ぜいたく品の成長エンジンはどこにあるのか。

 経済の減速、対ぜいたく品ブランドによると、高度成長の終焉を意味し、贅沢ブランドの発展の最も重要な「エンジン」とされている中国市場は昨年末以来大幅に伸びを鈍化させ、ほとんどの贅沢品大手の財報を「見苦しい」ものにした。では、中国という市場を除いて、世界的には、贅沢ブランドはどこに行って次の発展の「エンジン」を見つけるべきだろうか。

夏季ダボスフォーラムの13日の「グローバル経済ビジョン：アジアの視点」というテレビ会議で、国際通貨基金（International Monetary Fun、「IMF」と略称）の朱民副総裁は、現在の世界経済の状況について意見を述べ、新たな金融危機が生じるとは考えていない。

朱民氏は、新興経済体は依然として世界経済の発展を牽引する最も重要なエンジンであるが、速度発展は低下していると考えている。総じて言えば、世界経済の成長は減速しており、軟調な状態にある。経済の弱さは、贅沢ブランドにとっては朗報とは言えない。

　　原本被寄望为奢侈品市场增速引擎的中国奢侈品需求的放缓，迫使奢侈品牌在世界范围内寻找“下一个”发展的引擎，那么，他们都有些什么选择呢?

インド.

インドには12億人を超える人口がおり、そのうち8100万世帯が中上位層に属しているため、高級品会社にとってインドは非常に大きな市場潜在力を持っている。

LVはインドに上陸して独立した顔を持つ初めての贅沢ブランドだ。久富で有名なChanelは、インドにもブティックがあります。Prada、Max Mara、Ralph Laurenなどの他のいくつかの国際ブランドは、インド市場にはまだ登場していない。また、世界第2位の高級消費財会社であるスイスの歴峰グループなど、インドへの上陸を準備しているブランドもあり、2013年末にはインドに初の直営店をオープンする予定だ。

2012年にインドに進出した大きなブランドの中には、イタリアブランドのRoberto Cavalli、ハイエンドの女性くつブランドJimmy Choo、Christian Louboutin、有名メンズブランドZegna。

Diorの市場広報部副総裁カリアーニ・チャバラ氏は、ぜいたく品の販売において、インドはまだ学んだばかりの赤ん坊だと主張している。チャバラ氏は「ほとんどの一線ブランドが世界市場で活躍しているのと同様に、Diorのインドでの売上高も着実に伸びている」と話した。

　ブラジル.

　　巴西经济在过去5年来的平均年增长率只有1.5%。しかし、ぜいたく品業界コンサルティング会社MCFの統計によると、ぜいたく品市場の発展速度は、実際の増加幅であれ、インフレ要因を差し引いた増加幅であれ、33%に達した。

レーベン社（Knight Frank）の富報告書によると、ブラジルはロシアやインドよりも純価値の高い人々を持っている。2010年、同国の億万長者の数は、サウジアラビア、フランス、イタリアを上回った。

「昔はニューヨークに行ったり、パリに行ったりして、いつも気が狂っていました。今では、彼らは自宅の前で贅沢品を買うことができます」と、バチティファニーのローラ・ペドロソ社長は言います。このアメリカの宝石商はサンパウロに2店舗を構えており、間もなく、ブラジルに3店舗目を出店する。「私たちはまだ3年しか来ていません。こんな大きな国が私たちを征服するのを待っています」。

超金持ちが金めっきペン、ダイヤモンドブレスレットなどの販売を駆動しただけではない。「収入が近年低下しているにもかかわらず、野心的な中産層もいる」とMCFコンサルティングのカルロス・フェリニア責任者は言う。「私たちはまだぜいたく品市場の発展の初期段階にある」。

　　2012年，有不下30个老牌奢侈品牌，如普拉达(Prada)、陆逊梯卡(Luxottica)和芬迪(Fendi)，在巴西的繁华购物区开店。カルロス・フェレリンハ（Carlos Ferreirinha）氏によると、投資額は2011年の26億ドル投資をベースに25%増加する見通しだ。フェリリンハは、サンパウロにあるMCFコンサルティング会社（MCF Consultoria&Conhecimento）の社長である。

