フランスイタリア万博館で衣装の大PK

　　LVMHはフランス館の4大チーフスポンサーの1人

独占出展のLVは独立した展示エリアを持っている

フランス人はロマンチックで、名実ともに。フランス館は水面に浮かぶ建物で、入り口から入ると、フランス庭園の風貌を際立たせ、中国庭園の山水概念にも合致する緑の植物が広がっている。水平面に垂直な展望台の設計で、中国四合院の構造を模している。

フランス館には、ミラーの「晩鐘」、マネの「バルコニー」、ゴッホの「アルの舞踏室」、セザンヌの「コーヒーポットのそばの婦人」、ボナールの「変装室」、ゴーギャンの「レストラン」など、フランスの有名なオルセー博物館からの「鎮館の宝」が陳列されている。そしてロダンの彫刻作品「ブロンズ時代」。これらの作品の価値はいずれも1億ユーロを超えている。彼らはフランスを集団で離れたことがないが、今回は一緒に上海に来た。

現代芸術を出すために、6月の間、フランス館の「フォーカスゾーン」はフランスの現代芸術の逸品を専門に発表した--2009年度マルセル・デュシャン賞のフランス人芸術家4人の作品には、大賞受賞者のサダナ・アフェフが含まれている。マルセル・デュシャン賞はフランス芸術国際伝播協会（ADIAF）が創設し、現代芸術界で最も人気のある賞の一つである。

今回の万博の「都市、より良い生活を」というテーマに合わせて、フランス館で展示されているテーマは「感性都市」です。フランスの香水は世界中で有名だ。だからフランス館では、「フランス館香水」も発売された。上海万博のフランス館長によると、名刺を出す国もあれば、フランスが香水を出すのは、フランスが自分の「感性都市」の特徴を表現する必要があるからだという。

フランスから来た箱とバッグは、世界中のファッションファンを熱狂させている。そう、それはLVだ。

LVが所属するLVMHグループは今回、フランス館の4つの首席スポンサーの1つであり、LVはフランス館が出展する唯一の高級品ブランドとなり、専門的な展示エリアを持っている。LVの展示エリア全体は約20平方メートルで、7点のオルセー博物館芸術珍品展示エリアに隣接している。LVブースの入り口には、デザイナーのヘクトゥ・ジマード（Hector Guimard）が新芸術派スタイル（Art Nouveau）でデザインしたパリ地下鉄駅の入り口を複製し、LVの最新の2010/11秋冬ファッションムービーを組み合わせて、生き生きとした視覚効果を作り出した。

この展示エリアは先進的なデジタル投影技術を借りて、人々の空間に対する感知を常に変幻の中に置き、人々をパリの旅に連れて行く。パリと上海を横断する旅はダンサーが牽引し、LVのハンドバッグからMonogramの花に変幻した星を集め、スーツケースに貼り付けた。その後スーツケースが突然ほころび、金雨が降り注いだ。陳列エリア全体で最も目立つのは、展示室の中央にあるLV特有のロゴが入った大きなスーツケースだ。

上海万博のフランス館長は「フランスにとって上海万博は非常に重要な歴史的な点であり、1900年のパリ万博のように上海万博は異なる印象を与えると信じている。経済危機はいくつかの困難をもたらしたが、危機に直面すればするほど、大きな活動が必要になる。大きな活動は私たちに未来に自信を持たせるからだ」。

また、万博期間中、LVは上海恒隆広場にある店舗で「LV百年万博回顧展」を行ったと紹介した。この展覧会には、フランスのAsnièresのLV博物館が上海に到着し、万博で展示された貴重なバッグ20種類以上が展示されている。これについてLVグローバル主席と行政総裁の賈世傑氏は、「私たちの贅沢品に対する期待を2010上海万博に持っていくことができて光栄だ。中国はLVの最も重要な市場の一つであり、ここの人々は真の卓越した品質と優れた技術を楽しむことができる。私たちは万博のきっかけを借りて、上海という都市、ひいては中国人民とのつながりをさらに深めていくことを喜んでいます」

