이녕: 브랜드와 나이크는 같은 진영 & Nbsp; & Nbsp;; & Nbsp;; 가격을 제시하면 소비를 살 수 없다

4월 12일 뉴스, 같은 가격, 선택

그러나 이녕이 전면 제시 가격을 발표하여 그 제품의 가격은 신속하게 인내크로 접근하고 있다

가격 격차 는 브랜드 격차 에 미치지 않는다

일요일 하늘하성'운동영'에서 북적거리고, 나이크와 아디다스 2대 국제 브랜드가 입구 좌우의 주요 위치를 차지하고, 내부 사람들이 몰려들었다.

중심 지역을 가로질러 표마의 매장, 왼쪽은 이녕 가게에 많은 신품들이 진열되어 있는데 손님은 거의 없는데 ……

이곳은 광저우 가장 번화한 상업 지역에서 가장 인기 있는 대형 쇼핑몰, 옆에는 삼성, 소니, 아디다스, 서문자 등 다국적 거물 화남 본부의 사무 장소, 루닉스, 오메가, 만보용 전문점.

이곳에서 국제 일선 브랜드가 인기 수준을 넘어선 국내 브랜드의 경우는 비일비재하다.

그래서 ‘운동영 ’의 판매원이라도 ‘국제명품 인기 왕성한 ’에 익숙해졌다.

이 상황은 국내 제1스포츠 브랜드를 존중하지만 소비력 최강의 일선 도시에서 이닝은 여전히 나이크 아디다스의 상대가 아니다.

그러나 이녕 제품의 판매 가격은 전혀 이런 차이가 나타나지 않았다.

남도기자는 전문 매장에서 네트면 + 풀바닥의 이녕신상품 스니커즈, 전문점 600원 가량, 옆 아디다스 상점 내 같은 소재의 스니커즈, 판매가 780원, 안정된 비슷한 제품은 350원 정도다.

재검토 중인 반팔 티셔츠, 나이크의 판매가격은 200 ~300원 정도이며, 같은 면 소재의 이닝티 가격은 거의 200위안이다.

나쁘지 않다

새로운 브랜드 개념, 적당한 가격.

만약 양자가 서로 호흡을 맞춘다면, 결과는 자연히 사반공배가 된다.

그러나 지난해'90 후 이녕 '개념을 낸 이후 이녕 이 본토에서 가장 영향을 미치는 스포츠 스포츠 브랜드는 더 젊은 소비자 교류와 소통의 절절실함을 전달해 그의 목표 고객에게 소화되지 않았다.

피방자 오여사는 중학교 아들을 위해 500원 안팎의 런닝슈즈를 사려고 한다.

그녀는 아디다스의 스니커즈 가격이 예산을 초과한 것을 발견했으나 이녕의 것이 적합했다.

그러나 그는 90 후의 아들을 남도기자에게 “이닝을 사는 것이 차라리 안달을 사는 것이 낫다고 생각했다. 친구들과 보아하니 양자 (브랜드)는 차이가 없다 ”고 말했다.

만약 어머니가 동의한다면, 그는 샌드슬리퍼를 한 켤레를 안전하게 하고, 어머니에게 예산 중 많은 부분을 용화로 쓰라고 했다.

소비습관과 소비심리를 바탕으로 남도기자가 설문조사를 한 결과, 안에는 5개의 간단한 문제인 ‘최고의 스포츠 브랜드 ’, ‘최악의 스포츠 브랜드 ’, ‘가장 비싼 스포츠 브랜드 ’, ‘가장 싼 스포츠 브랜드 ’와 ‘가장 트렌디한 스포츠 브랜드 ’를 디자인했다.

결국 피방자 20명이 모두 100명 중 한 명이 ‘이녕 ’이라는 답변이 없었다.

나쁘지 않더라도 막상막하게도 지금의 이녕은 강제로 판매가격을 올려야 하며 나이크와 아디다스를 직추해야 한다.

한편 필적과 대적한 브랜드를 지탱하지 않고 처지가 난처하다.

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누가 너에게 변혁할 시간을 주겠니?

사실 이영신의 제시가격은 소비자들의 신경을 건드리기 전에 그 루트 상인이 먼저 반응을 보이고 있다.

얼마 전 리닝은 올해 3분기 ‘이녕패 ’ 제품 주문회 결과를 발표했다.

주문 수량 면에서 신발 제품과 의류 제품은 전년 대비 약 17% 하락했다.

도매에 따라 화물가격을 계산하면, 그 전체 주문 금액은 동기 대비 14퍼센트 하락한다.

이 데이터를 발표하기 전 2010년도 보고서에서 이녕 측은 "스포츠용품의 고성장 시대는 이미 끝났다"고 밝혔다.

장지용 최고경영자 장지용 역시 사정이 불쾌하고 판매 수입이 단기간 내에 스트레스를 받을 것으로 인정했다. 변혁은 2 ~3년의 시간을 거쳐야 한다는 이유다.

그러나 이녕의 라이벌 나이크, 아디다스, 애디다스 등은 그에게 너무 많은 변혁의 시간을 남겨 주지 않는다.

예를 들어 나이크의 고위층은 중국 시장의 중요성을 강조하는 것만으로도 투입 계획을 세웠다.

아디다스는 2008년 재고 위기에서 차츰 회복되며 중국 23선 시장을 시작한다.

브랜드를 높이거나 가격을 조정하든 이녕이 현재 곤경에서 벗어나는 가장 직접적인 방법이다.

그러나 제시가격은 이미 확정됐다. 이녕은 브랜드를 계속 끌어올리는 길이만 남았다.

이것은 또 속성되기 어려운 길이다.