빨 간 책 에서 생 중계 하 는데 누가 이 길 수 있 습 니까?

"전 망 저가 안 해 요" "짐 챙 기 는 건 결국 목적 이 아니에요".................................................각 플랫폼 이 전자상거래 채널 에서 '피 살' 을 하면 서 전자상거래 의 구 조 를 기대 해 왔 던 샤 오 홍수 도 뒤 늦게 늦게 올 해 는 본 격 적 으로 생 중계 기능 을 내 놓 았 지만 '지역사회 가 전자상거래 플랫폼 이 아니 냐', '생 중계 도 물건 을 가 져 오기 위 한 것 이 아니다' 고 강조 했다.

루이 비통 은 26 일 레 드 북 에서 새롭게 선보 이 는 비 즈 니스 라 이브 첫 방송 을 레 드 북 생방송 으로 선보 이 며 레 드 북 의 포문 을 열 었 다. 이 어 랜 빈, Givenchy, 티 파 니 등 럭 셔 리 브랜드 들 이 잇따라 레 드 북 생방송 에 모습 을 드 러 냈 다.이후 생방송 차 판매, 탐정 방송 도 홍서 생방송 의 특색 이 됐다.

각종 '라벨' 을 보면 다른 플랫폼 과 다른 노선 을 가 려 고 하 는 것 같다.

01 、라 이브 는 그림 과 필기 의 연장선 이다.

"샤 오 홍수 방송 은 생활 방식 과 관련 된 지역사회 논 리 를 가지 고 플랫폼 의 포 지 셔 닝 은 변 함 이 없다."샤 오 홍수 측은 "커 뮤 니 티 의 핵심 은 사람 이다. 우리 가 가장 신경 쓰 는 것 은 바로 지역사회 에서 '사람' 을 느끼 는 것 이다. 이것 은 우리 가 많은 일 을 하 는 평가 기준 이다. 생방송 도 마찬가지 이다. 사용자 들 은 생방송 이라는 내용 의 상호작용 형식 에 필요 하 다. 방송 에서 화물 을 가 져 오 는 이런 효과 적 인 표현 수단 에 대한 수요 가 있 기 때문에 우 리 는 하 게 된다. 본질 적 으로 서비스 창작 자의 지역사회 이다." 라 고 전 했다."타 입 제품 입 니 다."

샤 오 홍수 생방송 은 2019 년 12 월 부터 내부 테스트 를 통 해 실시 간 으로 두 가지 형식 으로 나 눌 수 있다 고 한다. 즉, 상호 생방송 과 전자상거래 생방송 으로 현재 실시 간 생방송 비율 이 9% 를 차지 하고 있다.공식 적 인 말 로 는 생방송 의 응용 과 보급 으로 인해 인기 책의 '소비 체험 온라인 화' 의 상호작용 이 더욱 강해 지고 실시 간 으로 더욱 강하 다.예 를 들 어 빨간색 책의 '가게 탐색 노트' 는 메이데이 전에 '생방송 클 라 우 드 스 카 이 디 렉 터' 라 는 형식 으로 연장 되 었 다.

지난 4 월 25 일 30 명의 샤 오 훙 서 보 주 는 BFC, TX 회해, K11 상하 이, 무한, 광저우, 심양 등 K11 에서 전일 계 속 된 디 렉 터 리 프로그램 을 진행 했다. '구름 거 리 를 거닐다' 는 형식 으로 네티즌 들 에 게 오프라인 트 렌 드 점 포 를 심 어 주 는 등 생 중계 가 최고 44% 에 달 했다.레 드 북 에 따 르 면 4 월 샤 오 훙 북 의 '디 렉 터 리' 키워드 인 단일 검 색 량 은 2 월 에 비해 440% 올 랐 고 오프라인 소비 도 크게 늘 었 다.