　　イタリア館でファッションや靴作りの文化を多角的に演出

VIP対応ユニフォームはPRADAがデザイン制作

味わい深いデザインのパビリオンを聞くなら、イタリア館は言わずにはいられない。イタリア館の敷地面積は7800平方メートルで、「人の城、イタリアのライフスタイルを楽しむ」をテーマに、イタリアのあらゆる面の文化を解釈した。このような生活の趣のあるパビリオンは、入り口から入ると、注目を集めているブルネリスキーが設計したフィレンツェ大聖堂のドームのほか、世界中の人々にファッション文化を見せている。

イタリアのパビリオンに来て、パビリオンの中央広場に陳列されている4人の巨大モデルとその身なりがとても目を引く。この4人のモデルはいずれも3.5メートルの高さで、身につけているファッションも当然同じ割合のサイズである。最前部の黒の低胸レースの多層ドレスはドルス・ガバンナが設計・製造した。ジェニアが展示しているのは、黒の一粒バックルの大きな開襟スーツと2粒バックルのロングコート、プラダは水晶のビーズのようなブルーのファッションを展示しています。範思哲が展示したのは典型的な中国の赤いワンショルダーのしわの長いドレスだ。ドルス・ガバンナ、ファン・サンチョル、プラダ、ジェニアの4ブランドの今回の衣装デザインのインスピレーションは、いずれも「楽しい生活」に由来しているという。

この4人の大モデルのほか、イタリア館に入って右手側の全面に各ファッションが陳列されている衣装の壁が目を引く。この壁に展示されている衣装はイブニングドレス、スーツなどです。服の壁には約22個、計11組のモデルがいる。4人の大モデルと22人のレギュラーサイズのモデルが照り映え、自分のファッションが世界的に知られていることに対するイタリアの誇りを人々に伝えている。

イタリアのパビリオンにはファッション文化のほか、同じく世界的に有名な手作り靴業も展示されている。Salvatore Ferragamoの靴は長い間社会的セレブに愛されてきた。パビリオンの専門展示室には、長さが1メートル以上、ヒールが約1メートル以上の暗い赤色のハイヒールが陳列されている。1メートル以上の高さのヒールが絡み合い、最新モデルのサンダルが数十足並んでいる。

万博開幕当日から5月15日まで、来場者はイタリア館内の制作技術実験室でFerregamoの手作り工芸家の靴作りの流れを見学することができ、会場では抽選イベントも行われ、幸運な人はFerregamoの靴を手に入れることができる。6月16日から6月31日まで、イタリアの手作り服装制作学院の先生も高級紳士服の作り方を現場で展示した。

また、イタリア館のレセプションスタッフの制服は、今回プラダが専門にデザイン・制作した。その制服はローサテンやスプリングシルクなどの生地で作られ、ローズレッド、白、金属色などの鮮やかで活発な色の組み合わせによって、イタリア館の礼賓接待員たちのファッション、優雅なイメージを際立たせた。男性用ユニフォームシューズはナイロンとエンボス牛革素材のスニーカー、男性用ユニフォームシューズ素材はナイロンとヘッドコート牛革、この2つの制服靴はいずれもグレーと白の2色の組み合わせを採用しており、女性はシルバーのアクセントもつけている。また、制服にはシルバーの斜め掛けショルダーバッグが統一されており、デザインはプラダの定番パラシュート布キャンバスシリーズ。

2010年上海万博のイタリア政府総代表ベリーミノ・クンジュリ氏は、「PRADAのようなパートナーがいることを特に誇りに思っている。PRADAはイタリアブランドの中で最も代表的で人気のあるブランドの一つだ」と述べた。

フランスと同様に、このような特殊なタイミングで、イタリアのパビリオンはイタリア製をこのように色濃く宣伝し、同様に中国の消費市場に対する極めて良い期待を表明した。

記者の視線

海外に行ったことのある友人の多くは、フランスやイタリアで最も有名な商店街にある高級品店の前で、長い列を作って消費しているのを見て、一目で多くが中国人だったと感じている。中国本土市場では、消費者はこのようなブランドに対して高い情熱を示している。

