 “디자인이 풍요롭고 품질도 해외 브랜드에 가까워 가장 눈길을 끄는 것은 가격보다 싸다”고 말했다.샤오장은 해외 브랜드의 절반 안팎의 가격으로'파우더'화장품을 구매했다.

바이두가 인터넷에 검색된 브랜드에 대해 조사한 결과 2009년 해외 브랜드는 62% 로 국산 브랜드가 38% 에 달했다.하지만 2019년 상황이 역전되면서 국산 브랜드가 70% 로 확대됐다.국산 브랜드에 관심이 있는 사람에 비해 40대 이상이 1할도 되지 않았고 20대부터 29세까지 70%에 이른다고 답했다.

보도에 따르면 20대부터 29세까지 국산 브랜드에 관심이 많다는 것은 국산 브랜드의 품질이 해외 상품을 쫓고 있다고 한다.

또 다른 원인은 소비자 절약의식이 증강되어, 품질이 저렴한 상품을 구매하는 ‘ 똑똑한 소비 ’ 의 추세가 갈수록 두드러진다.품질이 비슷하고 가격은 해외 제품보다 훨씬 싼 국산 브랜드가 소비자들에게 매력적이다.

보도는 식음 분야에서도 이런 경향이 나타나고 있다는 것이다.과거 중국 커피시장에서 미국 스타벅스는 독보적이었지만 신흥 본토기업인 서행커피가 빠르게 성장해 스타벅스를 위협하는 존재가 됐다.가격은 스타벅스에 비해 싸기 때문에 품질도 손색이 없어 소비자들의 지지를 얻었다.