CHIC 2011：シーンマーケティングはブランドのソフトパワーを高める

後危機の時代は一体何を意味していますか？強者が生きていますか？適者が生きていますか？

国内のアパレルブランドは、新たな年にインフレによる消費の弱さに直面しており、原材料の価格上昇に直面しており、危機感は自ずとある。

同時に、洋ブランドが殺到しており、間違いなく国内消費者により多くの選択がなされている。このような形で、国内消費者の心理基準は、よりよく、より優遇されている。

内外から挟み打ちされた市場相場の中で、CHIC 2011はおのずと試験場になる。

誰がこの試験に勝ちとなりましたか？誰がこの変幻きわまりない中国服市場において、より良い危機に対する抵抗力を備えています。

中国服装協会の陳大鵬常務副会長は「中国のアパレル産業は『大から強く』なるために、まず人々が中国ブランドに言及する時に、『ファッションがあり、文化があり、価値がある』と連想し、ブランドの連想が強くなるようにする」と指摘した。

このような青写真が実現できるかどうか、CHIC 2011年の間に手がかりが見られます。

注意して観察してください。どのブースも答えです。

「発見」生活の新しい方式

CHIC 2011が最初に筆者の注目を集めたのはE 2レジャーとファッションスポーツ館です。この展示エリアは今年のヒットパビリオンの一つに違いないです。企業の応募数が激増し、最終的に出展したファッションブランドは去年に比べて30%～40%増加しました。「太平鳥」、「マクワフィ」、「Visacap」、「JASONWOOD」、「GXG」、「ALT」などのブランドは約束通り来ます。

"マクワフィ"は、新しいスタイルのシリーズを作成しています。このファッションブームは、"より良い、より優遇された"消費心理を満たしています。その時には、ファンを驚かせて悲鳴を上げるに違いない。

レジャーの風が強くて、カジュアルな服装の種類が絶えず細分している背景の下で、ファッションのスポーツエリアはまるで驚喜の連続する革新の地になります。

去年のパビリオンでは異彩を放った「太平鳥」が、主催者の低コスト・低エネルギー化の主張に積極的に協力し、奇抜な発想でCHIC 2011の新たな出展案を発表しました。

寧波太平鳥服装会社のマーケティング企画ディレクターの葉涵琦さんは本紙の取材に対し、「ファッションスタイルのブランドとして、展示館で展示するのは受動的で、数日間の出展時間だけで、代理店と加盟商にブランドの新しい理念と進歩を見てもらわなければなりません。」

E 2このコンパクトでダイナミックな展示館の最大の見どころは、楽しくて、若くて、ファッションです。出展ブランドは特歩、太平鳥、ノエド、JASONWOOD、マクワフィ・型格、嵐、トニーウィル、GXG、左、国際華などがあります。

どのように多くのブランドの中で人々に最初の「発見」をさせるかは、各ブランドがCHIC 2011期間中に知恵を絞ったテーマです。

「今回の太平鳥は端末店を展示館に持ち込んだもので、男の違った顔を3つのシーンで表現しました。

オフィスのシーンです。書類棚を開けたらブランド服があります。夜の生活はバーのシーンです。カウンターや椅子などの道具の配置がその場にあります。アウトドアは木やレンガの壁などでピクニックの場面を演出しています。ショーなどの自然な生活状態を展示しています。

これがシナリオマーケティングの魔力です。

有名な陳列研修講師の周同さんは、より専門的な説明を持っています。

お客様の夢を消費する願望に基づいている以上、お客様の真実な生活に基づいて、現実世界と理想世界の間のロマンチックな距離を作り、お客様の夢を実現させる原動力を作るべきです。

軍団風が戸外の風潮を先導する

「CHIC 2011 E 2館の構想は、ある年パリを訪れた『WHO』S NEXTを思い起こさせる。

その展覧会はかなり個性的なファッション運動の雰囲気が漂っています。アウトドアブランドとレジャーブランドが集結した静的な展示館、動感の個性的なショー、いたるところにシーンマーケティングの姿が輝いています。

E 2は私達を失望させませんでした。CHIC 2011年の間に、バーだけでなく、『開戦』も『巡洋艦』に入りました。

国際華三五四三ニット服飾有限公司の販売総監督の王麗華さんは、展覧会前に本紙のインタビューを受け、初めてchicに進出して軍服の展示を行いました。

ミリタリー要素は近年のアウトドア製品の中で非常に人気のあるファッション要素で、そのスタイルは軍人の強さと毅然とした強さを表しています。また、軍事旅行文化の一種の民間継続でもあります。

「軍旅文化は身なりに現れていますが、実は『平和』を宣伝しています。

私達のブースの中で、空、砂漠、ジャングルなどがとても平和なシーンを作っています。このような雰囲気を利用して、軍団の服装の平和な時代の穏やかさと進取を浮き立たせます。

王麗華さんは「特別に展示台を作りました。クルーザーです。

巡洋艦には中国三軍の軍服が展示されています。気勢が雄大で、軍装の知識を普及させたり、屋外のオタクを満足させる眼球にとっては、貴重なチャンスです。

情景マーケティングはソフトパワーを展示しています。

ソフトパワーは空論ではなく、以前はCHICの観客の流れが非常に大きいため、多くの付帯施設は恋愛小説家ではありませんでしたが、今年は各パビリオンの中に小さな休憩空間とメディアの使用エリアがあり、さらにCHIC微博、無線増値業務などの情報伝達ツールが加わり、ブランドにシーンマーケティングをよりよく展示する空間を作り出しました。

「AIDCAの法則の第三段階はデシレの法則であり、お客様の消費意欲を表しています。

Interest法则の目的がお客様の“情景に触れること”であるとするならば、Desire法则の目的はお客様に“自分がその場にいる”という錯覚を起こし、体験願望を芽生えさせ、ブランド商品を所有した後の享楽状態を夢想することです。

この話は周同の専門の注釈で、同時に各ブランドの考えにも合致しています。

毎年増加する専門家の見学データから見ると、ブランドと専門の観衆の両方にとって、CHICに参与していつでもより多くの拡張機会を発見することができます。このことから分かるのは、CHICの「総合株価」はパビリオンだけではなく、虚実結合の「ネットワーク」です。

今後はCHICのソフトパワーがより強固になります。

このようにiPhoneを評価している人がいます。綺麗さは硬いということです。この理念はファッションブランドのディスプレイにもぴったりです。

期待はいつも想像に満ちています。