2020 사치품 시장의 수요 회복 은 아직 시간 이 남아 있다.

"2020 년 상반기 명 품 업계 가 전례 없 는 어 려 운 시 기 를 맞 아 세계 여러 명 품 브랜드 들 이 집단 적 으로 생산 중단 을 선언 했 고 일부 브랜드 들 은 재 보 를 미 루 거나 취소 하 는 등 패션 업계 가 다시 요동 치고 있다."

이번 주 에는 사치 산업 이 거의 정박되다.이탈리아 의 고급 차 브랜드 인 페라리, 람 보 르 기니 는 차례로 생산 중단 을 발표 했다. Chanel, Herm 's, Gucci, 로 렉 스 (Rolex), 바 르 달 비 리, 아이 비 (Audemars Piguet), LVMH 그룹 산하 우 박 표 (Hublet) 등 고급 손목 시계 브랜드 도 일부 생산 기지 의 운영 을 중단 하 겠 다 고 발표 했다.

세계 적 으로 새로운 전염병 이 발생 하면 서 전 세계 에서 확 진 사례 가 25 만 명 을 넘 었 다. 유럽 은 사치품 업계 의 심장 으로 이미 전염병 의 진원지 로 업그레이드 되 었 고, 미 주 는 10 일 에 이례 적 으로 네 차례 나 용 단 됨 에 따라 전 세계 경제 에 소 극적인 신 호 를 가 져 왔 다.패션 업계 가 큰 부상 을 당 해 이번 주 에 도 브랜드 들 의 폐업 과 생산 중단 이 잇 따 르 고 있다.

생산 이 중 단 된 것 외 에 도 행사 와 브랜드 샵 등 이 잇따라 문 을 닫 았 다.Chanel, Gucci, Hermes, Dior 는 2021 초봄 시리즈 의 발 표를 취소 하 겠 다 고 발표 했다.Chanel 은 3 월 16 일 모든 미국 상점 의 문 을 닫 겠 다 고 발 표 했 으 며 2 주간 휴업한다.이 회 사 는 이 기간 중 에 도 근로 자 를 대상 으로 돈 을 계속 지불 하 겠 다 고 밝 혔 다. Louis Vuitton 은 문화 예술 센터 를 폐쇄 했다.

특히 전염병 의 영향 을 받 은 브랜드 의 폐 점 동 태 를 정리 했다.

티 파 니 는 화요일 저녁 미국 과 캐나다 에 있 는 모든 매장 을 폐쇄 하 겠 다 고 밝 혔 다.그 회 사 는 이번 사태 로 복귀 가능성 을 재고 하 겠 다 고 밝 혔 다.가게 문 을 닫 는 기간 에는 직원 들 에 게 월급 을 제대로 지급 한다.

디 오 리 는 3 월 17 일 화요일 저녁 에 고객 에 게 보 내 는 편지 에서 '무제 한' 으로 미국 과 캐나다 의 모든 상점 을 폐쇄 할 것 이 라 고 말 했다.이 는 "우리 의 첫 번 째 임 무 는 모든 사람의 안전 을 확보 하기 위 한 집단 적 노력 에 참여 하고, 사람들 에 게 정부 가 당신 의 건강 을 보호 하기 위 한 건강 조 치 를 따 르 도록 하 는 것" 이 라 고 설명 했다.프랑스 의 패션 공 사 는 이탈리아 에서 레이 체 에 의 해 크 루즈 시 리 즈 를 선보 일 계획 을 취소 하고 에 어 조 던 운동 화 를 연명 으로 발표 하 는 것 을 연기 했다.

비 밀 스 는 17 일부 터 속옷 브랜드 빅토리아 의 비밀, 패션 브랜드 핑크 와 목욕 브랜드 배 드 & 바디 워 크 숍 을 모두 닫 고 3 월 29 일 까지 운영 한다.목요일 에 비 밀 은 그 사이트 에서 고객 에 게 온라인 업 무 를 일시 적 으로 중단 하 라 고 통지 했다.

Capri 그룹 은 화요일 저녁 에 소속 브랜드 베 스 트, 마 이 클 코 어 스, Jimmy Choo 가 유럽 과 미국의 여러 직 영점 에서 문 을 닫는다 고 밝 혔 다. 이 가운데 북 미 직 영점 은 3 월 18 일 에 문 을 닫 고 유럽 직 영점 은 3 월 19 일 에 문 을 닫는다.

Levi 's: 3 월 16 일 월요일 부터 Levi' s 는 미국 과 캐나다 에 있 는 모든 소매점 을 잠시 폐쇄 하고 3 월 27 일 까지 문 을 닫 을 예정 이다.

Nike 는 미국, 캐나다, 서유럽, 호주, 뉴질랜드 의 모든 지점 을 3 월 27 일 까지 문 을 닫 겠 다 고 발 표 했 습 니 다.일본, 한국, 중국 대부분의 지역 과 다른 여러 나라 의 상점 들 이 여전히 영업 하고 있다.

랄 프 랜 은 미국 과 유럽 의 모든 레저 공간 에서 잠 정적 으로 문 을 닫 았 다 고 밝 혔 다. 뉴욕 의 폴 로 바 와 파리 의 랄 프 스 바 를 비롯 해.

Supreme: 런던 과 뉴욕 을 포함 한 가 게 를 잠시 닫 습 니 다.

유 니 클 로 모 회사: 핀 셀 그룹 은 미국 시장 에 있 는 50 개의 상점 을 잠시 닫 기로 결정 했다.

Canada Goose: 3 월 17 일 화요일 부터 3 월 31 일 까지 북 미 와 유럽 의 모든 소매 장 소 를 닫 습 니 다.캐나다 는 2 주 동안 내부 생산 시설 을 폐쇄 하고 정기 적 으로 상황 을 재평가 한다.

