외자 가전 중국 변 국: 보 서 역 세 플러스 코드, 혜 이 포 필 립 스 탈퇴 의 미 를 가진다.

9 월 22 일 오전 보 서 난 징 연구개 발 센터 기공식 에 참석 한 탕 선 달 은 다시 한 번 말 을 멈 추 지 않 고 다음 역 으로 향 했다.당 선 달 은 지난해 5 월 보 서 가전제품 그룹 중화 구 회장 으로 정식 임명 되 어 회사 의 업무 발전 을 전담 했다.

이에 앞서 당 선 달 은 보결 에서 19 년 간 근 무 했 고 중국 에서 9 년 간 근 무 했 으 며 '중국통' 이 라 고 할 수 있다.중국 시장 환경 및 소비자 들 에 대한 깊 은 통찰 은 블 로 시 가맹 의 중요 한 원인 이다.

"중국 소비자 들 의 수요 가 계속 변화 하고 그들의 수요 와 고 품질 과 패션 디자인 을 추구 하 는 데 있어 모두 세계 에서 앞장 서 는 동시에 전체 가전제품 소비 시장의 추 세 를 이 끌 고 있다."당 선 달 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 보 서 가전 은 앞으로 도 고급 가전 시장 에 전념 할 것 이 라 고 밝 혔 다. 이 는 중국 소비 업그레이드 의 발전 추세 에 딱 맞 기 때 문 이 라 고 말 했다.

최근 몇 년 동안 많은 외국 가전제품 브랜드 들 이 시장 에서 계속 퇴출 되 었 고 히 타 치, LG, 싼 양, 지멘스, 파 나 소 닉, 도시 바 등 그룹 은 그 부분 에서 심지어 모든 가전제품 업 무 를 분리 했다.올해 들 어 혜 이 포 와 필 립 스 도 중국 가전 업 무 를 매각 하 겠 다 는 소식 을 전 했다. 의외 의 사고 가 없 을 경우 중국 가전 업 체 들 이 '딜 러' 가 될 것 으로 보인다.

한편, 보 시 는 이 물결 속 에서 몇 안 되 고 꾸준히 확 장 된 외국 가전제품 그룹 이다.최근 에 시 작 된 난 징 연구개 발 센터 는 보 시가 전 세계 에서 가장 큰 종합 적 인 연구 개발 센터 이자 이 그룹의 연구 개발 전략의 중요 한 구성 부분 으로 보 서 가전 핵심 제품 의 연구 개발 과 혁신, 그리고 첨단 기술 에 대한 탐 구 를 맡 을 것 으로 알려 졌 다.

보 시 는 몇 안 되 고 꾸준히 확 장 된 외자 가전 그룹 이다.시각 중국

전진 과 후퇴

1994 년 에 중국 에 들 어간 후부 터 보 서 는 중국 에서 의 투자 구 조 를 점차적으로 확대 했다. 선후 로 5 개의 자 회 사 를 설립 했 고 각각 저주, 무 석 과 난 징 에 있 는 3 개의 생산 기지 와 1 개의 글로벌 연구개 발 센터 와 아시아 태평양 데이터 교환 센터 를 설립 했다.

2014 년 9 월 에 보 세 는 지멘스 와 30 억 유로 로 보 세 그룹 에 자신 이 가지 고 있 는 보 세 가전 의 50% 지분 을 매각 하기 로 합의 했다.이로써 보 서 가전 은 본 격 적 으로 보 세 그룹의 전자 계열 사가 되 었 다.이 동시에 보 서 중국 도 새로운 조직 구조 로 운영 되 기 시 작 했 고 중국 대륙, 홍콩, 중국 마카오 와 대만 을 처음으로 행정 관리 범주 에 포함 시 켜 보 서 가전 중화 구 를 설립 했다.

현재 블 로 시 가전 의 중화 권 본 부 는 난 징 에 있다.기 자 는 2015 년 부터 중국 은 독일 을 제 치고 세계 최대 의 단일 국가 가전 시장 이 되 었 다 는 것 을 알 게 되 었 다.최근 에 기 용 된 연구개 발 센터 의 전체 면적 은 약 2.2 만 평방미터 이 고 전체 건축 면적 은 약 4.7 만 평방미터 이 며 총 투 자 는 약 4 억 위안 이다.이 연구개 발 센터 는 2025 년 까지 1000 명 가량 을 수용 할 예정 이다.

보 서 가전제품 그룹 중화 구 고급 부회장 겸 최고 경영 자 슈 베 르 트 는 21 세기 경제 보도 와 인터뷰 에서 새로운 연구 개발 센터 의 주요 기능 은 세 가지 로 나 뉜 다 고 밝 혔 다. 하 나 는 직원, 특히 연구 개발 자 에 게 창조력 을 제공 하고 영감 을 자극 하 는 사무 환경 이다. 다른 하 나 는 현재 보 서가 전 세계 에서 가장 선진 한 실험실 설 비 를 보유 하고 있 는 것 이다. 셋째, 이 는 전 세계 에서가장 큰 연구개 발 센터 는 모든 제품 의 종 류 를 여기에 집중 시 켜 최첨단 기술 을 연구 개발 했다.

