How To Make A Reasonable Costume Design Positioning

À mesure que le niveau économique s' améliore et que la culture du vêtement s' approfondit, les mentalités concernant la consommation de vêtement évoluent, les modes de consommation passant de la satisfaction des besoins fondamentaux à la consommation individuelle et affective.

Selon les informations disponibles, la sensibilité des consommateurs au prix des vêtements est bien inférieure à celle des modèles et de la qualité des vêtements, en particulier chez les jeunes qui choisissent des vêtements en mettant davantage l 'accent sur la modélisation, l' adaptation des couleurs et l 'espoir que le vêtement corresponde à leur mode de vie et à leur mémoire, ce qui suppose que la conception de l' art du vêtement soit fondée sur des études de marché et des informations fiables, et soit pleinement consciente des besoins spirituels et matériels des différents niveaux de consommation.

Dans le même temps, il faut déterminer le point de convergence entre la conception et la demande en fonction des caractéristiques de l 'entreprise et des conditions pratiques, c' est - à - dire le positionnement de la conception.

Le positionnement de l 'art du vêtement comprend généralement les éléments suivants:

Détermination des objets de vente

Sexe et âge:

Est - ce que c 'est un vêtement masculin ou féminin?

Caractéristiques professionnelles

Il s' agit de fonctionnaires de l 'État ou d' agents spéciaux; il s' agit d 'intellectuels de haut niveau ou de travailleurs, d' agriculteurs, de travailleuses ou de femmes de la famille, etc.

Situation économique

B) revenu fixe ou non fixe.

Niveau d 'instruction

Le niveau d 'instruction et de culture détermine souvent le goût esthétique et le niveau des vêtements.

Tenue vestimentaire

Vêtements de travail, vêtements sociaux, vêtements de loisirs (intérieur, extérieur), et ainsi de suite.

Conditions de vie

Chaque niveau de consommation a un état de vie relativement stable qui, à son tour, limite l 'esthétique et la demande de vêtements.

Par exemple, chez les femmes âgées de 25 à 35 ans qui travaillent, ce niveau de consommation se caractérise généralement par un rythme de vie rapide, une efficacité, une capacité de travail et une personnalité plus visible, avec une certaine expérience du shopping.

En particulier, le vêtement a une vision unique, le style de l 'habillement, la poursuite du style de l' habillement, tout en mettant l 'accent sur le choix des vêtements de loisirs, sans pour autant vénérer aveuglément les marques de nom, mais en mettant l' accent sur le tissu, la couleur, la technologie et la fonctionnalité de l 'habillement.

Pratiques culturelles

Les différents groupes ethniques et régions ont des préférences ou des tabous différents, tels que les croyances religieuses, le culte totem, les coutumes de la vie, les coutumes, les couleurs coutumières, le style décoratif, etc., qui ont un certain impact sur les vêtements.

Détermination du type de produit

Catégories de produits

Les catégories de produits d 'habillement sont définies sur la base d' études de marché approfondies, en particulier pour ce qui est de la situation actuelle des produits similaires sur le marché; dans le même temps, les types de nouveaux produits doivent être définis avec précision en fonction des caractéristiques et des avantages de l 'entreprise elle - même.

Sur le plan de la conception, son style, sa couleur et ses accessoires nécessitent une certaine innovation, et il faut réfléchir à la forme sous laquelle de nouveaux produits apparaissent, tels que des vêtements, des jupes ou des pantalons, des vêtements libres, etc.

Classement des produits

Le classement des produits d 'habillement doit être déterminé en fonction des conditions et des normes propres à l' entreprise, compte tenu des besoins réels des consommateurs et du degré de reconnaissance des produits.

Les conditions et normes propres à l 'entreprise, y compris la taille de la production, l' équipement mécanique, la qualité du personnel, la capacité de conception, les sources d 'accessoires de surface, le processus de couture, etc.

Volume des produits

Une fois que les catégories et les classes de vêtements ont été définies, il est nécessaire de disposer d 'un plan réaliste pour la production des produits, à savoir de petites quantités ou de grandes quantités, sous réserve de la vente sur le marché.

