2019 패션 키워드: 연명

2019년 드디어 막을 내린 후, 지난 1년을 돌이켜보면, 연명은 패션 점포에 빠질 수 없는 키워드다.유니폼 매장 앞 100미터 달리기, 스타들은 상체의 패딩 높이, 브랜드 연명, IP 연명, 글로벌 연명...꽃무늬가 많은 조합들이 끊임없이 출현하여 늘 너의 감각을 건드릴 수 있다.

브랜드에 대해 연명은 특색을 나타내는 방식도 자기돌파의 수단이다. 브랜드와 브랜드 사이의 연합이든, 손잡는 IP 는 브랜드를 상쇄하고, 억제나 디자이너와 함께 브랜드 창의점을 발굴하고, 각 연명 방식이 다방면의 돌파를 선사할 수 있는 것도 마케팅 포인트다.이에 따라 사치 브랜드든 패션 브랜드든 2019년에는 실제 행동으로 연명 잔치를 한푼 더했다.

운동풍에 편애, 사치품 연명 연명 젊음

스포츠 패션 브랜드 KITH 는 올해 열도가 높고 2월,KITH x Versace연명 시리즈가 발표돼 클래식한 화려한 화풍 융합 운동 패션을 선보이며 럭셔리한 고스트리트들이 공개돼 눈길을 끌었다.KITH 총리는 이번 연명으로 Versace 브랜드의 클래식 스타일을 바탕으로 디자인에도 브랜드 자체의 클래식과 독특함을 더욱 돋보이게 했다.그러나 연명금으로 KITH 의 스포츠 특질도 자연스럽게 드러났다.눈을 끄는 검은 골드 배색과 대면적 프린트를 직면하고, 머릿속에서도 여전히 베르세의 기질을 느낄 수 있을 뿐만 아니라 가슴 앞의 KITH 표식을 무시하지 않는다.

연초에 밝고 럭셔리, 프라다와 adidas 의 연명 계열은 저조해 보인다.12월, 2자의 첫 연명 시리즈—Prada for adidas정식으로 판매하다.이 연명화는 프라다의 전통적인 이탈리아 가죽으로 공예 제작으로 제작해 adidas Originals 의 로고스니커즈를 모본으로, 2자의 대성으로 배포된 가방도 고사스러운 운동풍을 연출했다.소비자들에게 프라다 엑스 adidas 연명은 신기함을 자아내고, 소비를 자극할 수도 있고, 브랜드 한정 판매는 사치품의 고찬 태도를 드러냈다.프라다 홈페이지는 Adidas와 손잡고 새로운 합작 여정을 시작하는 것은 혁신 분야에 대한 탐구이자 전통지식에 대한 도전이라고 밝혔다.고사스러운 조성을 유지하는 것은 반드시 범위 안에 있는 것이 아닐 것이다.

2019년 사치품 연명 계열은 셀 수 없이Louis Vuitton x Supreme, Dior x Air Jordan, CHANEL x Pigale대형 카드들은 연명 시리즈를 내려놓았고, 이들이 선호하는 것이 바로 젊어지는 스포츠 패다.사치 브랜드에 대해 연명은 일종의 자기 돌파 같지만, 신세대 젊은 소비자들이 얼굴을 맞대고 온 생생한 힘의 변화가 있지만, 적극적으로 조정하는 동시에 조율성은 여전히 브랜드 불변의 견지이다.

IP 성행 속도

빠른 패션 브랜드에 따르면, 연명은 흔한 마케팅 수단이다. 2004년 H&M 은 ‘부처님’과 ‘Karl Lagerfeld 합작으로 첫 연명금을 내놓고, 연명의 브랜드를 열렬히 성행하고 있다.현재 연명 마케팅 수법은 점점 성숙해지고, 패션 브랜드들도 자신만의 방식을 가지고 있으며, 그중 가장 마음에 드는 것이 우수한 옷고락이 없다.

이 평생에 당신은 티셔츠를 위해 롤 브레이크를 뚫은 적이 있습니까?

만약 없다면, 너도 반드시 이 성황을 알게 될 것이다.