한편, 보 시 는 연구 개발 에 대한 투 자 를 확대 하고 연구 개발 자 를 채용 하여 연구 개발 능력 을 강화 할 것 이다.다른 한편, 이 연구개 발 센터 는 하나의 혁신 엔진 과 같 아서 더 많은 고 급 스 러 운 혁신 제품 을 개발 할 수 있 습 니 다. 냉장고, 세탁기 와 같은 전통 적 인 제품 을 제외 하고 더 많은 신 흥 제품 종류 에 있 습 니 다. 식기 세척기, 건조기, 그리고 오븐 등 을 포함 하여 연 발 혁신 을 할 수 있 습 니 다.슈 베 르 트 는 특히 이 연구 개발 센터 는 소프트웨어 를 연구 개발 하 는 데 사용 되 고 서로 연결 되 고 스마트 홈 등 제품 을 포함한다 고 언급 했다.

현재 보 서 는 디지털 화 전략 을 전면적으로 관철 하고 '하드웨어 +' 로 전환 하려 고 노력 하고 있다. 당 선 달 은 가입 한 후에 보 세, 지멘스 와 가 그 너 의 브랜드 건설 을 강화 하고 중국 시장 을 계속 깊이 연구 할 것 이다.그 는 기자 에 게 보 서 가전 은 여전히 중국 시장의 미래 발전 에 대해 매우 낙관적 이 라 고 말 했다.

그러나 모든 외자 가전 업 체 가 다 그렇게 생각 하 는 것 은 아니다.

그 랜 스 는 지난 8 월 최대 24 억 원 에 혜 이 포 (6000983. SH) 최대 61% 의 지분 을 인수 하 겠 다 고 밝 혀 시장 을 발칵 뒤 집 었 다.그 랜 스 는 이번 인수 가 잘 되면 혜 이 포 지주 주주 가 된다.미국 혜 이 포 로 서 는, 중국 시장 에서 퇴출 을 의미한다.

이 어 9 월 에 시장 에서 중국 가전 그룹 이 필 립 스 (NYSE: PHG) 국내 가전 업 무 를 경쟁 적 으로 구 매 한 다 는 소식 이 전 해 졌 다. 구 양, 하 이 얼, 메 이, 글 리 시 는 모두 구 매 경쟁 자 였 다.지멘스 가 가전제품 시장 에서 퇴출 되면 서 또 다른 유럽 의 오래된 가전 업 체 들 이 가전 업 무 를 포기 할 계획 이다.필 립 스 는 지난 10 년 간 전 세계 적 으로 휴대 전화, 컬러 TV, 오디 오 등 여러 개의 전자 업 무 를 자체 적 으로 운영 하 는 것 을 포기 했다.

가전 산업 경력 이 풍부 한 관찰자 류 보 진 은 올해 들 어 외국 계 가전 브랜드 들 이 미래 시장 에 대한 가치 판단 에 현저 한 차이 가 생 겼 다 고 주장 했다. 한편, 혜 이 포, 필 립 스 는 모두 국내 가전제품 업 무 를 판매 하려 고 하 는데 다른 한편, 보 서 는 중국 에 대한 투 자 를 확대 했다.그 가 볼 때 중국 은 전 세계 에서 가장 투자 가치 가 있 는 시장 이다. '앞으로 몇 년 동안 전 세계 최대 가전 제조 국 과 최대 소비 국 의 위 치 를 대체 할 사람 이 없다.'

그러나 이 동시에 류 보 진 은 일부 외국 계 브랜드 가 가전 업계 에서 탈퇴 한 것 은 모든 외국 계 브랜드 가 경 쟁 력 을 잃 었 다 는 것 을 의미 하지 않 는 다 고 주장 했다. '사실은 많은 외국 계 브랜드 들 이 제품 과 기술 에 있어 아직도 우 위 를 가지 기 때문에 중국 기업 은 이에 대해 명확 한 인식 을 가 져 야 한다.'그 가 말 했다.

새로운 도전

사실은 중국 가전제품 시장 에서 퇴출 된 모든 외국 계 브랜드 는 자신 과 외부 원인 이 있다. 예 를 들 어 히 타 치, 싼 양, 지멘스 등 이 가전제품 경영 을 포기 하 는 것 은 그룹의 전략 적 조정 에서 비롯 되 고 더욱 가치 있 는 분야 에 집중 하고 자 한다.

류 보 진 은 대부분 국제 가전 업계 의 거두 들 이 가전제품 분야 에서 탈퇴 하 는 것 은 강력 한 주동 적 인 탈퇴 색 채 를 띠 고 수 동적 인 탈퇴 가 아니 라 미래 와 경 쟁 력 이 있다 고 생각 하 는 분야 로 바 뀌 었 다 고 지적 했다.초기 에 저렴 한 노동력, 토지 임대료 등 이 가 져 온 원가 비교 우 위 를 통 해 중국 가전 산업 은 자본 축적 을 신속하게 완성 하고 강력 한 산업 군집 을 구축 했다. 전 세계 의 가전제품 제조 센터 도 유럽, 미국, 일본, 한국 에서 중국, 동남아, 남미 등 국가 와 지역 으로 점차적으로 이전 되 었 다.

