스포츠 의상이 자주 세일하고 2012년 스포츠 브랜드는 어떻게 겨울을 보내나요?

날씨가 갈수록 추워져서 운동을 시키다복장기업이 생각지도 못한 것은 자신의 한겨울도 왔다.최근 이녕 회사는 재고 `광할인 `이라는 소식이 전해지고 있다.이녕은 세일 뿐만 아니라 안달, 361도, 특보, 피크 등도 집단 할인을 하고 있다.운동복 구매를 좋아하는 소비자 만나서 "세일 했는데 샀어요?"

공개된 데이터는 올 상반기, 이녕, 안달, 361도, 특보, 피크 등 42개 상장의류 업체 재고량이 483억 원에 이른다.이 가운데 이녕, 안전, 361도, 특보, 피크와 동향 이 6개 국내 스포츠 브랜드 총재고는 37.21억 원으로 지난 연말 36.999억 위안의 총 재고에 비해 0.22억 원이 늘었다.

업계 분석사는 2008년 이후 국내 스포츠 의류 업체들이 맹목적으로 확장된 고과 같은 조정이 35년 지속될 것으로 예상된다.

　운동복 이 빈번히 할인되다

어젯밤, 기자들은 통주 신생활 광장에서 이녕, 안달, 쌍성 등 스포츠 의상 가게들이 모두 할인되고 있다.이녕 가게 안에 신상품은 모두 9퍼센트 가격으로 판매된다.기자가 묻자, “ 더 낮은 할인이 있나 ” 라고 물었다.옷지금 청재고라고 하지 않았습니까? "이 문제를 안내해 웃음을 자아냈습니다. 어제부터 오늘까지 몇 명의 고객들이 이 문제를 물었지만, 본인이 있는 이 가게는 신제품 9절일 뿐, 2절짜리 상품은 없었습니다."전문적인 할인점은 있을 것 같아요!"이후 기자는 통주 신생활광장 체육용품 구내에서 발견, 쌍성 브랜드의 할인력이 가장 컸고, 3절에서 6.5절까지 불등했다.

트위터에 알려진 이닝할인점, 진강과 석가장을 비롯한 누리꾼들은 자신들이 저렴한 트레이닝복을 샀다.타오바오 인터넷에서'이녕정품'을 검색해 가게에 나타내다신아들이 70,80원, 한 켤레에 스포츠 바지가 6070원입니다.승무원'개구쟁이 9'는 기자에게 현재 가게 안에 있는 이닝운동복은 원래 가격의 5퍼센트로 판매되고 있다.'재고가 많기 때문이다'고 전했다.알리바바에서'이녕 재고'를 검색하면 의외의 깜짝 놀라운 결과를 얻을 수 있다. 이곳의 운동화가 최소 20여 위안 정도면'청재고'라는 글꼴이 눈에 띈다.

　맹목적 으로 자식 고과 를 확장 하다

이녕이 재고에 직면한 문제는 아니다.리닝과 안전, 361도, 특보, 피크와 동향 이 6개 국내 스포츠 브랜드의 총 재고는 37.21억 위안에 달하며, 지난 연말 36.999억 위안의 총 재고에 비해 0.22억 위안이 늘었다.이 6개 브랜드 회사는 특히 피크의 재고량이 비교적 빨랐으며, 작년 말보다 상반기 재고는 이미 5.29억 원으로 25.65% 올랐다.

또 올 상반기 실적을 보면 스포츠 브랜드도 저조했다.2012년 반년보에 따르면 이녕 상반기 소득 38.80억원으로 전년도 9.5%로 상장회사 주주의 순이익은 0.44억원으로 전년 대비 84.9% 감소했다.피크는 2012년 상반기 실적도 우려된다.반년보에 따르면 회사의 총매수는 이미 22.56억 위안에서 28.5% 에서 16억 1억 원으로, 상장회사의 순이익이 43.3% 에서 2억 4억 4000억 원으로 줄었다고 한다.

베이징지부터 미래 마케팅 그룹 이사장 이지기가 장기간 스포츠 의류 업체에 관심을 기울이며 여러 회사와 접촉한 적이 있다.그는 주로 국내 스포츠 브랜드가 2008년 올림픽 이후의 시장형세를 잘못 평가한 것으로 분석했다. "올림픽 후 스포츠산업이 흥성하고 스포츠를 좋아하는 사람들이 급격히 팽창하고, 그들이 빠르게 확장하고, 비이성적이며, 이런 스포츠 브랜드 공사 사이에서도 경영 패턴이 존재하는 것이 문제다"고 분석했다.이지기는 외국에서 들어오는 빠른 패션 브랜드도 스포츠 의상 브랜드의 발전을 방해한다고 말했다. "운동이 일어날 줄 알았는데.복식소비 열풍은 하지만 젊은 소비자들은 스웨덴 브랜드 H &M, 스페인 브랜드 자아라로 전향했다.

"이게 최악이 아니에요".

장경은 기자에게 "원래는 확장에만 신경쓰고 있지만 동질화는 끝내 해결되지 않고 소비자가 상품을 선택할 때 기대성이 매우 낮다"고 말했다.이지기는 이 점에 대해 매우 공감했다. 그는 “패러디가 대단하다. 네가 안달한 옷과 이닝의 옷을 가져와 대체 어느 집인지 잘 구분할 수 없다 ”고 말했다.

장경 분석재고그 과정은 사실상 우승 열태의 과정이다. 누구의 자금이 더 넉넉하고, 누구의 인내력이 더 강해지고, 집행력이 더 강해지고, 누가 더 강해지면 누가 더 멀리 갈 수 있다. “이 과정에서 두, 3선 브랜드가 바뀌지 않거나 쓰러질 것이다 ”고 말했다.이지지는 이어 스포츠 의상 업체의 곤경도 3에서 5년까지 계속되고, 인수 붐이 쏟아질 것으로 판단했다.그가 접촉한 복건의 트레이닝 의상업체에 따르면 이미 기업들이 비관적인 2013년 “문을 닫고 감원 모두 계획에 들어갔다. 최악의 시기가 아니기 때문이다 ”고 말했다.