프랑스 이탈리아 엑스포관 의상 대PK

LVMH 는 프랑스관 4대 수석 스폰서 중의 하나이다

단독 전시 에 참가한 LV 는 독립 전시 구역 을 가지고 있다

프랑스인은 낭만적이고 명실상부하다.

프랑스 관은 수면 위에 떠 있는 건물로 입구에서 들어서면 녹색 식물을 볼 수 있고, 프랑스식 정원의 풍채를 돋보이며 중국 원림 산수개념에 부합된다.

수평면에서 수직으로 내려진 관경대 설계는 중국 사합원의 구조를 모방하였다.

프랑스관에서는 프랑스에서 유명한 오세박물관의 ‘진보스 ’인 프랑스 몇몇 대사의 작품들이 전시되어 있으며 밀러의 ‘만종 ’, 마네의 ‘베란다 ’, 고흐의 ‘아르의 댄스홀 ’, 세상의 ‘커피 주전자의 여인 ’, 보나르의 ‘화장간 ’, 고경의 ‘음식점 ’, 로단의 조각작 ‘청동시대 ’를 비롯해 전시.

이 작품의 가치는 모두 1억 유로를 넘어섰다.

그들은 지금까지 단체로 프랑스를 떠난 적이 없었는데, 이번에는 상하이에 함께 도착했다.

현대예술을 내놓기 위해 6월 동안 프랑스관'포커스존'은 프랑스의 당대 예술정품 인 -2009년도 마셀 두상상 4명이 프랑스 예술가인 작품에 입주하고 있는 가운데 대상주 사다나 아페프를 수상했다.

마셀 두상상은 프랑스 예술 국제 전파협회 (ADIAF)가 창설해 당대 예술계에서 가장 명성이 있는 상 중 하나다.

이번 엑스포'도시, 삶을 더 아름답게 만든다'는 주제와 합쳐 프랑스 관의 주제는'감성 도시'다.

프랑스 향수는 전 세계에서 유명하다.

그래서 프랑스관에서 프랑스관 향수도 출시했다.

상하이 엑스포 프랑스 관의 장관은 명함을 소개할 수 있고 프랑스에서 향수를 낸다. 프랑스는 자신의 감성 도시를 표현해야 하기 때문이다.

프랑스에서 온 상자 한 마리와 가방 역시 전 세계의 패션 붐을 미치게 만들었고, 맞습니다. 바로 LV 입니다.

LV 가 속한 LVMH 그룹은 이번에 프랑스 관의 4개 수석 스폰서 중 하나로 LV 역시 프랑스 관의 유일하게 전시된 사치품 브랜드로, 전문 전시 구역을 보유하고 있다.

LV 의 전 전시구역은 약 20여 평방미터, 7폭의 올림픽 박물관 예술 진품 전시구와 인접해 있다.

LV 전시구역의 입구에는 디자이너 허키마드 (Hecor Guimard)가 새로운 예술파 스타일 (Art Nouveau)로 디자인된 파리 지하철역 입구를 결합해 LV 최신 2010 /11 가을 겨울 패션영화로 생동적인 시각적 효과를 냈다.

이 전시구역은 선진적인 디지털 투영기술을 빌려 공간에 대한 감지와 시종일관 변화 속에 사람들을 데리고 파리의 여행으로 들어갔다.

파리와 상하이를 통과하는 여정은 한 댄서 한 마리의 LV 핸드백에서 모노그라그램 꽃으로 변한 별을 모아 캐리어에 붙인다.

이후 캐리어가 갑자기 터져 금비가 쏟아졌다.

반면 전체 진열구역이 가장 눈에 띄는 것은 전시장 중앙의 로고 트래블이 포함되어 있는 로고 트렁크가 있다.

상하이 엑스포 프랑스관 장관은 프랑스에서 상하이 엑스포는 매우 중요한 역사점이라고 소개할 수 있다. 우리는 상하이 엑스포는 1900년 파리엑스포처럼 달라질 것이라고 믿는다.

경제위기는 다소 어려움을 겪었지만 위기에 직면할수록 큰 활동이 필요해 미래에 자신감이 넘칠 수 있기 때문이다.

또 엑스포에 따르면 LV 는 상하이 헝룽룽 광장에 있는 매장에서'LV 백년 엑스포 회고전'을 진행했다.

이 전시회는 프랑스 Asni 리즈의 LV 박물관이 상해에 운반하여 엑스포 전시된 진귀한 가방을 선보였다.

이에 대해 LV 글로벌 주석과 자세걸 행정총재는 우리가 사치품에 대한 기대를 2010 상하이 엑스포로 이끌어준 것이 영광이라고 말했다.

중국은 LV 가 가장 중요한 시장 중 하나이며, 이곳의 사람들은 진정한 품질과 뛰어난 공예를 감상할 줄 안다.