サンパウロは確固たる追求に満ちているデザイナー高級小売業を育む暖炉となったブランドのファッションの達人、高額な輸入税が米国や欧州ブランドの購入価格を大幅に引き上げたにもかかわらず。しかし、フェレリンハ氏は、まだ成長の余地があると述べた。「ラテンアメリカ諸国の中で、ブラジルは複数の都市でより大規模な販売ネットワークを構築できることを示している唯一の国です」リオデジャネイロや首都ブラジリア（Brasilia）など。

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ブラジルの富裕層が消費するユニークな点の一つは分割払いだ。“这和文化有关，”迪奥的董事长罗桑杰拉·吕拉表示。確かに、ブラジルではティファニーやディオールなどのブランド品だけが分割払いの選択肢を提供している。

中国は高級品消費大国として公認されているが、インドが追いついていることは見逃せない。2011年、インドのぜいたく品販売市場はわずか8億4600万ドルで、世界のぜいたく品市場の0.5%を占めており、インドの人口と経済力とは明らかに比例せず、その中には広大な市場が含まれている。ある高級品百貨店のサンジェ・カープル常務取締役は、「インドの高級品市場を非常によく見ている。現在、インドの高級品産業は25%成長しており、各高級ブランドが中国に続くもう一つの大きな目標だ」と話した。

すべての贅沢品の中で、インドは金を愛している。インドのC.Rangarajan首相経済顧問は9月13日、2014年3月31日現在の会計年度におけるインドの金輸入額は約380億ドル、前年同期は380億ドルに達する可能性があると述べた。Rangarajan氏は経済報告書で、現在の会計年度の金と銀の総輸入額は400億ドルで、そのうち金は380億ドルを独占する見通しだと指摘した。

しかし、限られた質の高い小売店、高すぎるぜいたく品の輸入関税、不完全なぜいたく品の小売インフラ整備、不動産法規や行政上の煩雑さは、インドでのぜいたくブランドの発展に影響を与える可能性がある。また、お金や信頼などの面から、インドの富裕層は海外で商品を購入するのが好きで、これらも贅沢なブランドで克服しなければならない。

　　非洲有可能成为下一个奢侈品中心。有名な贅沢紳士服ブランドのジェニアは今年、ナイジェリアに初のアフリカ専門店をオープンした。

アフリカ

中国経済の減速とぜいたく品市場の不安定さは、多くのぜいたく品グループがより多くの市場を開拓する計画を立てている。昨年11月、「国際先駆者フォーラム」第12界の高級品フォーラムがローマで開催されたが、同会議のテーマは高級品とアフリカで、アフリカのファッション市場を討論し、アフリカが次の高級品センターになると予測した。

今年1月のミラノメンズウィーク期間中、世界に3030の直営店を持つジェーニャグループのGildo Zegna最高経営責任者はインタビューに応じ、アフリカ計画を再確認した。続いて4月、ナイジェリアのラゴスにアフリカ初の店舗をオープンした。ジェニアは2014年にアンゴラとモザンビークに店舗をオープンすることを検討している。

Gildo Zegna氏は、「アフリカは非常に重要なぜいたく品市場になるだろうが、現在も初期段階にある。ほとんどのアフリカ人は依然としてロンドンなどを旅行している間に（ぜいたく品を）購入しているだけだからだ」と述べた。

贅沢品を除いて、ファストファッションとハイストリートファッションは明らかにアフリカのお金の匂いを嗅いでいる。過去数年、Zaraは南アフリカのいくつかの重要都市ヨハネスブルグ、ダーバン、ケープタウンに3つのブティックを投資してきた。在Stuttafords商场拥有多年零售店的Gap在约翰内斯堡、开普敦和行政首都比勒陀利亚推出了三间独立店。フランスGapと呼ばれるBensimonもケープタウン、ヨハネスブルグに独立店をオープンしている。英国紳士服の高級ブランドThomas PinkとHackettもヨハネスブルグのデパートに小売単位を開設している。Thomas PinkはHyde Park Corner店がやや小さく、HackettはTopshopと同じSandton Cityショッピングセンターにオープンしている。

南アフリカは依然として最も有望な市場であり、それはアフリカ最大の経済体は、アフリカの他の国の発展の礎である。StuttafordsのHilton Mer最高経営責任者は、消費支出の増加、良好なインフラ、安定した銀行業、ビジネス文化を理解するなど、南アフリカのいくつかの利点を指摘しています。