사치품 LV 중국 시장 개척 전략

예.

(LV)의 집'은 상하이 항륭광장에서 크게 개막했다.

LV 브랜드가 중국에서 개설한 가장 큰 예도식 플래그숍으로 현재 전 세계에서 같은 규격의 플래그숍은 16개에 불과하다.

LV 의 표시입니다.

업무가 처음으로 중국 대륙에 진입하다.

새로 부임한 LV 글로벌 집행 부회장 시안드 (크리스트리스트 자나르디 -랜디)가 개막식에 참석했다.

얼마 전

상장 회사의 재보가 중국 사치품 시장의 증가폭이 15% 감소했다고 밝혔다.

세계 최고급 사치품 브랜드로 이 시기를 중국에서 수공 정제 기함점을 설치해 깊은 뜻을 가지고 있다.

중국 시장 에 자신 이 있다

장기간 사치품 브랜드는 신흥국에서 초호화 소매 매장을 투자하는 데 습관이 됐고 루이 위덴의 집은 LV 중국 전략 포석으로 볼 수 있는 중요한 단계다.

사치품 브랜드가 중국 시장에 대한 자신감에 대해 언급하는 것은 외국 매체들은 예를 들어 중국판'VOGUE'가 매년 16기, 전 세계 관례가 아닌 12기가 좋다.

원인은 분명히 드러났다. "광고가 많이 깔렸는데 판매는 절대 문제가 되지 않을 것이다. 지금은 매장의 품질을 어떻게 향상시킬 것인지를 고려하고 있다"고 말했다.

LV 글로벌 주석 및 자세걸 행정 총재는 그렇다.

상하이 플래그숍이 개막한 지 며칠 전 서방 언론은 여전히 토론을 하고 있다. LV 의 크리에이션이 경제가 부진할 때 타이밍이 적절한가? "우리의 판매가 완화되고 있다는 것은 데이터 없이 중국 시장에 대한 자신감이 있다"고 말했다.

시안덕이 호칭하다.

"서양 세계에서 첫 사치품을 구매하면서 더욱 정교한 제품에 수요가 생기는 데 약 20년 정도 걸리지만 중국에서 발전하는 추세는 5년이 걸린다"고 말했다.

LV 관계자는 현재 중국 사치품 시장이 성숙해 정제 업무를 보급할 가장 좋은 시기로 올 하반기부터 이들은 대륙지역에서 LV 고급 정제 업무를 보급할 것이라고 말했다.

상하이 플래그숍은 LV 가 중국에 있는 유일한 기회는 아니다. 비슷한 예도식 플래그숍, LV 관계자는 베이징과 항저우에서도 계속해서 주둔할 것이라고 말했다.

전략 을 조정 하고 중수 이미지 를 조정 하다

중국 소비자가 가장 좋아하는 사치 브랜드 중 하나였지만 현재 에르메스 등 브랜드에 도전하고 있다.

앞서 몇 개의 상담기관이 제시한 중국 소비자 브랜드 조사에서 LV 는 사치 브랜드 계관을 따냈다.

그러나 보급도는 양날의 검이다. 일부 정상급 소비자들도 루이비덴이 너무 대중화됐다고 생각하기 시작했고, 많은 사치품 구매자들은 이미 LV 를 살 가치가 없다고 명확하게 표시하고 있다. 왜냐하면 그것은 너무 보급적이기 때문이다.

중국의 고객은 갈수록 복잡하고 정교해지고 있다.

중국인들은 세계 각지에서 사치품을 사는데, 다른 시장과 비교하면, 그들은 중국에서 살 뿐만 아니라 파리에서 살 뿐만 아니라 더 나은 사용자 체험을 강조해야 한다.

이는 자세걸이가 반복적으로 언급한 말이다.

LV 에겐 전략 재소형 브랜드 이미지를 조정해야 꾸준히 끌어들이는 중국 소비자.

상하이 플래그숍의 개장은 바로 LV 의 전략 조정이다. 한편으로는 사치 브랜드 선두 위치의 연장을 보장해야 하며, 한편으로는 정제 업무에 적재되어 있다.

LV 관계자에 따르면 루이 위덴은 중국에 이미 41개의 가게가 있었지만, 브랜드는 중국 시장에서 개척률을 초기 단계에 이른다.

이런 상황에서 호화문점은 당연히 사치품 브랜드 최고의 선전표어다.

중국 부자가 이를 위해 묻을지, 많은 사람들의 견해는 낙관적이지 않다.

관련 전문가들은 "정제 업무는 아직 이르다. 현재 중국의 많은 소비자들은 일반적으로 클래식을 좋아하고, 돈을 많이 내고 정제로 하는 것은 그들의 추구가 아니다"고 분석했다.

상하이 루이 위덴 (LV) 의 집 안에는 금도금 회전 계단이 설치되어 있으며, 개인 층층은 초청장을 통해 들어야 한다.

이곳의 제품은 LV 전문점 태그 식의 뱀가죽과 악어가죽 가방을 제외하고 정제된 다방구와 트렁크.

특히 중국인을 위한 마작도 있다.