'종 초 커 뮤 니 티' 로 유명한 홍 서 는 사용자 체험 에서 강조 하 는 순 서 는 사용자 가 먼저 타인 의 공유 로 스킨 케 어, 여행 목적지 등 실체, 가상 상품 의 소비 체험 에 대해 어느 정도 인지 하고 기초 인지 에 따라 소비 하 는 것 이다.즉, 사용자 가 소 홍 서 에 초 를 심 은 후에 만족 감 을 얻 으 려 면 현실 생활 로 돌아 가 체험 하고 소비 사슬 이 완전 해 야 한 다 는 것 이다.

"생방송 디 렉 터 는 오프라인 서비스, 소비 에 관심 이 있 는 사용자 에 게 실시 간, 직관 적 인 느낌 을 주 는 동시에 블 로 거들 이 '안내' 를 하면 가게 의 특색 과 상품 판매 점 을 더욱 세밀 하 게 파악 할 수 있다."매장 선택 에 있어 서 는 샤 오 홍수 역 에서 인기 있 고 인기 있 는 상권 과 점 포 를 우선적으로 선택한다."빨강

02 、화물 을 휴대 하지 않 은 생방송 은 효과 적 인 현금 수송 수단 이다.

전 민 생방송 시대 에 방송 화물 은 저렴 한 가격, 판 촉 등 가격 가이드 의 키워드 와 연결 되 고 속성 을 공유 하 는 지역 의 생 중계 에 뿌리 를 둔다. 빨간색 책 이 통할 수 있 을 까?

이에 대해 샤 오 홍수 측은 "시장 육성 단계 에서 가격 은 확실히 사용자 들 을 끌 어 들 이 는 가장 큰 요소 이지 만 산업 체인 의 완선, 사용자 와 업 체 의 양 적 증가 와 수요 의 다 원화 에 따라 앞으로 방송 콘 텐 츠 는 저렴 한 판 촉 의 논리 외 에 더욱 많은 공간 을 발휘 할 것" 이 라 고 말 했다. 예 를 들 어 국산품 의 새로운 브랜드 의 부화 와 성장, 앵 커 의 개인 적 인 것 이다."브랜드 화, 생 방 대 물 내용 화 등."

공식 소개 에 따 르 면 샤 오 홍수 생방송 의 발전 속도 가 기대 이상 이다. 현재 생방송 에 참여 하 는 창작 자 들 은 매달 200% 의 속도 로 증가 하고 있 으 며 대부분 창작 자 들 은 생방송 기능 을 사용 하여 생방송 을 통 해 자신의 생활 을 팬 들 과 공유 하고 있다.

샤 오 홍수 라 이브 는 독특한 특징 을 가진다. 첫째, 샤 오 홍수 라 는 포 지 셔 닝 은 생활 방식 으로 지역 사 회 를 공유 하 는 것 이다. 라 이브 는 지역사회 의 논리 적 부 를 바탕 으로 창작 자 와 팬 들 이 소통 하 는 생태 제품 으로 생방송 을 하 는 것 도 창작 자가 플랫폼 에서 생 긴 천연 적 인 수요 이다.둘째, 빨 간 책 생방송 은 생활 방식 의 공유 에 중심 을 둔다. 공식 적 인 말 로 는 '창작 자의 거실' 과 같 고 쇼 가 아 닌 '창작 자의 거실' 과 같다.

"현재 샤 오 홍수 생방송 의 첫 번 째 목 표 는 샤 오 홍수 생방송 에 어 울 리 는 창작 자가 많이 나 오고 성장 하 며 샤 오 홍수 특색 을 가 진 생방송 을 하 는 것 이다."빨강

레 드 북 은 창작 자 들 에 게 방송 문턱 을 어느 정도 설치 한 것 으로 알려 졌 다.레 드 북 창작 자 센터 의 요구 에 따라 팬 수량 이 5000 명 이 넘 고 지난 6 개 월 에 10 편 이나 이상 의 자연 독 서량 이 2000 편 이 넘 고 규정 에 위반 되 지 않 은 사용자 만 앱 에서 창작 자 센터 의 사용 권한 을 신청 할 수 있 으 며 창작 자가 되 어야 생방송 권한 을 개설 할 수 있다.

