イタリアのプラダ：成長率が伸びるアジア太平洋地域で成長率が下落

イタリアの高級ブランド「プラダ」がこのほど発表した第1四半期の財報によると、営業収入は前年同期比14.7%増だったが、伸び率は減速し、30%以上の伸び率を維持してきたアジア太平洋地域でも伸び率が下落した。

プラダの財報によると、4月30日の財季までの営業収入は7億8200万ユーロで、前年同期比14.7%増だった。資料によると、昨年中間期の財務報告書によると、プラダの営業収入の前年同期比伸び率は36.4%に達し、昨年第4四半期になると、売上高の伸びは16%に下落し、今年第1四半期の財務報告書によると、伸び幅はさらに下落している。

この下落の背景には、プラダの世界最大の市場として、中国を代表とするアジア太平洋地域の販売も急速な下落に直面していることが見過ごせない。1季の財報によると、アジア太平洋地域の販売純額は3億1500万ユーロで、前年同期比24.8%上昇した。昨年同期、アジア太平洋地域の成長率は46.9%に達し、そのうち大中華地域の成長率は53.7%に達した。

プラダは例外ではない。LVやカルティエなどのブランドを持つLVMHグループが発表した第1四半期の決算によると、売上高は同6%増の69.5億ユーロだった。2012年同期のデータは25%だった。暦峰、開雲などのグループの伸び率はいずれも大幅に飛び込み、例年の50%近くの伸び率から1桁に下がった。

諮問機関のベイン氏は、3年間の2桁の成長率を経て、今年は高級ジュエリー、ペストリー、化粧品、芸術品、に服を着せるなどの世界のぜいたく品売上高の伸び率は4%から5%に減速した。2012年の世界のぜいたく品販売は10%増の2120億ユーロ、今年は2200億-2220億ユーロと予想されている。米国のぜいたく品売上高はさらに5～7%増加し、中国の年間成長率は6～8%、欧州は2%以下にとどまる。

Prada、エルメス、バーバリーなどの高級品ブランドが米国で新たに出店したり、店舗を拡充したりしており、広告支出を増やしている。同時に、GUCCIが従来から毎年10-15店を出店していたことから、毎年3-4店を出店するように縮小した中国での出店計画を調整し始め、LVMHもLVのグローバル展開計画を中止した。