비음리핀은 왜 11분기 연속 증가할 수 있을까?

길길이 로마에 통하다.중국 방복 시장은 현재 가장 멋진 곳이며 이른바 국조의 동풍을 타고 있는 것이 아니라, 다른 경로를 따라 원시 축적한 브랜드를 완성하고, 지금 동대 경기가 시작된다.

대리 배경의 신주 국제, 보스턴과 안달 스포츠, 순수 브랜드 사로 출신의 지소패션과 강남 옷은 경자산 패턴의 해파란 새와 태평조, 중직영문점의'가게 왕'라하벨의 상장 기업은 자본시장에서 많은 관심을 받고 있다.

'중국 골프 의상 1주'로 불리는 비디오 비엠 클랙은 그중 가장 저조한 기업 중 하나일지도 모르지만 최근 자본시장의 주목을 받고 있다.한편, 국내 주요 공항, 고철역 어디서나 볼 수 있는'신비'브랜드에 관심이 많아지고 있다.다소 까다로운 말투 중 영문 명칭을 감안하는 소비자들은 실제로 중국 광저우에서 온 본토골프 패션 브랜드다.

어제 음로핀에 따르면 2019년 순이익은 전년 대비 30~50%에서 3.8~4.38억원, 4분기 순이익은 686666만~1만27억원 간 늘어날 예정이다.이 회사는 11분기 연속 흑익을 유지하는 것을 의미한다.

4분기 실적의 적극적인 성장은 회사의 품질 있는 채널 확장으로 점포 면적 확대, 위치 조정 등을 포함해 지속적으로 사용자 체험을 강화하는 데 도움이 됐다고 목소리를 높였다.연간 음리핀주 브랜드 매장 수는 지난해 730개 정도의 기초에서 80~100개, 리조투어 브랜드 베니스 매장은 30에서 40개까지 정증할 예정이다.

올해 3분기 음로핀보다 수입이 전년 대비 24.95% 에서 13억 2300억 위안, 순이익은 51% 에서 3억 11억 원이다.3분기 증속은 27%, 22%, 25%, 귀모 회사의 순이익 증가는 각각 53%, 17%, 64%에 달한다.

2018년 음리핀보다 영업 총수입이 전년 동기 대비 39.96% 에서 14.76억원으로 모사 순이익이 62.16% 에서 2억923억원으로 늘었다.반면 2017년 음로핀의 마케팅은 처음으로 10억 54억 원을 돌파했다.

음로핀보다 국내 방복 포맷이 2년 동안 세분경로에서 뛰는 흑마가 됐다.2016년 12월 심천증권거래소에서 상장해 현재 음리핀의 주가가 27.7% 에서 주당 25.65원으로 총 시가는 약 79억 원이다.대비로 A 주가 출시한 태평 새시장은 70억, 지소 패션 시가가 99억, 항에서 출시된 GXG 모회사 모상그룹의 시가는 73억 홍콩달러로 항구에 출시된 강남 부의시장은 54억 항구다.

심교소에 출시된 비음리핀은 올해 중국 브랜드에서 뉴욕 나스닥스크린에 초청받아 전시되었다

이 브랜드를 세분경로의 스텔스 챔피언이라고 불리는 분석이 있다.그 성공은 브랜드가 골프 패션에 대한 세분시장의 고수와 깊이 파기 때문이다.골프운동은 엘리트 신분을 상징하는 전통 귀족운동으로 골프 의상을 맞추기로 결정한 것은 정위 중고층 시장이다. 이는 음리핀의 차이화 자리도 명확하다.

2003년 온저우상인은 광저우에서 공식 설립된 페르핀사를 정식으로 설립했으며, 그때는 마침 골프 운동이 중국에서 폭발하는 시기였다.1984년 외국인 수요를 충족시키기 위해 전국 첫 골프장이 광동 중산에 등장했지만 21세기에 들어서서야 본격적으로 발전궤도에 들어섰다.2001년 중국 골프 운동인구는'호랑이'우즈로 처음으로 중국에 도전대회에 참가해 50만 명으로 늘었다.2003년 중국 골프 운동인구가 100만 명으로 늘어난 2009년에는 300만 명으로 급증했다.