6월KAWS x UNIQLO2019 봄 여름 연명 시리즈가 붐을 일으켰고, 매장 앞 100미터 스캔들을 휩쓸어 가게 직후 열풍을 휩쓸었다. 이 불타는 장면은 사교 언론의 화제다.KAWS 패턴은 소리 없는 예술 IP 로 팬들의 열광을 입증하고, 패션 연명 분야에서 언급할 수 없는 로고 사건이 됐다.

소비자들에게 이는 KAWS 와 유니클로즈업의 마지막 연명이며, 친민 가격, IP 신앙, 한정공급, 매사에 흡인력이 넘친다.유니크로에게는 최고의 브랜드 마케팅이다.온라인 판매 초 매진, 선 아래 흐름 폭등, 단시간 이내 화제 열도, 브랜드 인지도와 영향력 이 크게 늘었다. 이번 연명 은 ‘전원 KAWS’의 폭발적인 IP 를 만들어 소비자와 브랜드의 이중 이기기도 했다.

그 외에유니폼 엑스 마웨이또한'어벤져4'개봉 시 적지 않은 토론도, 다른 패션 브랜드자랄라 x 디즈니, H&M x 가피고양이, 태평조 X 백변 체리국내외 IP 연명을 통해 개성화된 제품을 만들어내며 브랜드를 중차력으로 바꿔 새로운 패션에 활력과 풍부한 콘텐츠를 주입하고 브랜드 가치에 부여한다.

네, 디자이너는 연명금에 가치를 부여한다.

2018년 ATLEIN, TIM COPENS, ENNIO CAPAASA 3명의 타이틀 디자이너 연명으로 좋은 성적을 거둔 뒤, 올해 11월 보스턴이 또 하나의 폭발성을 알리는 소식은 바로'에메스 황금시대 체조자'라고 불리는 고위야가 손잡고 브랜드를 발표한다.보스덴 X 그레이하운드 디자이너 연명 시리즈..

‘전문 품질과 심오한 공예로 프랑스의 전당급 디자이너 그레이하운드의 창의영감을 선보인다’는 보스덴 브랜드의 자술도 대부분 소비자들의 인정을 받았다.몇몇 사람들은 그것을 사서 살 수 있는 높은 술수를 정하고, 또 어떤 사람들은 디자이너만을 위해 왔다.고야야는 최근 몇 년 동안 디자인한 성복 시리즈로, 보스덴 연명 시리즈는 이번 겨울 자체 화제 열도, 디자이너의 이념과 영감이 더욱 제품에 혁신점을 더해 보스덴이 화제에 직면한 실력을 더해 브랜드 품질을 돋보이며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

보스턴 모드를 제외하고는 중외결합과 또 다른 연출 방식이 있다.7월, H&M 은 중국 디자이너와 연명으로 첫 번째 시리즈를 선보였다.ANGEL CHEN x H&M.짙은 국풍의 색채와 학원소는 중국의 맛이 충만해 모든 사람의 머릿속에 중국풍을 볼 수 있게 한다.이 연명 시리즈는 색채부터 디자인까지 디자이너 ANGEL CHEN 의 독특한 스타일을 선보이며 최근 2년 동안 대화된 국조 원소와 어느 정도 융합된다.H&M 에겐 국내 디자이너를 처음으로 선택하는 것은 대담한 시도이다. 이런 혁신 행위는 브랜드의 활력을 불어넣는 것도 중국 소비시장에 대한 또 한 번 탐색도 한다.

하나의 정착을 추구하고 국풍을 추구하는 다른 디자이너가 제품에 다른 영혼을 부여하는 것도 브랜드와 디자이너 연명의 의미이다.

연명 방식이 갈수록 많아지고, 재계 가능성도 무한히 커지고, 꽃보다 백출하는 연명 뒤에는 소비자들의 수요가 날로 늘어나고, 브랜드가 수요를 만족시키기 위한 노력이다.‘만물 모두 연명’의 시대에, 수요를 충족시키는 것은 물론 새로운 창조력과 약간의 화제도 필요할 뿐만 아니라 좋은 제품이 지탱해야 한다.2019년 연명 대막하, 2020은 여전히 너를 발견한다.

진 탁