패셔니스타 C 가 보장되지 않고, 자A들이 변할 수밖에 없었습니다.

판매 완화, 실적 하락, 곳곳에서 빈번히 점포, 중국 시장 철수...

2019년 초'빠른 패션 브랜드가 떨어질 것'에 대한 설법은 맹렬하다.

꽃무백일홍이라더니 이번엔 진짜 패션 브랜드 차례인가?

퇴열

최근 들어 경성 인기 많은 쇼핑센터 중 하나로, 베이징집중몰몰몰몰몰몰몰에는 자A, H &&M, 유니입고, GAP, C &&A, FOREEVER 21, NEWLOOOOOOOOK등 시장 주류 패션 브랜드 중 거의 많은 쇼핑몰몰몰몰몰몰몰몰몰쇼핑몰이 거의 집집집집집집집집집집집집집집집집집집집집집한데, 유명한 브랜드 ZAAAAA고급 브랜드 마ssssssssssmo Dutti, 더 젊은 스타일 브랜드 BBbershever (Bever 21, 뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴OYSHO.

Inditex 그룹이 백화점 개점 일관된 패키지 전략: 인지도가 가장 높은 ZA가 길을 열어 다른 자매 브랜드로 함께 출현했다.

알로에 모여 쇼핑몰, ZA는 스테라디스, 폴 &Bear, OYSHO, 비스타, 비스타 Dutti, Bershka 만 떨어져 있지만, FOREVER 21과 NEW LOOOOOOOOK에 인접한다.

점포 면적 으로 볼 때 공간 이 넓 은 수백 제곱 미터집 은 이 빠른 패션 브랜드 의 상징 이다.

자아라, H &M, 유니폼, GAP, OLD NAVY, FOREVER 21 등 점포는 모두 상하 2층으로 가장 큰 면적은 약 500평방미터다.

제품 진열이든 브랜드 시각이든 고객이 들어오기 시작하면 좋은 것이 있다.

기자들은 쇼윈도나 점포에서 눈에 띄는 신년 한정 의상을 선보였다.

이와 함께 연말 촉각도 한창이다. 일부 브랜드의 할인력은 매우 크다. FOREVER 21, Stradivarius, Pull &Bear 의 최고 할인은 2할인, 3절까지 가능하며, FOREVER 21, 창고 할인, 1가량 할인 게시물을 제시했다.

기자들은 이 빠른 패션 브랜드 매장 내에서 최저 29위안이면 티셔츠 하나, 맨투맨, 스웨터, 스커트, 플란넬 셔츠 등 할인 후 가격은 백 위안 이내이다.

이것은 자연히 많은 고객을 끌어들였다.

예컨대 유니폼, 자A의 객류량이 가장 많을 때, 가게 내 고객은 백명에 달할 수 있다.

저녁 8시 이후에도 대부분의 패션 브랜드점에서도 230명의 고객이 있고, 객류량이 다른 브랜드를 많이 넘는다.

여러 해 동안 많은 백화점 들이 국제 급속도 패션 브랜드 를 선호 하 고 있 는 것 이 가장 중요 한 고찰 은 자AA, H &M, 유니크 의 인양 능력 이다.

기자가 관찰한 바에 따르면 쇠퇴한 패션을 부르는 가운데, 그 인류력은 여전히 같은 종류의 의상 브랜드를 앞서고 있다.

환절기 세일 또는 주말 명절 연휴, 빠른 패션 브랜드의 옷차림과 수은대 앞에는 여전히 대기를 하고 있다.

하지만 빠른 패션의 풍조보다는 고객들의 단일적인 성황이 부족하다면, 오늘날까지 풍성하고 다원화된 상품의 선택은 이미 점점 희석되고 있다.

왕홍 음식과 서점, 오락 프로젝트 등은 더 이상 자A들의 의상을 추적하기 위해 쇼핑몰로 들어가지 않을 것이다.

분화

"현재 인터넷 콘텐츠가 발달되고, 트렌드 메시지가 촉발되고, 패션브랜드가'패션 가이너'라는 시대는 이미 과거식이다."

'90 후 '소탄은 편리한'해타', 걸으면 출국여행을 하면 더 많은 국제 브랜드를 접촉할 수 있다. 개성화된 소중복 의상이나 고품질의 가벼운 소비를 선택할 수 있다. 패션 브랜드는 자연히 독특한 매력을 잃게 된다.

더욱더 수치스럽고 값은 좋고 값은 저렴하다.

인터뷰에서 기자는 의류 작업이 거칠고 원단 소재가 이상적이지 않다는 것을 알며 소비자들이 빈번히 홈을 토로하는 패션 브랜드의 초점을 파악했다.

