올해는 200개 가게를 닫는다!Gap 그룹 CEO 가 브랜드 운영에 문제가 있다고 인정합니다.

글로벌 패션 소매 전체가 따뜻해지는 데다 패셔니스타 Gap 역시 정상으로 돌아가는 길을 찾고 있다.

패션 상업 속보에 따르면 미국 의류 그룹 Gap (GPS.NYSE) 최고경영자 Art Peck 전 연간 주주주총회에서 승인하고, 기내 Gap 브랜드가 운영에 문제가 있어 이 브랜드의 판매 표현이 완화되고 있지만 제품 디자인과 질은 무관하다고 강조했다.

같은 그룹에 속한 올드나비와 비교하면 개업은 최근 발전 방면에서 상대적으로 정체되면서 기존 패션계 매출 패주로서 Gap 은 앞으로 10년 동안 사라질 수 있는 10개 패션 브랜드 중 하나로 꼽힌다.

Gap 의 구체적인 문제를 언급할 때 Art Peck 은 올드나vy와 2015년 상황이 유사했지만 Old Navy 는 2분기 만에 반탄을 터뜨리고 있어 그룹의 업적 성장엔진이 될 것으로 믿기 때문에 Gap 의 문제도 빨리 해결될 것이라고 믿는다.

2015년의 주주총회에서 Art Peck 도 비슷한 언론을 발표한 바 있다. Gap 브랜드를 최대한 빨리 회복시키겠다고 약속했지만 2년 넘게 Gap 브랜드가 수렁에 빠지는 만큼 이번 공약은 힘이 빠지게 됐다.

Gap 창립은 1969년, 티셔츠와 캐주얼 팬츠 등 다양한 기본 제품으로 패션계에서 핏줄이 팔렸고, 2002년 전까지는 여전히 시장이 주도권을 차지하고 있다.그러나 회사의 빠른 실체점 확장으로 재정 상황이 난감해 대량의 고관들을 도입해 원가 삭감 조치를 취한 뒤 Gap 은 지난 몇 년 동안 여전히 막막한 상태다.

2011년 Art Peck 은 Gap 북미 총재로 채색 청바지 라인을 도입해 젊은 소비자들의 열정을 재점화하고, 브랜드 2년 연속 판매가 증가해 미국 캐주얼 의상 업계의 첨단 을 자극했다.2015년 10월 Art Peck 이 본격적으로 Gap 그룹의 키잡이가 됐다.

취임 후 Art Peck 첫 조치는 Gap 당시 창의총감인 리베카베이의 사퇴, 제품 창의력을 브랜드 디자인팀에게 바쳤다.그가 보기에 창의총감들은 허위 구세주에 지나지 않는다.

그러나 과도한 세분 사이즈의 영향을 받아 거대한 재고와 점포 규모는 Gap 실적이 침체불전의 가장 큰 장애가 되며 이 Gap 은 과거 세일 판촉을 통해 재고를 해소시킨다. 소비자의 마음에서 세일 대명사가 되자, 할인 업적에 따른 마술에 빠졌다.

Gap 최근 최근의 침체는 사실상 그 전에 빈번히 빈번히 밑줄 없이 세일리스트, 브랜드 목표 소비군체가 누구인지, 어떤 세분시장이 확실치 않다는 분석이 나오고 있다.

패션 톱넷에 따르면 2월 3일까지 2017재년 동안 Gap 그룹의 매출액은 2.2 ~158억6억달러, 올드나비의 매출액은 6.2%에서 72억38억달러, Gap 브랜드 매출은 여전히 하락했다. 2.5%에서 53억18억달러로 하락했다.

Gap 재생을 가속화시키기 위해 그룹 그룹은 지난 2월 브랜드 최고경영자 제프킹 이직을 선포했다. 이 직위는 Gap 집행부총재와 글로벌 인재와 지속적으로 발전할 수 있도록 Brent Hyder 를 잠시 대리했다.

Art Peck 은 지난해 100개에 가까운 매장을 폐쇄했으나, 앞으로 1년 안에 200개까지 계속 닫을 계획이지만, Old Navy 매장은 60개로 늘어날 계획이다.아시아가 이미 Gap 그룹이 미국에 버금가는 두 번째 시장이 되었고, Gap 은 중국 지역을 돌파점 중 하나로 점검하고, 다른 빠른 패션 브랜드와 전자상과 젊은 소비자를 다툰다.

지난해 7월 Gap 은 중국 소셜 앱 웨이터와 일련의 연명 디자인을 선보여 화제를 모으고 있다. 이는 이로써 브랜드와 위신 뒤에는 10억에 가까운 활발한 사용자의 거리를 끌어들이는 취지였다.제품 측면에서도 Gapp은 GapFit 스포츠 시리즈를 출시해 제품의 패션을 주목하고 소비자들에게 더 많은 사랑을 받고 있는 담녕 제품을 선보이고 있다.

하지만 이달 초 중국 네티즌은 웨이보에 게재된 티셔츠 한 벌을 대면적 삭감하는 듯 중국 지도를 폭로했다.온라인 커뮤니티 게시판에는 이 티셔츠의 중국 지도 티베트남, 아크시티 흠, 대만, 남해 지역이 지웠고 발해의 모습도 변형돼 중국 외교부의 관심을 끌고 있다.

Gap 사후 즉각 공식 웨이보에 사과의 성명을 올리고, 섭사 제품은 이미 중국 시장에서 철수하고 모두 소각되었지만, 여전히 많은 중국 소비자들의 관심이 쏠리고 있다.'Gap 사과'에 대한 화제가 이틀 연속 트위터에 오르며 브랜드가 중국 시장에서 더욱 부정확성을 가져올 것으로 예상된다.