우리는 엑스포의 계기를 빌려 우리가 상해의 이 도시와 중국 인민의 연락을 더욱 심화시키는 것을 매우 기쁩니다.

이탈리아 관 은 여러 각도 에서 패션 과 신발 문화 를 연출 한다

의전 접대 제복 은 PRADA 디자인 으로 제작되었다

의미심장한 전시관을 묻는다면 이탈리아관은 말하지 않을 수 없다.

이탈리아 관의 부지 면적은 7800제곱미터로 ‘인간의 성, 이탈리아 생활 방식 ’을 주제로 이탈리아 측의 면적 문화를 해석했다.

이렇게 삶의 정취를 지닌 전시관은 입구에서 들어서며 눈길을 끄는 블루네스키가 디자인한 플로렌사 대교당의 궁륭한 세계인들의 패션문화다.

이태리 전시관에 오니 전시관 중앙광장에 진열된 거대 모델 4개와 옷차림이 눈에 띈다.

이 네 모델은 모두 3.5미터 높이로 옷차림이 자연스러운 비율 사이즈다.

맨 앞의 검은색 가슴 레이스 다층의 드레스는 도르스 가반나 디자인으로 제작됐다. 제니아는 검은색 싱글 버클 코트와 두 개의 롱 코트를 선보였다. 프라다는 파란색 크리스탈 같은 캐주얼 슈즈와 같은 패션을 선보였다. 판사철은 전형적인 중국 레드 숄더 주름 롱 드레스를 선보였다.

도르스 가반나 판사철 프라다와 제시아의 4개의 브랜드가 이번 의상 디자인의 영감은 모두'재미 생활'에서 비롯됐다.

이 4명의 모델을 제외하고 이탈리아관은 오른손 옆으로 들어선 모든 패션의 벽이 눈길을 끈다.

이 벽에 전시된 복장은 야간 예복, 양복 등이 있다.

의류 벽에 약 22개, 총 11조 모델이 있다.

4명의 모델이 22개의 일반적인 모델과 어울려 이탈리아에 자신의 패션에 대한 자랑을 전하고 있다.

이태리 전시관은 패션문화를 전시하는 것 외에도 마찬가지로 세상에 알려진 수공제 구두업도 선보였다.

Salvatore Ferragam의 신발은 오랜 기간 동안 사회적 명류에 사랑을 받았다.

전시관의 한 전문 전시장 가운데 길이가 1미터, 굽이 약 1미터 높이의 어두운 하이힐이 진열되어 있다.

1미터 높이의 굽을 감고 있는 최신 디자인의 샌들 수십 켤레가 진열되어 있다.

엑스포 개막날부터 5월 15일까지 관람객들은 이탈리아 관내 제작 공예실험실 안에서 Ferregamo 수공예대사의 제화 프로세스를 현장에서 추첨 행사를 진행했으며 행운자는 Ferregam의 신발을 받을 수 있다고 소개했다.

6월 16일부터 6월 31일까지 이탈리아 수공의류 제작학원에서 온 선생님도 현장에서 고급 남성복을 만드는 법을 선보였다.

이외에도 이탈리아 관람객이 접대하는 유니폼은 프라다가 전문적으로 설계했다.

유니폼은 나단과 탄력 비단 등 원단으로 제작되어 로즈 레드, 화이트, 금속색 등 선명하고 발랄한 컬러를 매치해 이태리관 예빈들의 패션과 우아한 이미지를 돋보이게 했다.

남성 제복 슈즈는 나일론과 엠보 소가죽 소재의 운동화, 남성 제복 신발은 나일론, 두꺼운 소가죽 소재로 나일론, 이 두 유니폼 신발은 모두 회백색 컬러로 매치하고, 여자는 실버 포인트를 줬다.

또한 유니폼은 실버 크로스 숄더백을 통일하고 디자인은 프라다의 클래식 낙하산 캔버스 계열이다.

2010년 상하이 엑스포 이탈리아 정부 총대표는 베양미노 쿤즈리 대표는 "PRADA 같은 파트너가 있고, PRADA 는 이탈리아 브랜드에서 가장 대표적이고 주목받는 브랜드 중 하나다"고 밝혔다.

프랑스와 같은 특수한 시기에 이탈리아 전시관은 이태리 프로모션 제조를 짙게 선전하고, 중국 소비시장에 대한 극심한 시선을 나타냈다.

기자의 시선

외국에 가 본 친구들은 모두 느끼고 있다. 지금은 프랑스, 이탈리아에서 가장 유명한 상가에 있는 사치품 점포 앞, 줄을 서서 소비하는 것을 보면 과거에는 중국인이 많다.

중국 본토시장에서 소비자들은 이런 브랜드에 대한 열정을 더욱 나타냈다.

세계 사치품 협회에 따르면 금융위기의 영향을 받아 글로벌 사치품 판매가 완화되고 있다.

2009년 글로벌 사치품 매출은 동기 대비 8% 로 2300억 달러였다.