마이크로소프트 도 어제 부터 미국의 모든 오프라인 매장 을 폐쇄 하고 온라인 서비스 로 전환 하 겠 다 고 밝 혔 다.

패션 산업의 중요 한 체인 인 패션 위 크 에 도 많은 변수 가 찾 아 왔 다. 멜버른 패션 위 크, 세 인 트 폴 패션 위 크, 러시아 메 르 세 데 스 벤츠 패션 위 크, 호주 메 르 세 데 스 벤츠 패션 위 크 가 잇따라 취소 됐다.상하 이 패션 위 크 는 특별히 구름 패션 위 크 를 내 놓 았 으 며, 쇼 생 중계 + 짧 은 영상 등 으로 보 는 즉시 구 매 할 수 있다.

패션 업계 의 주요 IP 급 활동 도 심각 한 영향 을 받 아 Met Ball, CFDA 패션 대상 시상식, 칸 영화제, Coachella 페스티벌 등 행사 가 지연 됐다.

투자 회사 Bernstein 은 3 월 18 일 고객 에 게 보 낸 메 일 에서 2020 년 상반기 명 품 업계 역사상 최 악의 시 기 였 다 고 밝 혔 다.

세계 대전, 1918 년 스페인 독 감 등 2 차례 에 걸 친 사치품 업 계 는 큰 타격 을 입 었 다.현재 세계 화 추 세 는 부자 들 의 구매력 뿐만 아니 라 신 흥 중산층 의 소비 에 의존 하 는 것 이다.프로 파 일 러 들 에 따 르 면 신형 스 폰 서 바 이러 스 는 사치 산업 에 대한 도전 으로 2008 년 의 쇠퇴 보다 더 심각 하 다.

버나 인 은 2020 년 상반기 중 국 · 유럽 · 미국의 사치품 소비 수요 가 크게 줄 어 들 것 으로 예상 하고 있 으 며, 유가 급락 도 중동 지역 의 구매력 을 떨 어 뜨 릴 것 으로 보인다.버나 인 은 보고 서 를 통 해 "2008 년 보다 더 나 쁜 상황 이다. 손 해 를 상쇄 할 만 한 어떤 조치 도 없 는 것 같다. 온라인 판매 에서 위안 을 얻 을 수 있 는 것 외 에는 다른 조치 가 없 을 것 같다" 고 말 했다.

전염병 으로 인 한 경기 침체 의 효 과 를 보면 서 세계 패션 업계 의 재무 상황 은 더욱 심각 해 졌 다.

구 찌 모 (Gucci) 의 Kering 은 2020 년 1 분기 수입 이 15% 가량 줄 고, 2 분기 에 도 영향 을 받 을 것 으로 예상 하고 있다.에 스 티 로 더 그룹 이 발표 한 하반기 실적 기대 치 를 철회 하 겠 다 고 발표 한 이 유 는 전염병 이 글로벌 업무 에 미 치 는 영향 이 점점 커지 고 있 기 때문이다.

Zara 모회사 인 디 텍 스 그룹 은 지난 3 월 까지 매출 이 24% 하락 했다. H & M 의 1 분기 중국 판 매 량 이 급 격 히 감소 하면 서 24% 하락 했다. 유럽 대부분의 지역 의 가 게 를 잠 정적 으로 폐쇄 했다. 이 태 리, 프랑스, 스페인 등 이 포 함 된 곳 이다.

버 버 리 는 최근 거래 량 이 40 - 50% 감소 했다.현재 버 버 버 리 의 글로벌 직 영점 은 40% 가량 문 을 닫 았 으 며 앞으로 도 며칠 간 문 을 닫 을 전망 이다.버 버 리 는 이번 주 목요일 성명 에서 "전염병 의 영향 으로 지난 6 주 동안 버 버 버 리 거래 는 40% 에서 50% 까지 떨 어 졌 다" 고 밝 혔 다.이 회 사 는 비용 을 통제 하고 재무 상 태 를 보호 하 는 노력 을 하고 있다 고 밝 혔 다. 임대 료 를 재 협상 하고 여행 과 자 유 롭 게 지 배 될 수 있 는 지출 을 제한 하 는 것 이다.

버 버 리 는 올해 마지막 몇 주의 소매 매출 이 마이너스 70% 에서 마이너스 80% 까지 떨 어 질 것 으로 예상 하고 있다. 현재 브랜드 는 3 월 28 일 까지 의 본 회계 년, 2020 년 4 분기 까지 소매 점 의 매출 보다 약 30% 가량 늘 어 날 것 으로 예상 하고 있다.

이 회 사 는 1 월 24 일 이후 '악 화 된 상태' 라 고 밝 혔 다. 비교 가능 한 소매점 의 매출 은 마이너스 40% 에서 마이너스 50% 사이 에 있다.버 버 리 는 지난달 매출 손실 이 주로 아시아 시장 에 집중 되 었 다.새로운 관상 바이러스 사례 가 줄 면서 대부분의 버 버 버 리 매장 이 새롭게 문 을 열 면서 중국 대륙 이 개 선 된 것 이다.중국 은 버 버 버 리 의 최대 시장 으로 매출 의 40% 를 차지 하고 있다.

당장 2020 년 최대 블랙 스 완 사태 로 세계 적 인 사치 산업 이 줄 을 잇 고 있 는 가운데, 코 뿔 소 사태 가 뒤 따 르 고 있다.전체 업 계 는 어떠한 시장 계획 을 제정 하고 적시에 전략 을 조정 하여 위 기 를 전환 시 키 는 동시에 사치품 시장의 수 요 를 만족 시 킬 준 비 를 해 야 합 니까?