골프 운동은 15세기의 영국에서 비롯된 중국 대중생활에 들어가는 지 20년도 안 되어 음리핀보다 이 창기를 잡았다.골프 업계에 따르면 그룹에 발표한 ‘백서-중국골프업종 보고서’에 따르면 최고봉 시절 국내에서 700개 구장에 육박하며 약 400개로 돌아갔다.

그동안 중국 고순치인과 중산층의 소비자 규모가 커지고 있어, 그들은 수입과 시간을 더 많이 지배하고 소비방식과 생활방식을 업그레이드하기 시작했고, 골프장은 신흥적인 비즈니스 캐주얼 행사가 되었다.

부단히 큰 고순치층은 골프 의상 브랜드에 충분한 시장 규모를 지탱하고 있다.베언사는 유치은행과 공동으로 발표한'2019 중국 자산부 보고서'에 따르면 2018년 말 중국의 고순치인 수는 197만명으로 2016년보다 약 40만명 증가했으며, 그 중 최고치인 규모는 약 17만명, 투자자산 5000만명 이상인 인군 규모는 약 32만명이다.

Nike, UnderArmour, adidas, 파마 등 스포츠 브랜드, PXG, Titleist 등 전문 골프 브랜드는 골프 의상을 제공하지만 국내 시장에서는 상대적으로 빈틈이 있다.이 빠른 상승과 경쟁이 불충분한 세분시장을 채택해 최초 10년 동안 탄탄한 기초를 다졌다.

2004년 뉴리핀은 남경에서 첫 전매점'남경 김매점'을 제쳤다.2007년, 음로핀보다 정식으로 광저우의 총부빌딩에 주둔해 있다.같은 해 첫 구장 전매점'심천관풍호 골프 전매점'이 정식 영업을 했다.

2009년 국제올림픽위원회는 골프 경기를 2016년과 2020년 올림픽 정식 종목으로 열렸다.페르핀도 전문화 면에서 꾸준히 힘을 내며 2013년 중국 국가골프팀 파트너로 정식으로 대표 팀을 위해 전문 경기 및 훈련복을 제공했다.

페르핀은 세분운동 시장의 경로를 절감했다. 페르핀이 서갑경기장에서 열린 리조트 시리즈 패션쇼

골프 운동의 고문턱과 전문적인 위치를 감안하여 음리핀은 제품 연구 개발에 많은 노력을 기울였다.공개된 자료에 따르면 이 회사 제품 개발팀은 중국, 영국, 한국 3국 유명 디자이너로 구성돼 있으며, 전 브루베리 골프 디자인 프로젝트 파울리스가 연구 아이디어 컨설턴트를 담당하고, 트렌드 동향과 소비자 취향을 잘 파악하고 있다.

브랜드 장기 원단 공급업체는 일본 이등충주식회사를 포함해 일본 동리그룹, 이탈리아 콘콜리니, 미국 고르, 미국 폴라테클LC 등이 포함됐다.2013년 2월, 베르핀은 베이징의복학원과 함께 국내 최초의 ‘골프 복식 인체공사 센터’를 창립했다.

하지만 국내 정부 정책의 제한과 반부패의 영향을 감안해 국내 골프업계는 2015년경 슬럼프에 들어섰다.실제로 골프는 수자원과 토지자원을 점용하는 것이 많고 운동이 대중 마음속에 있는 귀족운동의 이미지로 국내에서 여러 가지 통제 정책을 출범해 2016년까지 정리 완료가 완료됐다.

음악 리핀보다 골프 운동의 추위에 뚜렷한 영향을 받지 않고, 주로 브랜드가 시장 환경의 변화에서 브랜드의 위치를 조정하고, 골프 전문 운동복에 한정된 것이 아니라, 생활방식을 확장하고, 하이 골프 캐주얼 룩을 목표 그룹은 골프 마니아, 골프 문화, 골프 스타일에 의한 중산소득 이상 소비층을 선호한다.

