新メディアの時代が到来したバーバリーは初めて水を試してデジタル化のマーケティングを行います。

＜p＞中国で艾瑞諮詢が発表したデータによると、2011年の中国のインターネット広告市場の規模は500億級を超え、新聞広告の規模を超えた。2012年の中国のネット広告市場の規模は753.1億元に達し、前年比46.8%増加し、2013年のネット広告は千億規模に達する見込みで、テレビ広告の規模に迫る。

企業のマーケティング投資は限られています。資源はますますネットのルートに集中しています。

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＜p＞ネット広告と比べて、紙媒体広告はweb 2.0時代には合わなかったようです。

ネット広告の利点は言うまでもないが、広告投入と広告効果の連動、インタラクティブ性が強く、インタラクティブ性が強く、受け手に対するターゲットが強く、伝播効果が定量化できる。

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＜p＞＜strong＞新メディアの勢い＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ数年、欧米の新聞業界ではベテランの新聞業界の倒産のニュースが絶えず伝えられてきました。再び「新聞死」に関する論争が起こっています。紙媒体の行方が楽観的かどうかは関係なく、紙媒体はすでに死んでいますか？それとも永生ですか？新しいメディアの強力な攻勢の下で、古い枠を打ち破り、有効な包囲戦略を探求するのは必然的な選択です。

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＜p＞伝統紙媒体と新メディアのどちらの影響力が強いか？この問題は議論されてきた。

2012年、百度は広告を主导的な収入とする会社として、営业収入は中央テレビ局を上回りました。

同年の別の調査によると、中国の13億人余りの人口、インターネット利用者数は5.64億人で、北上広域などの一線または二線都市で、モバイルインターネット、スマートフォン、APPなどはもはや珍しいことではなく、ユーザー層はすでに成熟している。

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＜p＞一方、伝統メディアと新メディアはブランド価値を伝播する上で、二つの役割が異なるプラットフォームである。

新メディアの精確性とインタラクティブ性がより強く、企業はインターネットを通じて直接ユーザーを感動させ、ユーザーと対話し、「点対点」において、インターネットマーケティングの影響力がより際立っており、自分の位置付け、イメージを潜在消費者に知らせることができる。

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＜p＞インターネットの新メディアが勢いを増し、一部の紙媒体が砂を巻き上げ、消費者のメディア使用習慣がかつてないほど分化した。

企業は自分のブランドによって位置付けて、群集、マーケティングの目標に対してメディアを使って、新しいメディアのマーケティングを通じて、複雑なメディア環境の中で未来を勝ち取ることができます。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞デジタルメディア広告＜a＞が業界の人気を集めている＜strong＞＜p＞

＜p＞新メディアの時代、ぜいたく品ブランドのマーケティングは予算を有効に使って、これまでにない露出率に達することができますか？デジタルメディアが主流になったため、ブランドはますますデジタルメディアのデジタル手段に頼っています。

予算を立てる過程で、デジタルはメディアの画策と仕入れの全面的な統合の一部にならなければならなくて、予算が決まった後にやっとデジタルの要素に参加するべきなことを思い出します。

デジタルマーケティングの信頼性が高く、効果が測定でき、直接に受け手に向かうことができます。伝統的な媒体以外に、もう一つのコスト効果が高い選択です。

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＜p＞現在、ビデオやネットなどのデジタル広告は発展の機会に恵まれ、より重視されています。

中国のインターネット市場はいつも大きな変化を持っています。

三年前、人々はインターネットを通じてニュースを読んだり、メールをやりとりしたり、情報を検索したりすることに慣れました。

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＜p＞中国のオンラインインターネット広告は国際市場と比べてユーザーとルートの二つの主要な点において差異がありますが、中国市場は潜在力が高いです。

不況の中で、人々はオンライン娯楽の消費をより多く選択します。中国のテレビ広告の費用は比較的高いです。

来年はチャンスと挑戦が両立する。

経済成長が低下する中で、異なる会社間の協力がより強く市場の安定を維持することができる。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞ラグジュアリーブランド＜a＞新メディアマーケティングの割合アップ＜strong＞＜p＞

