선마는 이미 프랑스 아동복 키일리즈를 위해 개업하고 있다

3월 1일 절강산마복 지분 유한회사 (이하'선마'가 그룹 발전 전략에 대해 해답을 했다.이 가운데 선마는 2018년 10월 키다이즈 그룹을 인수한 뒤 키다이즈 해외 업무사에 대해 어떻게 통합할 것인가?선마 관계자는 Kidiliz 를 합병해 양측의 협력과 공동 발전에 유리하다고 밝혔다. 이 프로젝트는 관리층을 전제로 남기고 인수 완료한 뒤 키다이즈 그룹의 기존 경영진은 회사의 운영과 관리를 계속하고 해외업무의 발전을 추진하고 있다.주목할 점은 삼마 관계자들이 특별히 언급해 중국 내 업무의 개척에 대해 삼마와 키일리즈 프랑스 자사가 공동 출자회사를 설립해 현재 점포 개업을 하고 있으며, 미래는 이 업무의 발전을 지속적으로 추진할 것이다.

키일리즈가 선마 브랜드 매트릭스 가입에 대해 삼마 지도부는 프랑스 아동 실무 가맹, 회사의 업무 발전에 새로운 기회를 가져 회사의 국제화 배치 과정을 가속화시켰다.제품 연구 개발, 브랜드 운영, 공급 체인 관리, 소매 관리 등 방면에서 우리는 서로 학습, 상호 촉진, 좋은 협동 기회를 가질 수 있다.연구개발에 있어서 우리는 이미 프랑스에 제품 연구 작업실을 설립하여 국제 패션 정보를 처음으로 국내에 전달하고, 기존 업무의 품질과 능력 향상을 촉진하고, 공급 사슬 방면에 있어서, 세계 공급 연쇄 자원을 더 잘 이해하고, 회사의 통합에 광범위한 공급 자원을 낮춰 구매 비용을 낮추는 데 도움이 되고, 시장 개척 분야에서 합작회사를 만들어 중국 내 업무를 개발하고 국내 시장을 개발합니다.

실제로 선마는 최근 몇 년 동안 아동복 업무의 급속한 발전으로 그룹의 업적이 증가하는 주요 원천의 하나가 되었다.선마는 지난 2017년 재보에서도 회사 영업소득 증가의 주요 원인은 개발력 강화, 판매체계 강화, 채널 변혁, 선상 전자 비즈니스 및 어린이 업무의 지속적인 발전을 거듭했다고 밝혔다.현재 선마기 아래 가장 유명한 아동복 브랜드는 바라바라, 시장 점유율은 이미 국내 1위다.

시장연구회사 에르모나이터가 2018년 발표한 최신 보고서에 따르면 2017년 국제 아동복 시장 규모는 전년도 동기 대비 6.8%에서 1559억달러로, 아동복 시장이 가장 빠른 블록으로 성장했다.

시장의 잠재력은 커졌지만 이번 인수 후 키다이즈 소속 브랜드와 바라바라 구성 경쟁 여부?선마 관계자는 두 팀 브랜드가 서로 다른 세분시장으로 나눠져 경쟁도 있고 협동적이라고 말했다.우리는 단브랜드의 발전 속도가 다브랜드가 병행하는 속도가 빨라바라는 우수한 아동복 브랜드로, 그 운영 능력은 새로운 브랜드에서 더 많은 업무를 확대할 수 있기 때문에 우리는 다브랜드의 발전 전략을 선택할 수 있다고 생각한다.

"제3자 상담에 따르면 바라바라시는 2017년 -2018년에는 4.9%에서 5.6%로 상승하며 업계 1위에 올랐다. 동기 2위는 1.1%에서 1.2%로 상승했고, 이런 상황에서 시장 집중도가 더욱 높아지고 있다는 판단을 입증했고, 측면에서는 우세 용두브랜드의 자원 통합 능력이 향상되고, 시장 점유액의 재분배에 기회를 가져왔다"고 말했다.

키일리즈그룹은 1962년 프랑스를 창건한 2016년, 그룹 이름은 자이언티리즈, 카티미니, Z, Absorba 등 15개 아동복 브랜드, 2017년 그룹 매출액은 4억27억유로, 그 중 절반 이상이 프랑스 이외의 국제시장을 넘어선 것으로 알려졌다.