탐광자 는 스스로 몸값 을 낮추고 야만적 으로 성장하고 또 저단괴 권 을 벗어날 수 없는 소비 브랜드 이다

계속 오르는 주가를 보고 탐로자 주주들의 마음은 다소 부실했다: 2013년 봄 여름 주문회가 이미 끝났고, 회사는 관례대로 데이터를 발표하지 않았다.

올해 2분기 회사의 순리는 의외의 하락으로 투자자들이 주문회 데이터를 불안하게 했다.

지난 7월 한 내부 교류회에서 회사 고관들이 현장에 있는 기관에 대해 ‘안심환 ’을 대파했다. 그는 “주문회 금액이 동기 대비 4할을 넘었다 ”고 말했다.

그러나'진강계 '고위층이 대강도끼로 변혁하면서 2012년 상반기에'진통'을 겪고 있다.

행권'봉투 '주문서 노출

A 주식 최초로 출시된 아웃도어

장비 브랜드, 2011년 7월부터 탐광자들이 신제품 주문회 데이터를 자원 봉사 정보를 도입했다.

일반적으로 주문이 끝나면 회사는 곧 외부 공지할 것이다.

하지만 2013년 봄 여름 주문회는 예외다.

일찌감치 7월 중순에 회사 측은 “2013년 봄 여름 신상품 브리핑현장회의부분은 7월 초 가맹상 및 회사 각 직영 대구, 그룹 클라이언트, 전자상거래 등 업무 부문, 현장 회의 종료 후 일주일 동안 주문서를 제출할 계획이다 ”고 말했다.

지금은 이미 월말까지 회사가 이에 대해 아직 한 마디의 스포일러는 하지 않았다.

이는 일부 투자자들의 우려를 자아낸다. ‘못생긴 며느리가 시부모를 만나러 가는 것 ’이 아닐까? 6월 28일, 탐로자는 2012년 상반년도 실적을 예고하고, 순이익은 약 5660만 -6310만원, 같은 비약 30 ~45% 증가했다.

회사의 1분기 순이익 4065만 원을 이룩한 것을 감안하면 2분기 순익이 크게 떨어지는 것을 의미한다.

"주문회 데이터는 통계에서 8월 16일 신문에 따라 공개될 것이다."

어제 회사 증권부 인사 해명.

하지만 최근 한 번 내부 교류회에서 회사 고관은 기관투자자에게 "주문회 결과는 공포되지 않았고, 증감회가 행권 행사를 요구한 기간에 중대한 메시지를 노출해서는 안 된다"고 밝혔다.

이와 함께 "작년보다 40% 이상의 성장은 있다"고 밝혔다.

7월 11일, 탐로자 1기 주식권 152만8000주 상장을 격려하고 있다. 그중 총재는 팽신, 부총재 장성, 한도 순차적으로 행권 11.7만, 24만18만, 6.24만2400분.

한편, 회사는 7월 13일 ‘제2기 주식 어음과 제한성 주식 격려계획 ’을 확정하고, 팽, 장성, 맹영립 (부총재), 한타오는 각각 제한성 주식 195만, 65만, 19만5만, 13만분을 소지하고 있다.

브랜드 는 자산 가격 을 내기 가 어렵다

고관의 격려, 회사의 업적에 대한 석방에는 분명 유리하다.

교류회 현장에서 회사 고관은 “2012년 상반기 회사가 가장 어려울 때 과거에 대한 부족한 조정에 기반을 두고 하반기 조정 결과에 현저하게 나타난다 ”고 말했다.

2분기 순리 하락은 명백하게 고관 입구에서 가장 어려운 것이다.

회사 내부 인사들은 기자에 대해 “올해 2분기 회사의 판매 수입이 전년 대비 50 ~60% 증가했다 ”고 말했다.

지난해 브랜드 홍보를 투입한 뒤 2분기 활동이 이어지면서 광고 비용이 늘고 있다는 이유다.

또 회사가 막 ‘전문 아웃도어 중단 브랜드 ’를 마쳤기 때문에 제품은 가격을 인하해 이윤 총액이 하락했다.

2012년 탐취자 단말기 판매가 평균 15 ~20%, 2013년 봄 여름 주문회 제품은 다시 15 ~20% 하락했다.

회사 측은 "주로 소비자가 탐로자 브랜드를 소비할 수 있도록 하고, 회사 제품의 브랜드가 시장에 진출하고 있으며, 이녕의 실수를 범하지 않기 위해 회사가 주도적으로 조정하고 있다"고 설명했다.

