원가 압력이 나이크의 신형 운동화를 2003위안으로 제시했다

재고가 너무 높은 영향을 받아 내륙

브랜드 세일 방식으로 재고 정리를 할 때 나이키는 비용이 증가하는 압력을 견디지 못하고 일부 신발과 옷의 가격을 5 ~10% 인상할 계획이다. 심지어 신형 운동화는 위안화 2003위안에 달해 소비자들에게 ‘너무 비싸다 ’고 호소할 계획이다.

스포츠 브랜드의 고재고, 원가 압력이 증가해 마침내 일선 브랜드도 감당할 수 없게 되었다.

언론에 따르면 나이크는 신발과 옷의 가격을 5 ~10% 인상할 것이라고 보도했다.

올 가을 나이크는 지금까지 가장 비싼 운동화 스타일을 선보일 10대 레브라운 농구 신발을 선보일 예정으로 315달러 (약 인민폐 2003원), 9세대 신발의 소매가격은 250달러 (약 1590원)로 판매될 것으로 알려졌다.

나이키 털 이율 은 연속 6 시즌 으로 떨어졌다

그러나 가격 인상을 직접 선언한 것은 나이키 일가일 뿐이다.

재고가 높은 영향을 받아 내륙 스포츠 용품 브랜드가 잇달아 할인 방식으로 재고를 청산하다.

기자는 일부 상권에서 방문할 때, 리닝, 안전, 특보 등 스포츠 용품 할인은 거의 5% 를 넘어섰고, 나이크, 아디다스는 일부 환절기품만이 8절이나 신제품 두 가지에 8퍼센트 정도가 되었다.

광저우 우의상점 관계자는 기자에게 현재 내크에 대한 제시 가격에 대한 통지를 아직 받지 않았다고 밝혔다.

업계 분석원은 나이크가 최근 2년 동안 원자재와 운송 원가가 끊임없이 상승하면서 이윤 증가에 스트레스를 준다고 밝혔다.

최신 재보에 따르면 나이크는 5월 31일까지 털 이윤율이 44.3%에서 42.8%로 떨어졌다. 이미 6분기 연속 동기대비 하락한 것으로 나타났다.

나이크 2대 시장의 중국 시장에서 판매가 시즌 수입도 하락했다. 신발, 옷, 부품을 포함한 제품의 총 수입은 6.67억 달러로 시즌3에 비해 3.89% 하락했다.

모건스탄리의 연구보고서는 2012년 4재기, 나이크의 전 세계 미래 주문 증가 상황은 18%에서 12%로 줄었다. 특히 중국의 주문 증가는 20%에서 2%로 크게 줄었다.

그러나 나이크의 직접적인 라이벌인 아디다스로 2012년 2분기 실적은 매우 기뻤다.

아디다스의 공개 데이터는 아디다스의 중화구 매출액이 7.32억유로 전년대비 19% 증가한 것으로 나타났다.

아디다스는 연간 순리 성장이 이전의 12%~17%에서 15 ~17%로 조정될 것으로 예상했다.

소비자: 2000원 신발 너무 비싸요.

얼마든지

대변인 마리 리무즈는 언론에 강조해 나이키는 무작정 가격을 올리는 것이 아니다. 우리는 항상 새로운 혁신과 제품 성능을 이용해 제품 시리즈의 상승을 위해 노력하고 있다.

그러나 이번 가격이 올라 소비자들은 결국 계산을 하지 않으면 협의할 가치가 있다.

30대 초반의 성선생은 전문의 체육판 편집이었지만, 그는 농구화 가격을 2000위안으로 들었을 때 여전히 ‘너무 비싸다 ’고 직창하였다.

“일반적으로 입문된 농구화 가격은 약 700 ~800원 정도인데, 내가 아는 거성급 농구 신발의 배포 가격은 1700 ~1800원이다.”

업종:

최근 시도 는 호전 되지 않았다

올해 소매시장의 증속 완화는 스포츠 용품 업계의 재고 청산에 영향을 미쳤다.

피크, 361도, 앤디는 올 상반기 순이익이 각각 43.3%, 23%, 17%, 특보미미만 0.3%로 올랐다.

기자는 반년보에서 그 결과 스포츠 용품 업계가 올해 내로 좌절될 것으로 예상돼 하반기에는 전기가 올 것으로 보인다.

이윤 승압뿐만 아니라 기업들이 분산 채널에 더 많은 혜택을 주었다.

특보 는 최근 항구에서 공지 를 발표 하 고 그룹 은 현재 급격한 경쟁 환경 을 감안해 더욱 융통성 과 끌 의 정가 전략 을 갖 고 분매상 의 도매 할인 을 제공 해 2012년 소매 가격 의 60% 를 조정 했 다.

피크 최고경영자 허지화는 최근 시도가 호전되지 않았지만 업계의 장원발전에 대해 여전히 낙관적인 태도를 보이고 있다. 이는 중국 농촌 지역의 도시화, 중국인민생활방식이 바뀌어 더 많은 군중들이 체육활동에 참여하는 등 기본적인 요소가 변하지 않았기 때문이다.

대부분의 스포츠 용품 브랜드 는 모두 과다한 재고 를 적극 정리해서 전체 업계 의 전망 을 하고 있다

조정은 아직 시간이 걸릴 수 있다.