남성 내의 석기 시대는 이미 지나갔다

거리로 가득한 남자들은 모두 비대한 청바지를 입고, 바짓가랑이에 많이 나온 옷감은 이미지도 없이 구겨졌다. 이 시대는 이미 지나갔다.

스키니 데님, 긴 바지와 발을 맞춘 옥스퍼드 구두는 이미 남자의 표준 설정이 되었고, 속옷 쪽은 자연스럽게 천을 남용할 수 없다.

그해, 남자들은 삼각바지와 평각바지에서 고르는 것이 필요하지만, 이제는 더 풍부한 선택이 있다.

5년 전 톰 패트슨은 낮에 의료 설비를 판매하고 저녁에는 소비자뉴스와 비즈니스 채널 (CNBC) 도이치가 진행한'기사묘상 '프로그램 (The Big Idea)의 충실한 시청자들이다.

'프로그램에서 보여준 모든 제품과 서비스는 개인생활에서 불만의 산물이고, 패터슨은 추억이다.

“내가 늘 사방을 둘러보고 있다는 것을 발견하고, 이런 질문을 하고 있다. “어떤 것들은 내가 고칠 수 있을까?”

금융위기 기간 파트슨은 해고된 지 6년 만에 매출 작업을 했다.

이 시기에 그는 자신의 과거일에 직면한 가장 짜증나는 패션 난제 중 하나는 재료 문제인 땀 옷이 늘 헐렁거리고 허리가 울퉁불퉁 하며 보기 좋지 않다.

파트슨은 고급 백화점에서 가장 잘 팔리는 것을 연구했다.

피드백이 적극적인 피드백으로 여친과 함께 산티아고로 이사, 제조업체를 선정하고 타미조현 회사를 창설했다.

현재 성립된 지 3년이 되지 않았지만, 이 제품은 이미 자카스 (Saks), 내만 마쿠스 (Neimman Marcus)와 노드스테론 (Nordstrom) 등 고급 백화점 판매액은 지난 1년간 150만달러에 달해 2010년 90만 달러에 걸쳐 크게 성장했다.

파트슨은 2012년 영업 수익이 400 -600만 달러로 늘어날 것이라고 예측했다.

이번 주에 이 회사는 또 국내 맨머쿠스와 노드스테론을 비롯해 신형 남성 내의를 선보였다.

예.

파테슨은 "대부분의 남자들은 직장과 헬스장에서 다른 팬티를 갈아입어야 한다. 이 디자인은 두 가지 환경에서 입기 적합하다"며 "작은 포켓을 설치해 입기에 충분한 아이푸드를 수납할 수 있다"고 설명했다.

패트슨은 속옷에 그치고 싶지 않다. 사실 그는 다른 남성들이 몸에 붙는 옷차림을 준비하고 있다. 예를 들어 양말이나 목욕가운을 준비하고 있다.

그는 오랫동안 시련을 겪은 낡은 패턴을 포기하고, 속옷을 오래 입어 새로운 것을 샀으면 좋겠고, 남자들 (혹은 여자들)이 원하는 것을 장려하고 싶거나 어떤 속옷으로 코트를 매치해야 하기 때문이다.

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타미존은 이런 웅장한 기업이 아니다.

속옷 거물 Jockey 도 새로운 Stay Cool 제품을 선보이며 덴버야야마팀 4지호 티보 모델로 속옷 업계의 게임 룰을 바꾸기 위한 의미다.

남자들은 이미 속옷 기능성에 대한 장점을 중시하기 시작했다. "Jockey 수석 마케팅 관인 테스틴 코은이 말했다.

이 회사의 Stay Cool 계열의 속옷은 미국 항공우주국 (NASA) 우주인이 입은 우주복처럼 통기성을 강조했다.

그는 남자들이 몸에 붙는 옷에 대한 중요성에 대해 여성을 쫓고 있다고 말했다.

여자들은 옷차림에 관심이 많으며 항상 몸에 붙는 옷차림이 그녀들을 가장 아름답게 하고 싶어한다.

이제 남자도 이 문제를 중시하기 시작했다."

코은은 이 시리즈의 이상적인 모델로 남성과 여성의 선호에 합류했기 때문이라고 말했다.

“제보는 성실하고 믿을 수 있는 선수다. 이것은 그가 남자에게 깊은 사랑을 받았고, 여자들은 그의 개성과 영준외모를 좋아한다.”

Jockey 가 이미 거대한 고객의 기초를 감안하면 낡은 패턴을 버리고 하루빨리 쇠락하면 이 회사에 나쁜 일이 아닐 것이다.

소비시장 연구회사 NPD Group 수석업계 분석사 마셸 코은은 최근 몇 년 동안 남성 패션 업계의 총체적으로 변화가 일어났다고 지적했다.

“지난 2년 동안 남자들은 점점 패션을 중시하고, 지난 1970년대 이후의 수십 년 동안 중시하고 있다.”

코은 지금 남자

타미존 같은 작은 회사들은 어떻게 Jockey 등 속옷 거두를 경쟁하고 있는지, 과학은 시장이 두 종류의 회사를 공존할 수 있다고 생각한다.

시장에는 두 기회의 창이 존재한다.

독특함과 개성을 강조하고 고단 소비자를 겨냥하거나 독특한 개성을 극대화시켜 소비자들이 당신의 브랜드를 사랑할 수 있게 한다.

남성 내의 업계도 빅토리아의 비밀 (Victor's 시크릿)'이 탄생할 것인가? 코은은 우리가 기대가 높다고 강조했다. 그는 남성이 몸에 붙는 옷시장이 늘고 있지만 그 규모는 여사 내의 시장의 절반밖에 없다.

남성의 속옷이 석기 시대를 벗어나 타미존 같은 작은 회사를 무시할 수 있다는 확실합니다.

“창의력이 풍부하다고 생각하는 작은 회사가 시장 형세에 영향을 줄 수 있는지 묻는 것은 당연하다.”