"가을 겨울에 털넥이 달린 코트 하나, 혜택 이후 300원도 안 되고 가격도 싸지만 퀄리티가 정말 달라요."

왕방은 이전에 세일 때 외투를 한 벌 사왔지만, 옷은 정전기, 먼지를 흡수하기 쉽고, 작업도 거칠고, 네크라인, 소매 부분까지 실마리가 있고, 바늘 발도 맞추지 못했다.

소소탄은 기자에게 전년 재래식 브랜드의 대량으로 알려졌고, 매 계절에 새 또는 연명금이 있을 때, 그녀는 몇 가지 물건을 사러 올 것이고, 할인을 하면 더욱 많은 옷을 매점할 것이다.

하지만 이 옷들은 싸지만 얼마 못 입어 선, 바래고 변형...

차츰 그녀도 구매 열정이 없어졌다.

"저가 사실 제품의 품질을 소홀히 하는 핑계는 아니다. 현재 트렌디한 디자인의 국내외 의상 브랜드가 많다. 1년에 수십 점씩 사면 버리는 빠른 패션 브랜드 의상, 차라리 선택적으로 품질이 있는 의상을 사면 상대적으로 가격보다 더 좋은 것 같다"고 말했다.

소탄의 표시.

기자들의 관찰에 따르면 한 대중의 빠른 패션 브랜드 사이도 분화되는 것이 비교적 분명하다.

역시 세일 세일, 트렌드 디자인이 긴 자아라의 객류량이 가장 많았고, 패션이 실질적이지 않은 H &M 의 경우 상대적으로 중용의 GAP, C &A, FOREVER 21, 철수 중인 NEW LOOOOOOOK 할인이 가장 많았고, 100원가량 상품이 많았지만, 두 손을 비워봤다.

업계 인사들은 중국 시장에 진입한 빠른 패션 브랜드, 자A A, H &M 의 시장영향으로 충격을 받았지만, 이후 자 C &A, FOREVER 21 등과 비교해 많은 브랜드를 적립하고 있지만, 여전히 어느 정도의 우위를 차지하고 있다.

이번 충격의 유일하게 피해자 유니폼 점포수는 자아라, H &M 을 뛰어넘는 것으로 나타났다.

재미있는 것은 자아라, H &M 쇼핑을 할 때, 가게에서 연장 고객을 보기 드물다. 하지만, 단막에 노소 일제히 가게를 구경하는 비율이 매우 높고, 많은 아주머니들은 각각 옷을 골라 착용 거울 앞에서 입어 보기를 비추고 있다.

기자가 임의로 아주머니를 인터뷰했다.

그녀는 애초에 딸이 사주는 유니크한 웨딩 코트를 입고 상체를 따뜻하게 하고 디자인도 깔끔하다고 말했다.

이후 딸을 모시고 돌아와 보니, 유니폼의 옷값이 적당하고 품질이 좋으니 자주 찾아온다.

옆에도 옷을 고르는 딸도 겨울에는 노인이 추위를 많이 탄다. 해마다 HEATTTECH 열과기 속옷 몇 벌 사준다. 여름에는 AIRism 속칸 속속속내복을 입는다.

자신도 유니폼에서 적당한 OL 바람을 골라 운동할 때 의상 역시 Dry -EX 속칸 과학 기술시리즈를 선택할 수 있다. 그녀는 유니크창고가 특히 한 정거장에서 가족의 옷차림에 잘 어울린다.

몇 년 전 유니폼 창업자 유정 씨는 웨딩 브랜드가 아니라 과학기술회사라고 공개했다.

최근 몇 년 동안 이 방면에서 지속되는 우수한 옷고는 이미 과학 기술 함량이 풍부한 제품으로 많은 고객을 끌어들이고 있다.

기자가 연구할 때만 사는 고객 중 관련 과학 기술 함량 제품을 구입한 것은 3분의 1이다.

국가인들의 소비 업그레이드 추세가 뚜렷한 상황에서 국제 패션 브랜드의 출범 및 본토 패션 브랜드의 부상으로 중국 패션업 시장의 경쟁을 더욱 높였다.

트렌디한 브랜드라면 패션의 신조의 수요를 쫓는 것은 달라지지 않았지만 품질과 성가비를 겸비해야 한다.

아마도 패션 브랜드들도 적당히 발걸음을 늦추고 개발을 잘하고 제품의 품질을 조절하고 목표인들을 행복하게 만드는 제품을 만들어 낼 수 있다.

저자: 난란