알 아 본 바 에 따 르 면 최근 몇 년 동안 인건비 가 증가 하 는 문 제 를 극복 하기 위해 보 서 는 주로 스마트 제조 에 착안 하 는 동시에 혁신 제품 을 통 해 부가 가 치 를 높이 고 노동력 원가 의 증가 가 회사 에 가 져 온 부담 을 상쇄 한다.한편, 중국 가전 기업 들 도 두 번 째 코스 를 찾 으 려 고 노력 하고 있다. 하 이 얼, 하 이 얼, 하 이 얼 은 의료 에 진출 하고 미국 은 쿠 카 를 인수 하 며 글 리 시 는 공업 분야 의 발전 에 총 력 을 기울 인 다.

현재 중국 은 이미 전 세계 에서 가장 큰 가전 생산 국 과 무역 국 이 되 었 다.전국 가전제품 공업 정보 센터 의 데이터 에 따 르 면 2019 년 에 중국 가전제품 업계 의 온라인 시장 소매 액 규 모 는 3108 억 위안 이 었 고 오프라인 시장 소매 액 규 모 는 4924 억 위안 이 었 다.같은 해 에 중국 가전제품 의 수출 액 은 사상 최고 치 를 기 록 했 고 누적 수출 액 은 709.2 억 달러 이 며 누적 수입 액 은 46.2 억 달러 이 고 누적 수입 액 은 663 억 달러 이다.

그러나 이 맛 있 는 케이크 는 집집마다 나 눠 먹 을 수 있 는 것 이 아니다.치열 한 시장 경쟁 속 에서 외국 자본 뿐만 아니 라 현지 가전 업 체 들 도 번갈아 가면 서 카드 를 뒤 집 었 다.파 나 소 닉 의 경우 관련 데이터 에 따 르 면 파 나 소 닉 전자 제품 이 중국 가전 업계 에서 의 시장 점유 율 은 전성 기 의 20% 에서 2019 년 의 2% 로 떨 어 졌 고 지금 은 전자 업계 의 제1 제대 로 떨 어 졌 다.드 나 드 는 미국 혜 이 포 에 들 어가 십 여 년 동안 중국 시장 을 놓 치지 못 하고 자 리 를 잡 았 다.

올해 전염병 의 영향 으로 가전 업 계 는 엎 친 데 덮 친 격 이다.올해 상반기 에 혜 이 포 는 매출 이 2 할 가까이 떨 어 졌 고 1 억 1500 만 위안 의 적 자 를 보 았 으 며 상장 회사 에 속 한 주주 의 순이익 은 93.35% 하락 했다.중국 가전 업 무 를 매각 하려 는 필 립 스 역시 힘 들 었 다. 가장 큰 충격 을 받 은 1 분기 에는 필 립 스 순이익 이 지난해 같은 기간 1 억 62 만 유로 에서 3900 만 유로 로 크게 떨 어 졌 고, 지속 적 인 운영 사업 이익 도 지난해 같은 기간 1 억 7100 만 유로 에서 4200 만 유로 로 떨 어 졌 다. 매출 은 41.5 억 유로 로 전년 동기 대비 2% 떨 어 졌 다.

'전염병 의 영향 을 받 아 중국 가전제품 시장의 수요 가 약간 떨 어 졌 지만 전체적인 가전제품 시장 은 해마다 약 5% - 7% 의 성장 세 를 보 였 다."특히 고 급 스 럽 고 조금 낮은 가전제품 시장 에서 도 두 자릿수 성장 이 있 었 다."당 선 달 은 이 두 분야 의 성장 동력 은 주로 소비 업그레이드 와 중국 도시 화 발전 에서 비롯 된다 고 분석 했다.

최근 몇 년 동안 중국 가전제품 소비 시장 을 분석 한 후에 당 선 달 은 세 가지 변 화 를 발견 했다. 첫째, 중국 소비자 들 이 품질 이 더욱 좋 은 제품 에 대해 더 많은 수 요 를 가지 고 있 는 것 이다. 둘째, 젊 은 세대 들 이 디자인 감 을 가 진 제품 을 선 호 하 는 것 이다. 셋째, 스마트 하고 서로 연결 되 는 가전제품 의 수요 가 날로 증가 하 는 것 이다.

그 에 따 르 면 보 서 는 기 존의 디지털 생태 계 를 잘 이용 하여 알 리, 텐 센트, 바 이 두 등 과 의 협력 을 강화 하고 제품 을 공동 개발 할 것 이 라 고 밝 혔 다."이렇게 하면 우 리 는 중국 소비자 에 게 전면적 인 디지털화 해결 방안 을 제공 할 수 있다."그 가 말 했다.