Fixation des prix des produits

Les prix sont élevés, moyens et Bas, sur la base d 'une définition claire de la catégorie et de la classe des produits, en fonction du coût de l' habillement, de la commercialisation et de la capacité réelle du consommateur.

Détermination du style du produit

Modélisation des produits

Pour produire de nouveaux articles, il faut trouver, y compris la structure de style, la configuration des couleurs, le choix des accessoires de tissu, le traitement des procédés, des instruments de décoration et des accessoires de vêtements.

Qualité des produits

La qualité des produits comprend généralement: les caractéristiques du style, la physique des matériaux de surface, le degré de précision des plaques, la précision du processus de couture, la technologie de post - finissage des produits, et ainsi de suite.

Style du produit

Le style et la recherche des produits représentent souvent l 'image globale d' une entreprise et, par conséquent, il faut être capable de développer progressivement son propre style de produit dans la conception de l 'art de l' habillement, le choix des matières premières et le processus.

Une fois le style du produit reconnu par le marché de l 'habillement, cela signifie que l' entreprise et ses produits au - dessus du consommateur ont établi la crédibilité, alors qu 'une bonne réputation est et est un facteur important pour le développement de l' entreprise.

Mise au point d 'un modèle de produit

Sur la base des caractéristiques physiques de la couche de consommation spécifique de la région, sur la base de l 'uniformité nationale de l' habillement, de mettre au point des modèles scientifiques et précis de vêtements.

Les produits sont censés être complets et prendre soin des consommateurs d 'objets.

Création de marques

Selon le nouveau style du produit, de mettre au point de nouvelles marques de produits, de marques et de papier d 'emballage de produits, sacs de magasin, etc., afin de susciter l' intérêt des consommateurs pour le produit et leur désir d 'acheter.

Détermination de la STRATÉGIE Marketing

Positionnement des marchés

Le positionnement du marché est compatible avec le positionnement du produit, l 'entreprise doit d' abord comprendre et évaluer correctement la position concurrentielle de ses produits sur le marché de produits similaires, connaître l 'importance que le consommateur attache à l' identité du produit, identifier l 'image idéale du produit et les faiblesses de ses concurrents, puis décider de la position commerciale appropriée de ses nouveaux produits en fonction de sa propre situation.

Stratégies de marché

La stratégie de mise sur le marché des produits de vêtements comprend généralement trois aspects: le temps, le volume et la voie.

Pour mettre les produits sur le marché, il faut tirer parti des meilleurs moments (par exemple, le meilleur moment pour entrer sur le marché en été est le début de la fin du printemps et de l 'été) afin d' optimiser l 'exploitation des entreprises en utilisant les moyens les plus avantageux pour les produits en vrac (par exemple en saisissant les périodes d' achat de vêtements, généralement après la récolte d 'automne, avant la fête du printemps; en ville, généralement avant les grandes fêtes ou avant la saison).

Lieu de vente

Choisir le lieu de vente le plus approprié en fonction de la nature du produit.

L 'accent est mis sur le nombre de consultants disponibles dans les lieux de vente et sur l' environnement des achats.

Modalités de promotion

Il s' agit généralement d 'utiliser la publicité pour présenter les caractéristiques du produit afin d' orienter la consommation, l 'exposition de vêtements ou d' autres moyens d 'exposition, de dons d' échantillons, de rouleaux de préférence, de services après - vente, etc.

Planification du dÉveloppement des produits

Évaluation des produits

C) une évaluation scientifique des instruments de commercialisation des produits;

Objectifs de développement des produits

Les produits sont - ils planifiés ou pformés sur une base préexistante, les arrangements de travail nécessaires dans les secteurs de la conception et d 'autres secteurs pour une période donnée, les mesures nécessaires pour atteindre les objectifs, etc.

Objectifs de développement des entreprises

Dans un certain temps, quelle est la visibilité sociale des entreprises, comment renforcer les liens étroits entre les entreprises et les consommateurs, accroître la sensibilisation des consommateurs à l 'image d' entreprise, élaborer des plans de développement des entreprises et des objectifs ambitieux?