샤 오 홍수 측은 기자 에 게 일정한 단계 까지 성장 한 창작 자 에 게 생방송 이라는 깊 은 상호작용 과 고주파 소통 의 형식 을 충분히 이용 하여 팬 들 과 의 점성 을 강화 하고 개인의 영향력 을 높 일 수 있다 고 알려 주 었 다."한편, 샤 오 홍수 책 은 소비 결정 에 강 한 영향력 을 가진다. 창작 자 들 이 방송 에서 가 져 온 화물 은 대부분이 일상 적 으로 공유 하 는 노트 내용 을 바탕 으로 하기 때문에 방송 화물 은 상업 노트 이외 의 효과 적 인 현금 화 수단 이다."

03 、국제 대형 브랜드 와 국산 브랜드 의 기회.

"레 드 북 커 뮤 니 티 에 서 는 완벽 한 일기, 샤 오 선 찜, Maiactive 등 새로운 소비 브랜드 가 샤 오 홍 서 커 뮤 니 티 에서 성장 하 는 모습 을 볼 수 있다. 루이 브 이, 랑 빈, 화 웨 이, 유 니 클 로 등 브랜드 도 레 드 북 에서 소비자 와 의 새로운 소통 방식 을 모색 한다."소 홍 서 창시자 인 구 방 은 최근 진 격 펀드 와 의 대화 에서 이와 같이 말 했다.

억 방 동력 은 3 월 이후 LV, 지방시 등 국제 적 인 브랜드 들 이 소 홍 서 에서 생 중계 되 고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.레 드 북 측은 "첫 번 째 게 를 먹 은 루이 비통 부터 중력 으로 생방송 팀 을 만 든 라 벤, 새로운 핸드백 을 선물 한 지방시 까지, 플래시 숍 을 오픈 해 풀 을 뽑 고 폐쇄회로 를 마 친 티 파 니 까지 플랫폼 을 개방 적 으로 운영 해 왔 다" 고 밝 혔 다.

"레 드 북 의 70% 가 넘 는 사용 자 는 90 년대 이후 에 구매력 이 강하 고 소비 욕구 가 높 아서 사치품 브랜드 와 소비자 의 특성 에 있어 강 한 부합 도 를 가진다."샤 오 홍수 가 볼 때 국제 간판 이 중국 시장 을 쟁탈 하 는 관건 은 일치 도가 높 은 경 로 를 찾 아 온라인 증 가 를 파악 하고 젊 은 소비 자 를 전환 하 는 것 이다.소 홍 서 에는 현재 수 십 개의 명 품 브랜드 가 계 정 을 개설 하고 있다 고 소개 했다.

구 방 은 앞으로 생방송 에 어떤 브랜드 가 기회 가 있 을 지 에 대해 "하 나 는 현재 국제 브랜드 가 아직 절대적 으로 우 위 를 차지 하고 있 는 품목 이 고, 둘 째 는 국산 브랜드 가 탄생 할 수 있 는 기회" 라 고 말 했다.

레 드 북 의 경우 젊 은 사용자 들 이 상호작용 의 소비 수요 에 대해 전파 망 을 재 구축 하 는 역할 을 한다.브랜드 를 만 드 는 데 는 시간 이 걸 리 는 느 린 장사 이지 만 상호작용 을 하 는 묘 지 는 우수한 브랜드 나 제품 을 사용자 의 영향력 을 확대 시 키 는 가속 장치 이다.

생방송 은 바로 이런 브랜드 들 이 샤 오 홍수 플랫폼 에서 사용자 와 소통 하 는 중요 한 전환점 이다.

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