고성능 운동 브랜드 2XU 중국 시장 진출 준비 쌍11

호주의 고성능스포츠 브랜드2XU는 중국 시장에 진출을 선언하고, 앞으로 3년간 50개 소매점을 열고, 이미 시간표를 꼬집고 참가할 준비를 하고 있다.쌍11.이 주타압축복의 브랜드는 전철인 3종의 선수인 자미 (Jamie) 는 2005년 창립했으며, 이른바 긴옷과 바지를 조립하여 운동할 때 근육이 통증을 줄일 수 있도록 도와주고, 원리와 자주 등산하는 마을 사람들이 발에 띠지 않았다.

　　XUTwo Times (Two Times) 는 "세계 최대의 압축 의상 제조업체"라는 뜻이다.현재 이 브랜드는 본국과 해외에서 각각 26과 34개 소매점, 수천 개의 판매점을 차지하고 있다.중국 시장에 진출한 이유는 뚜렷해 보인다.지난 4월 4일 상하이에서 열린 브리핑에서 브랜드는 2011년 중국 체육 헬스 업계의 연간 11.8%로 202020년 2800억 위안에 이를 것으로 예상된다.

9월 1일, 2XU는 이미 천고양이에서 플래그숍을 열었고 내년에 15개의 매장을 개설할 계획이며, 첫 번째 가게는 상해에 열린다.이숙군 브랜드의 중국 회장은 "중국이 큰 나라이기 때문에 실체점에만 의존하기가 쉽지 않다. 라인을 통해 브랜드와 제품 이야기를 소개할 수 있다"고 말했다.

사실 귀인조의 운동화 브랜드 AND1, 앤디에 이어 한국 야외 브랜드 코론을 대리하기 시작한 이후 2XU는 또 한 중국 의류사가 도입한 외국 스포츠 브랜드다.제작발표회에서 2XU는 중국 본토에 가까운 200명의 중개상을 모셨습니다. 그들은 거의 남성복 브랜드 GXG 의 파트너이자 이숙군은 2010년 GXG 의 전기상 사장이었고, 당시 천고양이는 타오보상도시라고 불렀습니다.천고양이 플래그숍에서 중국 한정판과 운동캐주얼 분류가 나타났다.이른바 한정판은 사실 판매하는 주요 2XU 외국 홈페이지에서 가장 싼 판매가 69달러의 압축금이며 재개발된 디자인이 아니라 현재 가장 잘 팔리는 팬츠의 천고양이에 499위안, 11시 3499위안으로 총 판매량은 814개였다.그러나 이숙군은 이 결과는 그녀가 예상했던'오르막기'보다 낫다고 말했다.

이숙군은 자신이 2XU를 설정한 판매 목표를 향한 것은 앞으로 3년간 14만 개의 압축바지를 팔았고, 이 숫자는 브랜드의 소중들을 얼마나 설명해 주었다.두 회사가 중국에서 합자를 추진하는 것은 LVMH 그룹의 소비품 투자회사 엘 (LVMH) 씨엘 (Catterton Asia) 이 2011년 설립된 기관은 2015년에 GXG 모회사, 영파중철 모는 한회사 70% 의 주식을 구할 것으로 알려졌다.2XU와 L (13) 캐트터턴의 관계는 더욱 이르다. 2013년, 2XU는 LVMH 에서 운동복장 분야의 한 포석으로 후자 7500만 달러의 투자를 받았고, 엘 (LTTterton) 은 기업의 40% 를 소유하고 있다.엘 Catterton (GXG) 와 호주 스포츠 브랜드 2XU가 중국 진출을 돕기 위해 Catterton (GXG) 이 중국 시장에 합자기업을 설립해 GXG 가 중국을 창립하고 있다.중국 소비자에게 투XU는 분명히 낯선 브랜드다.매체에 따르면 투XU와 국내 스포츠 그룹에서 일정한 인지도를 누리고 있는 Undeer (Urmour) 는 어떤 차이를 가지고 있는지 물음에 대해 물음에 따라 회사 제품이 개발한 창업자 Jamie (UA) 의류의 과학기술 함량과 우리는 전혀 등급이 아니다.UA 의 비전은 다르다. 그들은 더 많은 사람들을 봉사하고 싶다.

최근 일부 조치도 투XU는 더 많은 고객군을 얻지 않으려는 것이 아니라 최소한 운동캐주얼한 추세를 의식하고 있다고 밝혔다.미국에서 2XU는 레브라운 제임스 등 NBA 선수와의 트레이닝 장비를 제외하고는 최근 한 차례의 두목은 Kanye (Kanye) 가 올해 2월 Yeezy 의 5계절 발표회, 2XU의 압축 잠수복이 강점되어 코디됐다.이는 한때 2XU를 대량 매체에 노출시켰다.

세계 의상 후드네트에 따르면 브랜드는 사전에 알 수 없었고, 쇼가 한 달 전까지 Jamie Hunt 이 우편물을 받았다고 해서 Kanye (West) 가 너희 집 제품에 대해 흥미를 느끼고 있다."우리는 열흘 동안 설계를 해서 아시아에서 생산하고 뉴욕으로 보내도록 했다."더 많은 협력 기회를 얻기 위해 투XU는 이미 회사 본부를 로스앤젤레스로 옮겼다.

지금까지 Kanye West 에서 쇼를 통해 투XU는 중국 시장에서 브랜드를 발표하는 하나의 소통 홍보가 되었다.이에 앞서 Jamie (Jamie) 는 이 일이 얼마나 큰 일인지 몰랐다.그는 사후 인터뷰에서 "Yeezy 의 기사가 나올 때, 나는 내 딸들과 함께 밥을 먹고 있다. 그녀들이 페이스북에서 발표한 첫 번째 일은 바로'아빠, 우리가 자랑스러워'라고 언급했다.내가 그렇게 많은 일을 하였는데, 그들은 이제 이 일을 자랑스럽게 했다.

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