미국 시장에서 아마존 월마트 등 소매가 끊임없이 쏟아지는 새 브랜드도 Gap 시장점유율에 위협을 주고 있다.아마존은 현재 총 85개 브랜드를 보유하고 있으며 71개 의류 브랜드를 포함해 대부분 프림회원 전속 상품으로 지정됐다.아마존이 새로 내놓은 청바지 브랜드나 가팝 여장 시장 점유액을 잠식한 것으로 분석됐다.

배후에서 적의 현황을 맞으며 Art Peck 은 Gap 선 아래 소매 경로를 홀쭉하게 하기로 결정했으며 눈초리를 선상에 던졌다.

그는 그룹이 올드나vy를 통해 온라인 쇼핑 서비스를 제공하는 디테일을 초보적으로 맛보았다고 밝혔다. 앞으로는 올드나비의 디지털화 전형전략을 그룹 계열의 다른 브랜드로 보급했지만 구체적인 세부 사항을 제시하지 않겠다고 밝혔다.

반면 Gap 은 지난해 8월 상하이 남경 서로에서 개설된 최대 플래그숍 가운데, 개프가 사용자 체험에 대한 캠페인을 비롯해 휴대전화 주유소 어린이 놀이기구 등을 포함한 것으로 알려졌다.디지털화에 따르면 플래그숍은 소비자들에게 영감을 입기 위해 특정 제품을 찾는 전자터치 스크린과 LED 모델 시크 화면을 찾았다.지난해 4분기 Gap 그룹의 온라인 업무 매출이 30% 에 달한 것으로 나타났다.

지난 3월 가프는 이 가게와 상하이 홍콩광장 가게에서 3개월 동안 메이크업 스낵 매장을 설립해 미국 미니 메이크업 브랜드 팝키스트의 컬러 메이크업을 판매했다.케이프는 중국에서 오디션 메이크업을 처음 팔았고 팝 KIT 도 중국 시장에 처음 들어섰다.Gap 그룹 대중화구 창의총감 장해청 장해청 회장은 메이크업 플래시 점포를 설립하는 목적은 점포를 위해 더 젊은 소비자들을 끌어들이는 것이라고 말했다.

한편, 개월은 자신에게 빠른 패션으로 자리매김하지 않았지만 빠른 속도로 발전한 의상 소매 업종으로 가프는 자카라 등 빠른 패션 브랜드의 동일한 캠프로 기획돼 소비자들이 Gap 상품 공급 주기를 높였다.이 상황에서 Gap 도 공급 사슬 문제를 재구성할 예정.

Art Peck 은 그룹의 재편 조치가 순조롭게 진행되고 있으며 앞으로 공급 사슬의 효율을 높이고 소비자 데이터 수집과 분석에 대한 투자를 더욱 확대하고 소비자 수요를 충족시켜 회사와 빠른 패션 소매상과 더 잘 경쟁하고 있다.Gap 과 더 비슷한 유니클로즈업과 예전에도 제품 주기를 한층 단축시켜 소비자들에게 더 신선함을 제공하겠다고 선언했다.

또한 지난해부터 문을 닫고 재결을 시작하는 바나나 리플릭, 그룹 그룹에 따르면 이 브랜드는 112명의 직원을 보유하고 있는 뉴욕본부가 샌프란시스코로 옮겨 새로운 설계센터를 개설해 일부 직원들의 직위가 영향을 받는다고 밝혔다.Gap 그룹 대변인은 바나나 리플릭 실적 개선을 위한 장기 저조한 업적을 개선하겠다고 밝혔다.

그러나 Art Peck 이 Gap 에 대한 신뢰를 계속 유지할 수 있을지, 그룹은 5월 24일 발표한 1분기 재보가 관건이다.분석사는 소득 증폭이나 5%, 이익 증폭을 약 28%로 예상하고 있다.

이 가운데 루터스 분석사는 소비자가 수입을 지배할 수 있는 향상과 미국 4월 의상 소매액의 이호적인 표현으로 Gap 그룹에 대한 업적은 촉진작용할 것으로 예상된다. 특히 지난해에는 30개 가게의 Old Navy 수입이 크게 늘어날 전망이다.

NPD 는 스포츠 캐주얼 바람이 업종의 주류로 떠오르면서 Gap 그룹 소속의 스포츠 브랜드 Athleta 가 Old Navy 와 같은 성장 동력이 됐다고 지적했다.AThleta는 최근 몇 년 동안의 표현이 좋았고, 업계 평균수준보다 훨씬 높았고, 지난해 매출이 높은 자릿수 증폭을 기록했으며, 분석사는 최근 지속적으로 성장할 것으로 예상된다.

현재 Gap 과 비슷한 경우 A &F, Levi's 재편성 전략이 점점 발효돼 판매가 재성장하고 있다.Levi's 최고경영자 Chip Bergh 는 인터뷰에서 내포된 브랜드가 천희세대의 호감을 얻을 수 있다고 밝혔다. 색다른 품질을 추구하는 브랜드가 인정받을 수 있다고 밝혔다.

Gap 은 과거의 휘황을 재현하려는 것은 불가능하다는 평가다. 그러나 Art Peck 은 전략과 데이터만 믿는 사람의 리더 아래 회복은 시간문제지만, 전제는 Gap 은 제품과 창의적으로 젊은 소비자들의 인정을 받아야 한다는 것이다.

올해 들어 GPS.NYSE 주가 누적 감소폭이 6% 를 넘어 주주총회 이후 주가가 0.16% 에서 1주당 31.75달러로 현재 시가는 123억 달러에 이른다.