世界ぜいたく品協会の報告によると、金融危機の影響で世界のぜいたく品販売は明らかに鈍化している。2009年の世界のぜいたく品売上高は前年同期比約8%減の2300億ドルだった。具体的には、欧州、日本、米国の売上高はそれぞれ8%、10%、16%下落したが、この年、中国のぜいたく品売上高は12%増と好調だった。2009年12月現在、中国のぜいたく品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%だった。中国は初めて米国を抜き、日本に次ぐ世界第2位のぜいたく品消費国となった。

同協会の予測によると、中国のぜいたく品消費総額は2010年に2000億元に達する。2015年までに、世界のぜいたく品消費市場のシェアは32%に達する。今後5年間で、中国のぜいたく品消費市場は146億ドルに達し、世界のぜいたく品消費額のトップを占める見込みだ。

明らかに、LVたちは中国市場の重要性をよく知っており、中国の消費者がこれらのような国際的な贅沢ブランドに熱狂していることもよく知っている。万博のような「良辰吉日」によって、彼らは明らかに大いに自分を広めると同時に、上海市場と中国市場の開拓に拍車をかけている。

LVの上海初の店舗は南京路の恒隆広場にあり、ここは上海で最も有名な贅沢ブランドの集積地である。万博のチャンスにより、恒隆広場は間もなく既存のLV旗艦店をアップグレードし、改造後は世界で唯一の20のトップ旗艦店の1つになる。

老舗のアップグレードを計画すると同時に、LVは上海での新規出店を加速している。万博期間中、LVの新たな旗艦店が上海力宝広場にオープンした。この旗艦店の経営面積は1500平方メートルを超え、中国で最大のグローバル専門店であり、中国大陸で6番目の旗艦店、31番目の専門店でもある。また、LVMHグループが投資した尚嘉センターも上海虹橋で着工した。将来的には、LV、FENDI、Givenchyなどのトップブランドが出店する。

ジェーニャは現在、上海の力宝広場に中国初のグローバルコンセプトストアをオープンしており、店舗は2階建てで、経営面積は約1100平方メートル。このグローバルコンセプトストアは、ミラノ、ニューヨーク、新宿、香港に続き、建築の巨匠ピーター・マリノと手を取り合ったジェニアにとって5番目のコンセプトストア。

上海淮海路の香港広場にも、多くの一線ブランドが進出している。世界ジュエリー界の皇帝と呼ばれるカルティエの旗艦店がオープンし、世界トップクラスの時計、腕時計、革製品、眼鏡、香水が集結した。米国ブランドのティファニーはここに600平方メートルの旗艦店をオープンした。Coachもここに中国大陸初の旗艦店をオープンした。アルマーニの新店舗も香港広場に進出する。

また、上海南京西路沿線の5大デパートは続々と国際ブランドの店舗を拡大し、国内旗艦店をグローバル旗艦店にアップグレードしていることが分かった。

Mangoのような安価なファッションブランドでも、中国市場であるスペイン国立館の輸出先を見て、Mangoブランドの服を展示して販売しています。

1984年に創業したMangoは、2002年から中国市場に進出し、現在は上海、北京、深セン、広州、重慶、杭州、大連、ハルビン、成都などの都市に店舗を展開している。上海の港匯広場、来福士広場、九海百盛ショッピングセンターに店舗を構えている。北京の国貿、東方新天地、新世界百貨、西直門嘉茂にも店舗を構えている。現在、世界95カ国に1392店舗を展開しています。ブランド発展計画によると、Mangoの今年の世界の店舗は1500店に増加する。2010年はMangoが中国市場を開拓する重要な年である。この1年間でMangoは中国市場に少なくとも15店舗を新規出店し、アモイ、青島、済南、浙江省の重要都市がその重点戦略都市となる。Mangoから見れば、中国は世界最大の市場の一つになるだろう。

各種類の国際ブランドが続々と中国市場を押宝し、中国の多くの消費者が依然としてこれらの国際ブランドを非常に追いかけている時、このような態勢に直面して、中国自身のいくつかの本土のアパレルブランド商に属して、すでに十分な、もっと激しい市場競争に対処する準備ができているかどうか？