출시 초기에 직면한 제품 단일, 실적 성장이나 천장에 대한 의혹은 음리핀이 제품선에 대해 다원화 확장했으며 현재 골프 시리즈, 생활 시리즈, 패션 시리즈 3가지 제품 시리즈를 포함하고 있다.

2018년 8월 뉴 브랜드 카르나보안 베니스, 투브랜드운영, 본격적으로 리조트 여행 의상 시장에 진출한다.에리 컨설팅 자료에 따르면 2017년 중국 중산계급의 주요 소비지출 중 관광 소비는 이미 자녀 교육을 넘어 1위를 차지했다.

2019년 전국 문화와 관광청 국장회의는 2018년 우리나라 관광 소비가 지속적으로 증가하고 있으며, 연간 국내 관광 수는 555억 4000명으로 전년 대비 10.76% 증가할 것으로 전망했다. 중국 국민이 출국한 여행자 수는 1.48억 명에 이르며 관광 총수입이 5.999억 원으로 전년 대비 12% 이상 늘어날 것으로 전망했다.2018년부터 2018년까지 관광업계 데이터를 보면 전국 관광 수입은 두 자릿수가 안정적으로 증가하고 있다.

관광은 이미 중산계급이 불결한 생활 방식이 되었으며, 음리핀보다 현재 시장에서 진정한 휴양의상이 없는 브랜드를 눈에 띈다.Carnavaldevenise 베네즈는 음리핀의 제품 구조를 풍부하게 하고 소비군체를 확대하거나 비음리핀의 새로운 힘을 가져올 것으로 분석된다.

주목할 만한 것은 브랜드 가치와 고단의 위치가 희석되지 않기 위해 음리핀이 루트 포석에서 엉뚱한 패를 세웠다.오랜 기간 동안 뉴클레핀보다 실체적인 루트를 고수했다.2018년말까지 베르핀은 국내 31개 성, 자치구 및 직할시, 터미널 문점 수는 764개, 공항 및 고철, 구장, 쇼핑센터, 오트래스 등이 주로 복권됐다.

페르핀 은 전국 공항 에서 대량 의 매장 을 개설해 유한 마케팅 투입 으로 인지도 를 얻었다

골프장에서 직접 개점을 제외하고는 마인드 리핀이 공항 고철 등 비즈니스 인사들이 빈번히 등장하는 교통광경은 채널 분포에도 차이 우위를 확립했다.최근 실체백화점의 흐름이 하락한 데다 레벤의 영향이 한계가 있는 이유다.실체백화점에서 충격을 받은 과정에서 가게 효능이 낮은 브랜드 퇴장은 사실상 음리핀의 경쟁 상대를 제거하기 위해 세분시장의 우승이 됐다.

자본시장이 음로핀보다 좋은 이유는 그 채널 확장 공간을 잘 보고 상상 공간이 충분하다는 점이다.도시 사회화 의 발전 추세 에 따라 회사 는 1, 2선 도시 의 하이 커뮤니티 를 잠재 시장 으로 동시에 시장 을 한층 더 가라앉 는 서너 선 도시 로 시장 용량 이 1,500~2000 개 에 이른다.

이 과정에서 오트래스 채널은 비음리핀의 상대적인 할인으로 재고를 잘 소화하는 데 도움을 주었고, 특히 현재 비디오 브랜드의 확장 채널과 뉴 브랜드 베니스 개점의 대량 비품.2019년 전 3분기 계좌금 회전 일수는 지난해 같은 기간에 비해 3일~20일까지 증가해 재고물회전일수는 지난해 같은 기간에 비해 122일에서 414일까지 증가해야 한다.