구체적으로 유럽과 일본 및 미국의 매출은 각각 8%, 10%, 16%, 이 해 중국 사치품 매출은 독보적이며 12% 증가했다.

2009년 12월까지 중국 사치품 소비 총액이 94억 달러로 증가했고 전 세계 점유율은 27.5%로 증가했다.

중국이 처음으로 미국을 뛰어넘어 세계 2차 사치품 소비국이 되고 일본에 버금간다.

한편 이 협회의 전망에 따르면 중국 사치품 소비 총액은 2010년 2000억 위안에 이른다.

2015년이 되면 글로벌 사치품 소비시장의 점유율은 32%에 이른다.

앞으로 5년간 중국의 사치품 소비시장은 146억 달러에 달하며 전 세계 사치품 소비액 1위에 올랐다.

역시 LV 들은 중국 시장의 중요성을 깊이 알고 있으며, 중국 소비자들은 그것과 같은 국제 사치 브랜드의 열광에 대해 깊이 알고 있다.

엑스포의 이러한 ‘진길일 ’으로, 그들은 분명히 자신을 넓혀야 할 뿐만 아니라, 상하이 시장과 중국 시장의 확장력을 가속화시켰다.

LV 는 상하이 최초의 가게에서 남경로의 헝룽룽광장에 낙착해 상해에서 가장 유명한 사치 브랜드들이 집집한다.

엑스포의 기회로 헝룽룽 광장은 얼마 되지 않아 기존의 LV 플래그숍을 업그레이드해 전 세계에 있는 유일한 20개 톱플래그숍 중 하나로 떠올랐다.

노점 업그레이드와 함께 LV 는 상하이에서 신점을 가속화하고 있다.

엑스포 기간, LV 의 새로운 플래그숍은 상해 리보 광장에 진입한다.

이 플래함점의 경영면적은 1500평방미터를 넘어 중국에서 가장 큰 세계 세계일주 전문점이자 중국 대륙에서 개설한 6번째 플래그숍, 31번째 전문점이다.

또 LVMH 그룹이 투자한 상가센터도 상하이홍교 파토에 착공했다.

미래, LV, FENDI, Givenchy 등 톱 브랜드가 모두 이곳에 문을 연 것이다.

제니아는 현재 상하이 리보광장에서 중국 최초의 글로벌 개념점을 열었고, 점포는 2층으로 나뉘어 약 1100제곱미터를 운영하고 있다.

글로벌 개념점은 제니아가 미란다, 뉴욕, 신숙과 홍콩에 이어 건축 마스터 마리노와 손잡은 다섯 번째 개념점이다.

상하이 회해 도로의 홍콩 광장도 많은 일선 브랜드를 끌어들이고 있다.

세계 보석계 황제로 불리는 카티아 플래그숍은 세계 정상급 손목시계, 팔목시계, 안경, 향수, 미국 브랜드 티파니는 이곳에서 600제곱미터의 플래그숍을 열었다. 카치도 중국 대륙 최초의 플래그숍을 열었다.

아마니 신점도 홍콩 광장에 입주한다.

또 상하이 남경 서로 연선 5대 백화점이 국제브랜드를 확대해 국내 플래그숍을 글로벌 플래그숍으로 업그레이드 됐다.

일부 평가 패션 브랜드가 Mango 같더라도 중국 시장 — 스페인 국가관의 수출처를 잘 살펴 전시하고 Mango 브랜드 의상을 판매한다.

1984년 창립된 망오, 2002년 중국 시장에 진출, 지금은 상하이, 베이징, 선전, 광저우, 중경, 항주, 대련, 하얼빈, 성도 등 도시에서 점포를 개설했다.

그 는 상해 항 환 광장, 래복사 광장, 구해 백성 쇼핑몰 에 점포 를 설치 했 다. 베이징 의 국무, 동방 신천지, 신세계 백화점, 서직문 가무 도 점포 가 있다.

현재 글로벌 95개국에서 1392개의 매장을 보유하고 있다.

브랜드의 발전 계획에 의하면, Mango 올해 세계 점포에서 1500개로 늘어난다.

2010년 Mango 중국 시장을 확장하는 관건이 1년이다.

이 해 중 망오 는 중국 시장 에서 최소 15개 점포, 하문, 청도, 제남, 절강성 의 중요 도시 는 그 중점 전략 도시 다.

마크가 보기에 중국은 세계에서 가장 큰 시장 중 하나가 될 것이다.

각종 국제 브랜드 들이 잇달아 중국 시장 을 압보 중국 시장 을 중국 의 다수 소비자 들 은 여전히 이 국제 브랜드 를 추월 하 고 이러 한 태세 에 직면하여 중국 자신 의 본토 의류 브랜드 들 을 이미 충분 한, 더 치열 한 시장 경쟁 에 대비 할 준비 가 됐 는가?