한때 중국 스포츠 브랜드 일고 이녕, 순이익은 2010년 11.08억에서 3.86억원으로 전년 동기 대비 65% 하락해 자본시장의 강렬한 관심을 끌고 있다.

상하이 연구원은 기자 기자에게 “해외 브랜드의 침입을 앞두고 국내 캐주얼 의상 브랜드는 ‘늑대 전술 ’을 즐겨 채택해 해외 브랜드의 주변에 가게를 열어 공격의 기세를 형성하고 있다 ”고 말했다.

하지만 이녕은 꾸준히 가격 을 내세우며 해외 브랜드를 직면할 때 우세할 수 없는 실적 하락과 정위 불성공의 곤경에 몰렸다.

탐구자 신진 고관의 이력서를 뒤져보면, 왜 이녕의 궤패에 대한 고통을 발견할 수 없다.

맹영립 부회장은 베이징 이녕 스포츠용품 유한회사 공급 체인 부사장, 안동 (중국) 제품 개발 부총재, 델혜 제품 개발 부총재, 곽준문 부회장 2001년 3월, 2012년 1월부터 2012년 1월까지 이닝 (중국) 스포츠 용품 유한 회사에서 일하며 브랜드 매니저, 제품 지배인, 품질 총감 역임.

눈앞의 탐로자 역시 사거리 입구에 도착했다. 이전에 국제 악어의 브랜드가 압박했고, 이후 국내 브랜드의 저가 경쟁이 있었다.

앞차의 본보기가 생겨서, 탐로자는 “ 낮추기 ” 를 선택하였다.

2012년 회사 주추가격은 999원, 10999원의 특혜스워치의에 콜롬비아 스워치 가격은 1299 -25999원, 러스필워치 가격은 1400 -4000원, 늑대 샤프트의 가격은 1300 -2400원.

야만생장은 기쁨이다

회사 고관은 현장 기관에 "가격이 내려졌지만 공급 체인 통합, 원가 최적화를 통해 제품의 모리율에 영향을 주지 않는다"고 강조했다.

이 고관은 2011년 팽총이 입사 이후 마케팅 관리를 강화했다고 밝혔다.

상품 구조로 보면, 회사 제품은 2009년 이후 조정이 매우 작았고, 지난해 제품의 대폭 조정이 이뤄졌고, 올해 가을 겨울 제품은 뚜렷한 변화가 있을 것이다.

이 밖에 회사 는 주문 구조 계획 및 주문 정책 안내 를 강화 하 고 가맹 을 더욱 과학, 합리적 선물 예약 작업 을 하 고 중점 의 주문서 에 좋은 계획 을 했 다.

예를 들어 2013년 봄 여름 주문회가 끝난 뒤 고객 주문서 와 최초 의 차이 를 이끌 았 다. "중점 제품 회사 는 15% 에 이르렀 지만 가맹 업체 주문 은 12%, 후기 고객 이 주문서 에 대한 재평가 를 제안 했 다"고 말했다.

한편, 탐광자들은 진강계 스포츠 브랜드의 루트 확장 경험을 거울로 발전해 가맹상으로 2, 3선 도시의 배치를 빠르게 점령하고 있다.

2011년 회사 경로가 58% 로 증가하고 있으며 현재 회사는 모두 채널 1200개 정도이다.

회피할 수 없는 것은 2011년 탐로자 단점 수입은 63만원으로 백화점 동층인 이녕 안달 등 브랜드 113만원과 114만원의 단점 수입보다 큰 차이가 있다.

회사 고관도 "과거 성장, 70% 정도 채널 확장, 20% 이상의 자점 효율의 증가, 현재 이 특정 단계에서 반드시 해야 할 것이다.

발전 초기 경로를 설치하는 것이 매우 중요합니다. 2012년 새로 개점하는 것은 400개보다 적다.

앞으로 2 ~3년 안에 이런 속도를 유지하고 앞으로 성장은 더 많은 내포로 늘어날 것이다.

한편 "2012년 회사 수입은 11억 5000만 위안 이하"라고 덧붙였다.

2011년 회사의 주영수입은 7.5억 53% 로 보입니다.

아웃도어 업계는 고속 성장 단계에 놓여, 탐로자들이 업계의 성장 성연을 공유할 것이다.

그러나 전문적인 야외 케이크가 커지면 현재 일부 캐주얼 브랜드가 선두를 전환할 가능성이 높아 현재 경쟁이 너무 치열한 야외업에 투입될 경우 방문객들의 생존 공간이 우선될 것이다.

전술 연구원.