그러나 국성증권 보고서는 음리핀 재고구조보다 건강한 것으로 보고 있다.회사는 가맹상에 대해 적극적인 교환 정책을 취해 가맹상 재고품 회전을 보장한다.회사는 10:1의 비율 레이스 채널을 통해 시즌 제품의 판매할인을 엄격하게 하고 있다.현재 브랜드 매진률은 60~70%로 할인 수준이 지속적으로 개선되고 있다.

올해가 되자 레핀은 리핀보다 전기 채널을 넓혀 올 상반기에 천고양이 플래그숍을 개설했다.이런 조짐이 음로핀도 전략 전환에 들어갔고 전 세계적인 사치 브랜드가 강한 마케팅 전략 경사 배경 아래 마케팅을 시작했다.

2017년 베르핀은 스페인 서갑경기장 코넬라 에르 프라트구장에서 비음리핀 리본 여행 시리즈 패션쇼를 열었다.2018년 음리핀보다 스타 마케팅 전략을 강화하기 시작한 것은 젊어진 로고로 여겨졌다.브랜드는 양신희, 강일연을 브랜드 모델로 계약하며, 영화극을 ‘연애선생’에 동참했다.2019년, 브랜드는 또 전량, 육의등 스타를 계약했다.올해 중국 브랜드 날짜 사이에는 미국 뉴욕 나스닥이 대스크린에 올랐다.

최근 페르핀은 디자인 측면에서 젊음과 패션화를 구현해 고궁궁궁궐 합작 시리즈를 선보이며 이녕 앤디언 등 브랜드가 일으킨 ‘국조’ 운동의 배당금을 잡기 위해 노력하고 있다.

이 회사의 상업 모델은 경자산 모드로 화물 생산 외가방 형식을 실행하고 생산기지는 주로 한국 베트남 등 국가 지역에 분포되어 있다.또한 음리핀의 미래나 제품 연구 개발과 마케팅 업무를 중점적으로 전개할 것을 결정했다.

최신 4분기 이익 예찬에서 비노핀은 판매증가 득이 회사의 제품 개발에 부단히 투입, 제품 경쟁력이 지속적으로 향상되면서 브랜드 보급, 최적화 마케팅 네트워크 건설과 공급 관리, 직원들의 지주 계획을 지속적으로 출시할 계획이다.

거시적인 추세로 보면, 음리핀보다 단기적인 잠재력은 여전하다.지연자문은 골프 운동이 중국에서 잠시 추위를 당했지만 중국을 인접한 한국 골프 업계의 고속 발전 과정이 중국에 비교적 강한 차감의 의미가 있다고 분석했다.한국 골프 운동은 1998년 22세 한국 여자 골프선수 박세리가 LPGA 신인으로 미국 골프 여자 공전 이후 20년간 주류 국민운동으로 발전했다.

생활 수준이 개선됨에 따라 중국 소비자들은 운동 캐주얼한 생활 방식을 중시하기 시작했고, 의상에 대한 수요도 제품의 품질과 품위를 더욱 중시하고 있다.반면 공급 부문에서는 국내에서 고급 캐주얼 의류 시장의 규모가 해마다 높아지고, 복장 선두기업의 브랜드 수준이 점차 부각되고 있다.

사실 국내 의상 브랜드가 최근 몇 년 동안 궐기 시작했지만 고단 국물 브랜드의 시장은 줄곧 빈자리를 잡고 있다.중국 젊은 소비자들이 고급 국산품에 대해 더욱 자신감을 가지면서 미래 고단 캐주얼 패션의 규모가 더욱 커질 것이다.

무엇보다 젊은 소비자들이 고단 소비의 바통을 받아 음리핀보다 35세부터 50세까지 전통적인 성숙한 세대의 기초에 어떻게 스타마케팅이 복사된 젊은 소비자를 인수할 수 있을까.

중국에는 소중이 없다.충분한 경쟁의 국내 주류 의상 시장에서 세분시장은 여전히 대량의 기회를 잠장하고 있다.매 트랙마다 극대화를 하는 것은 모두 큰 사업이다.