＜p＞贅沢ブランドは、現在では印刷媒体やテレビ広告を通じて、彼らがターゲットとする消費者の群れに接触するのは難しいです。

ますます多くの新メディアがぜいたく品のマーケティングに活用されている。

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＜p＞高級ブランドのマーケティング者は他の業界の同業者と比べてデジタルマーケティングの分野で遅れをとっていますが、2012年にデジタルマーケティングに移行するスピードが速いです。

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＜p＞同時に、テレビはビデオメディアからの挑戦を受けると考えています。コンテンツ環境とターゲットマーケティングは贅沢ブランドメディアの選択の主な参考要素です。

高級ブランドのマーケティング者は、より垂直なネットワークを構築することによって、彼らのターゲットユーザーに接触する機会があります。デジタルメディアは、オフラインマーケティングよりもオンラインとオフラインの購入を促進する機会があると考えられています。

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＜p＞デジタルメディアマーケティングの投入において、20%の調査を受けたマーケティング担当者は、2011年から2012年までのデジタルマーケティングの投入が18%を超え、さらに1%以上のマーケティング担当者はこの成長速度が77%を超えると考えている。

上の右側の図も高級品のデジタルのマーケティングの上での積極的な投入を反映しています。

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＜p＞デジタルメディアの選択において、ディスプレイ広告（オンライン、ビデオ、モバイルのディスプレイ広告を含む）は現在の贅沢ブランド広告の半分以上の予算を占めている。

広告代理店（Agency）及びブランド広告主（Brand Markers）から見ると、社会化メディアにおいて、広告会社は贅沢ブランドのソーシャルメディアへの投入比率が約10%であると推定し、広告主はこの比率が22%に達すると考える。

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＜p＞2011年と2012年のぜいたく品の各種デジタルメディアにおける広告投入の重点を比較して、ビデオ、移動、社会化メディア及び富メディアが最大の比率を占めている。

逆に、検索エンジンや展示広告、テレビメディアの投入が伸びていることは明らかではない。

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＜p＞テレビは贅沢なブランド広告を誘致する上で、オンライン動画の挑戦を受けたようです。

43%の被験者は、一部の予算でテレビからオンライン動画に切り替えると答えています。

また14%はもっと多くの割合を投入すると表しています。

8%の割合だけがオンライン動画には投入されないということです。

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＜p＞「これらの資源のリターンを計算するのは容易ではない」

＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞バーバリー＜a＞グループCEOのAngela Ahrendtsは、「でも、これからも小売のデジタルマーケティング戦略を続けて、長期持続可能な成長を推進していきます。」

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＜p＞原因は？オンライン販売を駆動する上で、オンライン動画はテレビメディアより効果があるという調査結果が出ています。

しかし比較して、オンラインビデオはブランドの趣味とブランド認知度を創立する方面に、テレビメディアに比べて明らかな優位がありません。

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＜p＞テレビメディアだけでなく、印刷媒体の方が惨めなようです。

6%しかない被調査者は、印刷媒体がぜいたく品を展示する最高のキャリアだと考えています。

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＜p＞Luxury Interactive Conference研究チームからの最新の研究では、78%の高級ブランドのデジタルマーケティング担当者が2012年にソーシャルメディアへの投入を増やしたと述べ、73%の人が2013年に引き続きこの方面での投入を増やすと表明しました。

81%の高級ブランドは2012年に比べて2011年にデジタルマーケティングへの投資を増加しました。53%の高級ブランドのマーケティング担当者は、マーケティング予算の20～60%をデジタルマーケティングに投入すると述べました。83%の高級ブランドのマーケティング担当者は、もし彼らの業務がソーシャルメディアを選んで管理しなければならないならば、彼らはFacebookを選択します。75%の高級ブランドの小売店はビデオを使って彼らのファンと対話します。

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